Este documento presenta información sobre diseño empresarial. Explica conceptos como manual de identidad visual corporativa, beneficios de un MIVC, partes de un MIVC incluyendo logotipo, colores corporativos y tipografía. También define cuatricromía, señalética empresarial e incluye una breve descripción sobre positivo y negativo en diseño.

1. DISEÑO EMPRESARIAL
GABRIELA CAMILA BERNAL CHAVEZ
COD: 09 GRADO: 11-03
LIC. WILDER BANOY
INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
JULIO DEL 2012

2. DISEÑO EMPRESARIAL
1.¿QUÉ ES EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (MIVC)?
Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y
proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos
institucionales.El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele
ser de carácter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienes estén
autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento
y el posicionamiento de la empresa en el mercado.1
El manual recoge los elementos desarrollados tras un proceso de diseño; logotipo,
símbolo, colores, tipografía, etc. Su finalidad es traducir la personalidad de la
marca en aplicaciones de comunicación visual que la doten de una imagen gráfica
propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de un manual se logra preservar la
identidad visual de una marca y aumentar el grado de recuerdo de sus elementos.
El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental
para crear una imagen fuerte y duradera.
El manual ofrece pautas de aplicación (plantillas) a la vez que proporciona
espacios de libertad creativa, no debe ser visto como un elemento de rigidez sino
como un punto de partida común para el desarrollo de nuevas formas de
aplicación.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas, pueden ser consultados directamente
con el autor del manual quién ofrecerá consejo y a su vez, recogerá las nuevas
aplicaciones para ampliar y actualizar el manual.2
2. BENEFICIOS DE UN M.I.V.C EN UNA EMPRESA:
• Aumento del reconocimiento de la marca de la empresa.
• Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos de
comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad
la marca y sus atributos.
• Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa.
• Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado
acaba por identificar y asumir como propios.
1
http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-corporativo/
2
http://comunicacionfotografica.com/archives/416

3. • Ahorro de costos por estandarización.
• Se ahorran costos ya que al generar nueva documentación no es necesario las
tareas de creación de estilos.
• Aumento del conocimiento público de una empresa u organización. Si mejoramos
la pregnancia de la marca en el consumidor o cliente, automáticamente
mejoraremos el posicionamiento de ésta en el mercado.
3. PARTES DEL M.I.V.C:
Presentación de la marca
Historia
Misión
Visión
Valores
Logotipo
Significado del logotipo
1. Imagotipo o Isologo:
- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.
- logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una
o varias palabras que funcionan como imagen.
Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:
- Que sea escalable (ampliar y reducir).
- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).
En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña un
breve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.
Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de las
proporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo.
2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una
personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de
cualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así
como sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y
negro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algún momento se desean
utilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda …)
del Imagotipo en positivo y en negativo.
3. Tipografía: Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberán
incluir todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,
letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si utilizamos
una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es
aconsejable incluirlas todas.
En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas

4. porque en la mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su
creación por lo que de un tiempo atrás se suele incluir un uso alternativo de una
tipografía genérica para este caso (véase arial,verdana,etc…).
4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de la
marca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de
material. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros
elementos que le acompañen o le rodeen.
5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de
como NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se
considera legible, incluso de que distancias de separación NO son las adecuadas
respecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintas
aplicaciones (sombras, brillos, …)
6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podrán
utilizar otros de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podría
ser una “marca de agua” o la firma de la empresa o el encargado.
7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso del
Imagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios,
sobres, cartas, facturas, pies de página, folletos, lonas, banners, …
4. ¿QUÉ ES POLICROMIA? (O TAMBIÉN LLAMADA CUATRICOMÍA )
La cuatricromia es uno de los metodos que utiliza las Artes Graficas en la
impresión llamada a todo color o full color. Consiste en la descomposición de los
colores en cuatro, consiguiendo así un amplio espectro de colores.
El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de
colores sustractivo que se utiliza en la impresión a colores.
Este modelo se basa en la mezcla de tintas (las planchas en offset) de los
siguientes colores para crear otros más:

5. *C=Cyan(Cian).
*M=Magenta(Magenta).
*Y=Yellow(Amarillo).
* K = Black ó Key (Negro).
La mezcla de colores CMY ideales es sustractiva (pues imprimir cian, magenta y
amarillo en fondo blanco resulta en el color negro). El modelo CMYK se basa en la
absorción de la luz. El color que presenta un objeto corresponde a la parte de la
luz que incide sobre este y que no es absorbida por el objeto.3
3
http://www.masqueideas.com/cuatricomia.php

6. 5.¿QUÉ ES ‘SEÑALETICA’ EN UNA EMPRESA?
Es una actividad que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual
sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar,
orientar u organizar a una persona
6. UNA IMAGEN EN POSITIVO/NEGATIVO
En los mejores terminos y para hacerlo mas sencillo les explico a cerca de este
tema poco difundido. Lo que domina la mirada en la experiencia visual se
considera elemento positivo, y elemento negativo aquello que actúa con mayor
pasividad. La visión positiva y negativa a veces engaña al ojo. El mejor ingrediente
para que un diseño o un logotipo funcione es verlo en blaco y negro si se ve bien
esta mas asegurado tu mensaje visual.
Al mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo que no está realmente allí.
Dos parejas abrazadas a lo lejos pueden parecernos un perro sentado sobre sus
patas traseras. Un rostro puede parecernos una piedra. El empleo de claves
relativas y activas de la visión puede hacer que un objeto sea tan convincente que
nos resulte casi imposible ver lo que realmente estamos mirando. Estas ilusiones
ópticas han interesado siempre a los gestaltistas.
Similarmente, todas las formas negativas contienen espacio negativo, pero el
espacio negativo no es siempre percibido como una forma negativa. Esto se debe
a que el espacio positivo puede ser un fondo para las formas negativas, y el
espacio negativo serlo para las positivas, y los fondos no son normalmente
reconocidos como formas, las que habitualmente existen en cierto grado de
aislamiento.

7. Desde luego, el espacio positivo (o negativo), completa o aproximadamente
aislado por formas negativas (o positivas) puede ser identificado como una forma
positiva (o negativa), pero tales formas están generalmente muy ocultas, a menos
que conscientemente las busquemos.
Si se las encuentra con frecuencia y regularidad, entonces la relación entre la
figura y su fondo es reversible: en cierto momento encontramos formas positivas y
espacio negativo, en otro encontramos formas negativas y espacio positivo. 4
IMÁGENES:
4
http://anibaldesigns.com/2009/09/07/positivo-negativo/