El documento presenta una encuesta realizada para evaluar el lanzamiento de la nueva marca de jeans 'lúzzette', enfocada en mujeres jóvenes que buscan prendas innovadoras. Los resultados indican que el público objetivo prefiere modelos específicos y se preocupa más por cómo les queda la prenda que por la marca o el precio. Un 93.9% de los encuestados mostró interés en probar la nueva marca, lo que sugiere una alta factibilidad para su lanzamiento en el mercado.

1. UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES
NOMBRE:
CHACHA SILVANA
NIVEL:
SÉPTIMO CONTABILIDAD
ASIGNATURA:
PROYECTO DE NVERSIONES
PROFESOR:
ING. JORGE CERÓN
AMBATO –ECUADOR
2017

2. "LÚZZETTE" JEANS JUVENIL Y ORIGINAL PARA UNA MUJER
ATRACTIVA QUE LE GUSTA VERSE DIFERENTE EN CADA
OCASIÓN
Estamos realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de una nueva marca en la
empresa "KARA JEANS" de la ciudad de Pelileo, generando innovación constante para
desarrollar un producto único y moderno. Desde ya agradecemos por su amabilidad y por el
tiempo dedicado a responder esta encuesta.
1. ¿Qué edad tiene usted?
……………………....
2. ¿Utiliza pantalón jean como prenda de vestir?
Si
No
3. ¿Qué marcas de jeans usa o prefiere?
Fiara Cupido

3. Levi’s Cocoa
Revel
4. ¿Con que frecuencia compra Usted la prenda del jean?
Semanal
Mensual
Trimestral
Semestral
5. Al momento de comprar una prenda de jeans ¿qué es lo que más influye en su
compra?
Color
Modelo
Precio
Lo bien que le pueda quedar
6. ¿En qué lugar compra sus pantalones jean?
Almacenes
Centros Populares
Por Catálogo

4. 7. ¿Qué modelos de jeans prefiere?
8. ¿Qué adornos le gustaría que tengan nuestros jeans?
…………………………………………………………………………………………
9. ¿Cuál es el precio que paga por el pantalón jean que compra?
$ 15-25
$ 26-35
$ 36-45
Más de $ 45
10. ¿Cómo calificaría usted la atención que brindan los sitios en donde adquiere sus
jeans?
Donde 1 es la calificación más baja y 4 la más alta
11. ¿En vista del vídeo anterior, estaría interesada Usted encomprar el nuevo Lúzzette
Jeans?
Si
No

5. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Una vez realizada la encuesta se obtuvieron los siguientes resultados:
1. ¿Qué edad tiene Usted?
Edad # personas Porcentaje
20 8 24%
21 7 21%
22 13 40%
28 5 15%
TOTAL 33 100%
Una vez realizada la encuesta a 33 personas en la primera pregunta. El 24% nos contestaron
que tenían una edad de 20 años correspondiente a 8 personas encuestadas. El 21% nos
contestaron que tenían una edad de 21 años correspondiente a 7 personas encuestadas,
también el 40% nos manifestaron que tienen una edad de 22 años correspondiente a 13
personas encuestas y finalmente el 15% nos contestaron que tienen una edad de 28 años
correspondiente a 5 personas; esto nos da a entender que nuestro producto jeans estará
dirigido especialmente a jóvenes según los datos arrogados.
2. ¿Utiliza pantalón jean como prenda de vestir?
Si 33 100%
No 0 0%
Total 33 100%
24%
21%40%
15%
20 años
21 años
22 años
28 años

