Este documento presenta una propuesta para el desarrollo de una aplicación móvil llamada "agro-app" que conecte productores y consumidores agrícolas en Colombia. La aplicación permitiría a los productores ofrecer sus productos directamente a los consumidores, mejorando así la comercialización agrícola y apoyando la seguridad alimentaria en el país. La aplicación utilizaría tecnologías móviles e internet para comunicar de forma ágil información sobre la disponibilidad y precios de los productos, así como realizar pedidos y transacc

1. Tema de la presentación
Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes
Dr. Arturo Molina Gutiérrez ● Prof. David Romero Díaz ● Dr. Pedro Ponce Cruz
Aplicación Movil
para el apoyo de
la
comercialización
agrícola
agro-app.co

2. Comunicar productores y consumidores de
productos agrícolas para su compra
JOBS TO BE DONE
Venta de productos agrícolas sin intermediación de
forma ágil conectando personas no centros de ventas
dando sentido social a la compra (mercado agrícola del
siglo XXI)
• El proceso de paz en Colombia requiere reactivar el
campo
• La seguridad alimentaria de Colombia esta
deteriorándose
• La migración a la ciudad de los campesinos aumenta
no por la violencia sino por la falta de
oportunidades
• El campo no se ve como opción laboral
• Consumidor Ecológico
• Mercadotecnia Personalizada
• Virtualidad Cotidiana
• El mundo un gran centro comercial
MEGATENDENCIA SOCIAL
NECESIDADES Y SATISFACTORES
MEGATENDENCIA TECNOLÓGICA
Aplicaciones en dispositivos móviles y en internet que
permiten conectar en tiempo real personas intercambiando
información gráfica y alfanumérica
Tecnología Inalambirca
Subsistencia, Proteccion, Afecto, Participacion,
Identidad, Libertad
SOLUCIONES
Encontrar y adquirir
productos agrícolas
limpios a Escala Humana
Conectar el campo con la
ciudad generando
sentido de Nación
Aplicación Movil para el apoyo de la
comercialización agrícola
agro-app.co

3. Analisis de Tendencias
Sociales
• En el eventual proceso de paz
colombiano se requiere reactivar el
campo de forma efectiva, lo cual se
hace reduciendo la intermediación
dando mayor plusvalía a los
productores y consumidores
• El proceso de inocuidad de
alimentos inicia en el productor
• El proceso de seguridad
alimentaria, mejora de dieta y salud
en Colombia es una necesidad
urgente. Incluye manejo de agua,
calidad alimentaria, variedad y
manejo poscosecha
Tecnologicas
• Colombia tiene bastantes apoyos
para el desarrollo de las
comunicaciones:
– Iniciativas de Colciencias
– Iniciativas de MinTic
– Iniciativas de Gobernaciones
• La comunicación celular debe ser
mas social (obligaciones de
cobertura y calidad)
• Hay masa critica de
programadores, teléfonos
inteligentes y computadoras asi
como una red de comunicaciones

4. Desarrollo a Escala
Humana
Manfred Max Neff
Matriz de Necesidades
Necesidades Según Categorías Existenciales
Ser Tener Hacer Estar
NecesidadessegúnCategorías
SUBSISTENCIA
1/ Salud física, salud mental,
equilibrio, solidaridad, humor,
adaptabilidad
2/ Alimentación, abrigo, trabajo.
Consumo de productos básicos
con sanidad
3/ Alimentar, procrear,
descansar, trabajar
4/ Entorno vital, entorno social
PROTECCIÓN
5/ Cuidado, adaptabilidad,
autonomía, equilibrio, solidaridad
6/ Sistemas de seguros, ahorro,
seguridad social, sistemas de
salud, legislaciones, derechos,
familia, trabajo
7/ Cooperar, prevenir, planificar,
cuidar, curar, defender
Apoyo a productores agrícolas y
seguridad alimentaria
8/ Contorno vital, contorno
social, morada
AFECTO
9/ Autoestima, solidaridad,
respeto, tolerancia, generosidad,
receptividad, pasión, voluntad,
sensualidad, humor
Apoyo a productores agrícolas y
seguridad alimentaria
10/ Amistades, parejas, familia,
animales domésticos, plantas,
jardines
Nuevas relaciones Ciudad –
Campo personalizadas
11/ Hacer el amor, acariciar,
expresar emociones, compartir,
cuidar, cultivar, apreciar
12/ 12/ Privacidad, intimidad,
hogar, espacios de encuentro
ENTENDIMIENTO 13/ CURIOSIDAD:
14/ Literatura, maestros, método,
políticas educacionales, políticas
comunicacionales
15/ EXPERIMENTAR
16/ Ámbitos de interacción
PARTICIPACIÓN
17/ Adaptabilidad, receptividad,
solidaridad, disposición,
convicción, entrega, respeto,
pasión, humor
18/ Derechos, responsabilidades,
obligaciones, atribuciones,
trabajo
19/Cooperar
Apoyo a productores agrícolas y
seguridad alimentaria
20/ Ámbitos de interacción en la
Comunidad del Tec de Monterrey

