El documento analiza el entorno interno y externo de una compañía, incluyendo factores macro y micro ambientales, características de los productos, formas de referirse al precio, costos de ventas y canales de distribución. Provee información sobre aspectos demográficos, legales, ecológicos, culturales, económicos y tecnológicos que afectan el negocio, así como detalles sobre proveedores, competidores, clientes y agencias relacionadas.