6. Las 33 personas encuestadas equivalente al 100% supieron responder que, si utilizan el jean
como prenda de vestir, dicho público conformaría nuestra demanda potencial.
3. ¿Qué marcas de jeans usa o prefiere?
Los encuestados supieron manifestar que en marcas el 42.4% correspondiente a 14 personas
prefieren Levi’s ,el 39.4% prefieren los jeans de marca Revel ,además el 36.4%
correspondiente a 12 personas usan jeans Fiara ,existe un porcentaje igualitario de 27.3%
con un total de 18 personas de las cuales 9 corresponden a la marca Cupido y 9 a la marca
Cocoa .Esto nos da a entender que nuestra marca a implementar Lúzzete debe estar siempre
innovando, manteniéndose a la vanguardia de la moda creando nuevos diseños para conservar
el posicionamiento en el mercado de jeans que es amplio y competitivo.
100%
0%
Si No

7. 4. ¿Con que frecuencia compra Usted la prenda del jean?
Frecuencia # personas Porcentaje %
Semanal 2 6.1
Mensual 15 45.5
Trimestral 13 39.4
Semestral 3 9.1
Total 33 100%
Según los resultados el 45.5% correspondiente a 15 personas compran jeans de manera
mensual, el 39.4% con un numero de 13 personas adquieren jeans trimestralmente, el 9.1%
correspondiente a 3 personas lo hacen de manera semestral y finalmente el 6.1% corresponde
a 2 personas que adquieren semanalmente. Podemos deducir que la compra de un jean
habitualmente lo hacen de manera mensual y trimestral, lo que demuestra la alta rotación de
esta prenda. Estos resultados son un indicio más sobre la factibilidad de lanzar una nueva
marca al mercado.
5. Al momento de comprar una prenda de jeans ¿qué es lo que más influye en su
compra?
Caracteristicas # Personas Porcentaje
Color 1 3%
Modelo 14 42.4%
Precio 2 6.1%
6.1%
45.5 %39.4%
9.1%
Semanal Mensual Trimestral Semestral

8. Lo bien que le pueda quedar 16 48.5%
Total 33 100%
Según los resultados, las principales razones por las que el público objetivo elige una prenda
de jean son los modelos, con un porcentaje de 42.4% es decir 14 personas encuestadas; lo
bien que esta le pueda quedar con un 48.5% corresponde a 16 personas, por lo que estos serán
los principales aspectos a tomar en cuenta al momento de confeccionar los jeans.
Otro punto a considerar es que, al momento de adquirir una prenda de jean, tanto el precio
como el color no son tomados muy en cuenta, lo que brinda cierta factibilidad al hecho de
lanzar una nueva marca al mercado.
6. ¿En qué lugar, compra sus pantalones jeans?
Lugares # Personas Porcentaje
Almacenes 27 81.8%
Centros Populares 5 15.2%
Catálogo 1 3%
Total 33 100%
3%
42.4%
6.1%
48.5%
Color
Modelo
Precio
Lo bien que le pueda quedar

9. Según los resultados, los almacenes con 81.8% son los lugares favoritos del público objetivo
para comprar sus jeans, aunque seguido en preferencia por los centros populares con un
15.2% Con un porcentaje mínimo del 3% por compra de jeans mediante catálogo Se tomará
en cuenta esta información al momento de establecer los canales de distribución o puntos de
venta.
7. ¿Qué modelos de jeans prefiere?
Modelos # Personas Me
gusta
# Personas No me
gusta
Total personas
encuestadas
Clásicos 13 20 33
Tubos 30 3 33
Capri 20 13 33
De pretina ancha 17 16 33
Total 80 52
81.8%
15.2% 3%
Almacenes Centros Populares Por Catálogo