5. Desarrollo a Escala
Humana
Manfred Max Neff
Matriz de
Necesidades
Necesidades Según Categorías Existenciales
Ser Tener Hacer Estar
NecesidadessegúnCategorías
OCIO
21/ CURIOSIDAD: Despertar la curiosidad del
candidato acerca de su posible experiencias
en el Tec de Monterrey
22/ JUEGOS: Que el candidato
tenga un juego divertido para
experimentar la Vida en el Tec
23/ DIVERTIRSE: Que el candidato
se divierta
24/ ESPACIO DE ENCUENTRO:
Ofrecer un espacio de encuentro
para los candidatos al Tec de
Monterrey
CREACIÓN
25/ Pasión, voluntad, intuición, imaginación,
audacia, racionalidad, autonomía, inventiva,
curiosidad
26/ Habilidades, destrezas,
método, trabajo
27/ Trabajar, inventar, construir,
idear, componer, diseñar,
interpretar
28/ Ámbitos de producción y
retroalimentación, talleres,
ateneos, agrupaciones, audiencia,
espacios de expresión, libertad
temporal temporal
IDENTIDAD
29/ PERTENENCIA:
Sentido de región y nación .
Consuma lo nuestro .
30/ Símbolos, lenguaje, hábitos,
costumbres, grupos de referencia,
sexualidad, valores, normas, roles,
memoria histórica, trabajo
31/ Comprometerse, integrarse,
confundirse, definirse, conocerse,
reconocerse, actualizarse, crecer
Apoyo a productores agrícolas y
seguridad alimentaria. Sentido de
nación y región.
32/ AMBIENTES DE PERTENENCIA:
Vida Tec es un ambiente de la
comunidad Tec de Monterrey
LIBERTAD
33/ Autonomía, autoestima, voluntad, pasión,
asertividad, apertura, determinación,
audacia, rebeldía, tolerancia
34/ Igualdad de derechos
Dignificación campesina.
35/ Discrepar, optar,
diferenciarse, arriesgar,
conocerse, asumirse,
desobedecer, meditar
36/ Plasticidad espaciotemporal

