El documento habla sobre los mensajes publicitarios. Explica que un mensaje publicitario tiene como objetivo captar la atención del público meta para asociar un mensaje a una marca específica utilizando texto, imágenes, sonidos y símbolos. Los mensajes publicitarios buscan generar posicionamiento de marca, impactar e informar al público y promover el consumo. También cubre estrategias para extender una marca a nuevos productos y líneas y clasifica los diferentes tipos de logotipos que pueden usarse.

1. Trabajo de Investigación
Elaboración de un mensaje publicitario.
¿Qué es el mensaje publicitario?
El mensaje publicitario es aquel que tiene como finalidad captar la atención de los
receptores o público meta, con la intención de asociar el mensaje a una marca específica.
Para lograrlo, se lo construye con texto, imágenes, sonidos y símbolos, de tal manera que se
consiga una armonía que a futuro genere los resultados esperados, ya sea aumentar el
volumen de ventas, posicionar la marca, incrustarse en un mercado, etc.
FINALIDADES DEL MENSAJE PUBLICITARIO:
Generar
posicionamiento de
una marca.
IMPACTAR INFORMAR
Generar persuasión
y promover al
consumo.
ATRAER GENERAR
Comunicación Social
Docente:
Mg. Nelson Carrión
Estudiante:
María José Sabando

2. Es importante que dentro del mensaje publicitario predomine el logo de la empresa,
para de esta manera generar posicionamiento, pero para esto es esencial no distraer
nuestra atención hacia el público meta, ya que este será que él nos de los resultados
que necesitamos. Para esto es necesario tener en cuenta la teoría del color:
Cuando ya definimos los colores de la marca o producto, necesitamos usar las
estrategias de extensión de marca:
MARCA PRODUCTO
Producto nuevo que
necesita posicionarse.
MARCA LÍNEA
Productos diferentes pero
similares en uso,
amparándose en la marca
original.
MARCA GAMA
Cuando se uriliza la propia
marca para potenciar a
otra.
MARCA PARAGUAS
Extensión de marcas, con
la misma marca introduce
nuevos productos de
diferentes líneas.

3. MARCA
PRODUCTO
MARCA
LÍNEA
MARCA
GAMA
MARCA
PARAGUAS

4. Cuando ya está fijada la estrategia que se va a aplicar a la marca, es necesario crear el
logotipo. A continuación la clasificación de los logos:
LOGOTIPO:
ISOTIPO:
ISOLOGOTIPO:
IMAGOTIPO:
Fuentes de información:
Lincografía:
http://www.mcgraw-hill.es/bcv/guide/capitulo/8448199235.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=sXth9d-Pilw
LOGOTIPO
Expresión gráfica de tipo textual.
ISOTIPO
Expresión gráfica de tipo icónica.
ISOLOGOTIPO
Combinación de un logotipo con
un isotipo.
IMAGOTIPO
Combinación de una imagen con
texto separado.
CLASIFICACIÓN DE
LOS LOGOS