Este documento describe las asociaciones materiales y afectivas de diferentes colores y cómo pueden estimularnos emocionalmente. Explica que el color rojo puede provocar sentimientos eróticos o de precaución, el amarillo puede provocar alegría o alerta, y el azul puede ser calmante o causar cansancio. En general, discute cómo los colores pueden transmitir diferentes mensajes y sentimientos dependiendo de cómo se utilicen.

1. ¿Pueden los colores estimularnos?

2. Griseth Medrano
Lic. Diseño Gráfico + Arquitecta
El Arte del Color Como nos hacen sentir los colores?

3. El COLOR es un mago que
transforma, altera y lo embellece
todo o que…
cuando es mal utilizado, puede
trastornar, desacordar y hasta anular
la bella cualidad del diseño mas
rico…

5. ¿Limpieza y orden, o
vacío? depende…
blanco
Asociación material - bautismo, casamiento, cisne, lirio, nieve, inocencia.
Asociación afectiva – Se le asocia con frescura y limpieza. Al promover alta
tecnología puede utilizarse para comunicar simplicidad; Es apropiado para
organizaciones caritativas (ángeles). Se asocia con hospitales y esterilidad
así que puede usarse para anunciar productos médicos o que estén
relacionados con la salud. Se asocia con y los productos lácteos.

6. negro
¿Seducción y misterio, o
Noche y muerte? depende…
Asociación material - sombra, noche, condolencia, muerte, elegancia.
Asociación afectiva – Aumenta la sensación de profundidad, pero no es
recomendable como fondo pues disminuye la legibilidad.
Efecto Negativo- Distante intimidatorio.

7. ¿Pasión y amor, o
Ira y sangre? depende…
rojo
Asociación material - cereza, guerra, lucha, vida, fuego, sangre, labios,
mujer.
Asociación afectiva - Estimula a personas retraídas y de reflejos lentos.
Mejora el metabolismo humano y aumenta la presión sanguínea. Es óptimo
para comunicar precaución. Se puede utilizar para provocar sentimientos
eróticos, autos, bebidas energéticas, deportes y actividades extremas.
Efecto Negativo – Ansiedad, agitación, tensión.

8. anaranjado
¿Fuerza y luz, o
Advertencia y tentación? depende…
Asociación material - fuego, luz, llama, calor, fiesta.
Asociación afectiva – Produce un efecto vigorizante y estimulante de la
actividad mental. Estimula el apetito. Es bueno para comunicarle a la gente
joven, promocionar alimentos y juguetes.
Efecto Negativo – Aumenta la ansiedad.

9. amarillo
¿Iluminación y esperanza, o
Alerta y Orgullo? depende…
Asociación material – sol, flores grandes, luz, topacio, verano.
Asociación afectiva – provoca alegría, estimula la actividad mental y energía
muscular. Se le asocia a la comida. Reclama atención (taxis). Es adecuado
para destacar los aspectos más importantes de una página Web. No es
recomendable para promocionar productos caros para hombres.
Efecto Negativo - Incita al desequilibrio, produce agotamiento y mucha
actividad mental.

10. ¿Libertad y calma, o
frialdad y soledad? depende…
azul
Asociación material - frío, mar, cielo, hielo.
Asociación afectiva - Actúa como calmante y reduce la presión sanguínea. Es
adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza, el cielo, el
aire, el agua y todo aquello de alta tecnología y precisión; masculinidad.
Efecto Negativo - Esquizofrenia, cansancio y desorientación.

11. ¿salud y vitalidad, o
verde
repugnancia? depende…
Asociación material - frescor, primavera, bosque, aguas claras, mar, verano,
planicie.
Asociación afectiva - Libera el espíritu y equilibra las sensaciones. Ideal para
promocionar medicinas, jardinería, ecología y productos financieros.
Efecto Negativo- Crea energía negativa.

12. ¿Fantasía y Delicadeza, o
Egoísmo y sueño? depende…
rosado
Asociación material - noche, aurora, sueño, mar profundo.
Asociación afectiva - fantasía, misterio, profundidad, electricidad, dignidad,
justicia, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidad, delicadeza, calma.
Efecto Negativo- en espacios cerrados pueden producir depresión y suicidio
si la persona permanece en ellos por mucho tiempo.

13. ¿misticismo y realeza, o
violeta
Martirio y tristeza? depende…
Asociación material – realeza y religiosos, profundidad, sabiduría.
Asociación afectiva – es un color ideal para promocionar artículos dirigidos a
la mujer y para artículos para niños.
Efecto Negativo - engendra fatiga, estreñimiento e indigestión crónica,
pensamientos negativos.

14. marrón
¿tierra y café, o
Pesar y melancolía? depende…
Asociación material - tierra, aguas estancadas, café, dolencia.
Asociación afectiva - pesar, melancolía, suciedad

27. Según Johaness Itten