6. Necesidades
Satisfactores
Outcome Expectations
(Expectativas esperadas)
JTBD
(Las tareas por hacerse)
Funcionalidad y Atributos
Ser Tener Hacer Estar Deseadas No-Deseadas
Subsistencia
(2)Alimentaci
ón, abrigo,
trabajo
• La Comunicación: se
desea Comunicar
productores y
consumidores de
productos agrícolas en
Colombia usando
tecnologías de la
información y
comunicaciones:
• La Amistad: se desea
presentar las personas
que consumen y las
personas que producen
para generar lazos de
amistad basados en la
igualdad (reconciliación
social)
• Valor en la
Comunicación: Se desea
Intercambiar
información técnica de
producción y consumo
para proyectar
producciones requeridas
y manejo de precios
estables
• Sentido de Nacion:
Visibilizar el apoyo del
estado por la gestion y
desarrollo de la
aplicación
• Economia (Ahorro)
:Promover ciclos de
economía cerrada para
pequeños productores
• Eficienciade la
Comunicación : El lenguaje
de comunicación debe ser
fácil de entender (simple)
• Interfaz Gráfica: La
interfaz gráfica debe ser
liviana para manejar bajos
anchos de banda (liviana)
• Universalidad: Debe
permitir trabajar en varios
teléfonos celulares
• Alternatividad: Pagina
web como plan de
contingencia
JTBD Principal teléfono celular
inteligente: Comunicación de
cualquier tipo de tema en
múltiples canales
dependiendo de la tecnología
del emisor – receptor desde
cualquier punto con acceso a
Internet
Aspectos Funcionales
Comunicar la mayor cantidad
de información comprensible
para un propósito
(información gráfica, datos,
palabras y voz)
Aspectos emocionales:
Dimension personal: Sentido
de propiedad de objeto de
lujo utilitario
Dimension social . Estatuts
JTBD relacionado. Comunicar
pequeños productores rurales
y consumidores familiares de
ciudades grandes e
intermedias para la compra de
productos agrícolas de la
canasta familiar
• Debe ser simple con
información gráfica liviana
• Debe poder personalizarse
• Debe actualizarse y
trabajar sin conexión
• Debe tener sentido local
de pertenencia (reflejo de
identidad)
• Debe permitir canales
paralelos (redes sociales)
• Debe estar vigilado
(seguridad) pues contiene
datos privados de
productores y
consumidores
• Debe ser gratis (sin costo)
• Debe poder postearse
(masificación) en redes
sociales
Protección
7/ Cooperar,
prevenir,
planificar,
cuidar, curar,
defender
Afecto
9/
Autoestima,
solidaridad,
10/
Amistade
Entendimiento
Participación 19/Cooperar
Ocio
Creación
Identidad
29/
PERTENEN
CIA:
31/
Comprometerse,
integrarse
Libertad
34/
Igualdad
de
derechos

7. Solucion
• Es un producto y un servicio
• Producto: Aplicación Movil
para el apoyo de la
comercialización agrícola
agro-app.co
• Servicio: Gestion,
actualización, promocion,
implementación y desarrollo
de la aplicación agro-app.co en
Colombia.
• Funcionalidades:
– Tienda Virtual
– Programación de cultivos
– Integración de Unidades
Productivas Campesinas
– Gestor de Precios
– Comunidades de Consumo
• Atributos:
– Universal: todo equipo
Smartphone puede usarla
– Simple: interfaz ideogramatica
– Alternatividad: Pagina web de
respaldo
– Gratuita: No tiene costo para
los actores

8. Megatendencias Involucradas
• Sociales:
– Consumidor Ecológico: productos para la salud
interna, con baja huella ambiental y componente
social
– Mercadotecnia Personalizada : productos agrícolas
a la medida de la dieta (médica)
– Virtualidad Cotidiana: Uso del Smartphone para el
manejo doméstico
– El mundo un gran centro comercial : compras
remotas conectando productores y consumidores
agrícolas y rurales respectivamente

9. Megatendencias Involucradas
• Tecnológicas:
– Inalámbrica: Uso de redes para el manejo de
asuntos domésticos

10. 1. LISTA DE FUNCIONES
AGRO APP
FUNCION PRIMARIA 1.
REPOSITORIO DE AFILIACION
Funcion 1. Comunicacion de datos de afiliacion de Consumidor: Nombre, direccion,
telefono, preferencias de consumo de productos agrícolas.
Funcion 2. Comunicacion de datos de afiliacion de Productor: Nombre, dirección,
teléfono, productos producidos, capacidad de produccion
FUNCION PRIMARIA 2. TIENDA
VIRTUAL
Funcion 3. Tienda virtual Oferta (productor): Productos disponibles, cantidad, precio,
tiempo de entrega
Funcion 4. Tienda virtual demanda (consumidor): Pedidos en cantidad y tiempos de
entrega
Funcion 5. Portal de transacciones bancarias
FUNCION PRIMARIA 3.
COMUNIDAD DE CONSUMO
Funcion 6. Red Social agro-app
FUNCION PRIMARIA 4. GESTOR
FINANCIERO (PRODUCTOR)
Funcion 7. Presupuesto de produccion
Funcion 8. Prespuesto de Créditos, deudas y bancos
Funcion 9. Presupuesto de Distribucion
Funcion 10. Presupuesto de Ventas
FUNCION PRIMARIA 5. GESTOR
FINANCIERO (CONSUMIDORES)
Funcion 11. Prepuesto de Ingresos y Gastos