10. Según la encuesta de 33 personas; 30 han manifestado que los modelos de jeans tubos son
sus preferidos ya que resaltan su figura haciéndola lucir siempre radiante. En segundo lugar,
en preferencia están los modelos capri, que son los que supuestamente están de moda, y en
tercer lugar están los modelos de pretina ancha, que aún siguen siendo uno de los favoritos.
Para la confección de los jeans se utilizarán todos los modelos mencionados en la pregunta,
pero se dará especial atención a los 3 modelos de mayor preferencia.
8. ¿Qué adornos le gustaría que tengan nuestros jeans?
Adornos # personas Porcentaje
Bolsillos 5 15.2%
Cinturón 9 27.3%
Brillos 8 24.2%
Bolsillos bordados 3 9.1%
Sin muchos adornos 8 24.2%
Total 33 100%
En cuanto a los adornos de un jean, con un porcentaje de 27.3% es decir 9 personas han
manifestado preferencia por los cinturones y con un 24.2% correspondiente a 8 personas
prefieren que los jeans estén adornados con brillos a la moda, aunque también hay un buen
porcentaje del público encuestado en un 24.2% es decir 8 personas que prefieren sin muchos
adornos. Se tomará en cuenta esta información al momento de diseñar los jeans.
15.2 %
27.3%
24.2%
9.1%
24.2%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
Bolsillos Cinturon Brillos Bolsillo
bordados
Sin muchos
adornos

11. 9. ¿Cuál es el precio que paga por el pantalón jean que compra?
El mayor porcentaje del público encuestado con un 72.7% es decir 24 personas afirman gastar
en un jean entre $15 a $25, seguido por un 21.2% correspondiente a 7 personas que gastan
en promedio de $26 a $35, lo que da a entender que el precio que se suele pagar por un jean
es variado. Se tomará en cuenta esta información al momento de determinar el precio de las
prendas.
10. ¿Cómo calificaría usted la atención que brindan los sitios endonde adquiere sus
jeans?
Las personas supieron manifestar que los sitios en donde adquieren sus jeans con un
60.6% es decir 20 personas tienen una calificación de 3 en escala. El 24.2%
correspondiente a 8 personas afirma que la atención es buena, lo que nos ayudara a
mejorar la manera de llegar al público para que se sienta cómodo y satisfecho.

12. 11. ¿En vista del vídeo anterior, estaría interesada Usted en comprar el nuevo
Lúzzette Jeans?
Un 93.9% del público encuestado afirma que estaría dispuesto a probar la nueva marca de
jeans Lúzzette, lo que es un indicio más sobre la factibilidad de lanzar este producto, ya que
tendríamos aceptación en el mercado.
CONCLUSIONES
 Los resultados de la encuesta nos permitieron comprobar la factibilidad de lanzar una
nueva marca de jeans al mercado, debido principalmente al hecho de que las mujeres
que conforman el público objetivo, al momento de adquirir una prenda de jean se
fijan más en los modelos y en lo bien que esta les pueda quedar, antes que fijarse en
el hecho de que sea una marca conocida.
 Nos permitieron conocer mejor los gustos y preferencias de los consumidores que
conforman el mercado objetivo y, por tanto, saber cómo debemos diseñar los jeans
para que sean capaces de satisfacer dichos gustos y preferencias.
 Y, por último, nos ayudaron a realizar el pronóstico de ventas al permitirnos saber
cuántas personas usan la prenda del jean, cuántas estarían dispuestas a probar una
nueva marca, cuánto estarían dispuestas estas personas a pagar por un jean, y con qué
frecuencia adquieren la prenda.

13.  Esta información es muy valiosa al momento de lanzar el producto del jean, ya que
al realizar un estudio de mercado ayuda a disminuir la probabilidad de riesgo de que
el negocio no funcione, los encuestados manifestaron en un 93.9% que si están
dispuestos a probar la marca Lúzzette.
RECOMENDACIONES
 Se recomienda que todas las empresas pequeñas, medianas y grandes que al momento
de realizar un nuevo producto para el mercado o innovar en un producto ya existente;
deben tomar muy en cuenta los gustos ,preferencias del mercado meta ,así no caer en
el error de lanzar sin estudiar el mercado y que el negocio no prospere llevando a
perder dinero y tiempo , la mejor manera de saber si existe o no aceptación ,si es
factible no y si existirá un retorno de la inversión es haciendo un correcto estudio de
mercado que nos permitirán tomar decisiones acertadas.