11. 2. Clasificar las funcionalidades en primarias o secundarias
FUNCIÓN PRIMARIA FUNCIONES SECUNDARIAS
FUNCION PRIMARIA 1. REPOSITORIO DE
AFILIACION
Funcion 1. Comunicacion de datos de afiliacion de Consumidor: Nombre,
direccion, telefono, preferencias de consumo de productos agrícolas.
Funcion 2. Comunicacion de datos de afiliacion de Productor: Nombre,
dirección, teléfono, productos producidos, capacidad de produccion
FUNCION PRIMARIA 2. TIENDA VIRTUAL
Funcion 3. Tienda virtual Oferta (productor): Productos disponibles, cantidad,
precio, tiempo de entrega
Funcion 4. Tienda virtual demanda (consumidor): Pedidos en cantidad y
tiempos de entrega
Funcion 5. Portal de transacciones bancarias
FUNCION PRIMARIA 3. COMUNIDAD DE
CONSUMO
Funcion 7. Presupuesto de produccion
Funcion 6. Red Social agro-app
FUNCION PRIMARIA 4. GESTOR
FINANCIERO (PRODUCTOR)
Funcion 8. Prespuesto de Créditos, deudas y bancos
Funcion 9. Presupuesto de Distribucion
Funcion 10. Presupuesto de Ventas
FUNCION PRIMARIA 5. GESTOR
FINANCIERO (CONSUMIDORES)
Funcion 11. Prepuesto de Ingresos y Gastos

12. 3. Construir la Matriz morfológica
Funcionalidades
Soluciones
S1 S2 S3
Funcion 1. Comunicacion de datos de afiliacion de Consumidor:
Nombre, direccion, telefono, preferencias de consumo de
productos agrícolas.
Aplicación Android
Pagina Web que descarga a
aplicación Android
-
Funcion 2. Comunicacion de datos de afiliacion de Productor:
Nombre, dirección, teléfono, productos producidos, capacidad de
produccion
Aplicación Android
Pagina Web que descarga a
aplicación Android
-
Funcion 3. Tienda virtual Oferta (productor): Productos
disponibles, cantidad, precio, tiempo de entrega
Aplicación Android
Pagina Web que descarga a
aplicación Android
-
Funcion 4. Tienda virtual demanda (consumidor): Pedidos en
cantidad y tiempos de entrega
Aplicación Android
Pagina Web que descarga a
aplicación Android
-
Funcion 5. Portal de transacciones bancarias
PSE (Proveedor servicio Bancario
Colombia)
Interpagos (Proveedor servicio
Bancario Colombia)
Bancolombia (Proveedor
servicio Bancario Colombia)
Funcion 7. Presupuesto de produccion Aplicación Android
Aplicación Microprogramación
SUN
Pocket Excel
Funcion 8. Prespuesto de Créditos, deudas y bancos Aplicación Android
Aplicación Microprogramación
SUN
Pocket Excel
Funcion 9. Presupuesto de Distribucion Aplicación Android
Aplicación Microprogramación
SUN
Pocket Excel
Funcion 10. Presupuesto de Ventas Aplicación Android
Aplicación Microprogramación
SUN
Pocket Excel
Funcion 11. Prepuesto de Ingresos y Gastos Aplicación Android
Aplicación Microprogramación
SUN
Pocket Excel

13. Selección de las mejores alternativas para la solución final
Funcionalidades
Evaluacion
S1 S2 S3
Usabilidad Conveniencia Precio TOTAL Usabilidad Conveniencia Precio TOTAL Usabilidad Conveniencia Precio TOTAL
Funcion 1. Comunicacion de datos de afiliacion de
Consumidor: Nombre, direccion, telefono, preferencias
de consumo de productos agrícolas. 5 5 5 15 4 4 3 11 0
Funcion 2. Comunicacion de datos de afiliacion de
Productor: Nombre, dirección, teléfono, productos
producidos, capacidad de produccion 5 5 5 15 4 4 3 11 0
Funcion 3. Tienda virtual Oferta (productor): Productos
disponibles, cantidad, precio, tiempo de entrega
5 5 5 15 4 4 3 11 0
Funcion 4. Tienda virtual demanda (consumidor):
Pedidos en cantidad y tiempos de entrega
5 5 5 15 4 4 3 11 0
Funcion 5. Portal de transacciones bancarias
5 3 4 12 5 4 2 11 5 5 4 14
Funcion 7. Presupuesto de produccion
5 5 5 15 4 4 3 11 2 3 4 9
Funcion 8. Prespuesto de Créditos, deudas y bancos
5 5 5 15 4 4 3 11 2 3 4 9
Funcion 9. Presupuesto de Distribucion
5 5 5 15 4 4 3 11 2 3 4 9
Funcion 10. Presupuesto de Ventas
5 5 5 15 4 4 3 11 2 3 4 9
Funcion 11. Prepuesto de Ingresos y Gastos
5 5 5 15 4 4 3 11 2 3 4 9

14. Tecnología de Teléfonos de prueba

15. Selección de la Tecnología Dura
Telefono Precio Capacidad Durabilidad
Servicio
Tecnico Total
Huawei 5 4 3 2 14
Samsung 1 5 5 5 16
Sony 2 4 4 4 14
Blu 5 4 3 2 14

16. Solucion
• Aplicación Android para smartphones
Samsung para el apoyo de la comercialización
agrícola. agro-app.co

17. Story Board
Problema: quiero comprar productos agrícolas
frescos, limpios, orgánicos y ayudar a los campesinos
de Colombia, además de no pensar tanto en el
mercado, pues estoy ocupado. ¿Cómo hago?
Problema: quiero vender productos de mi finca y de
los vecinos en la ciudad, pero no conozco a nadie,
nadie me conoce y por eso le vendo al intermediario
que se queda con el 40% de la venta, quiero conocer
gente de la ciudad para hacer negocios ¿Cómo hago?
Agro App es Una aplicación Android liviana que permite 1) a
clientes familiares de ciudades intermedias y grandes
hacer pedidos de mercados saludables a pequeños productores
agrícolas de provincia 2) asociar en redes productivas
campesinos y 3) ser un gestor financiero de productores y
consumidores con modulos de contabilidad empresarial y
doméstica
Agro App conecta pequeños productores para
programar cosechas, comprar productos, organizar
pedidos, manejar la contabilidad de costos, compartir
recursos con sus módulos de redes sociales,
contabilidad y finanzas
Agro App permite que se programe una dieta
familiar balanceada trazada desde el origen y al
alcance del bolsillo con sus módulos de dieta saludable
y economía familiar.
Con Agro App generamos desarrollo en el campo, cultura
saludable en las ciudades y sentido de patria al conectar la
ciudad con el campo.
????
????
????
????
Agro App

18. Solución. Agro App

19. Problema:
Mi Nombre es Joaquín, trabajo muy duro
para cultivar y cuando vendo, me dan lo
que quieren y no se como ganarle más a
mi negocio. Creo que me voy a retirar
Soy el Intermediario,
me quedo con el
40% del valor de los
productos y no hago
casi nada!!!!!

20. Problema
A veces la gente me cree ignorante, que no se de
tecnología. Yo puedo llevarles un mercado de
frutas, verduras, granos, lácteos a su casa

21. Solucion
Me he estado preparando…. Ya
tengo tecnología por tabletas o por
teléfonos celulares para
comunicarnos y llevarles sus
productos

22. Solución
Conexión en
la comunidad
para entregar
lo que
necesita

23. No mas dudas…
pida su mercado directamente a la finca por su celular

24. Es….. Agro App. Internet en el
campo