La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Busca persuadir al público objetivo para que tome la decisión de comprar mediante mensajes que resaltan los beneficios del producto y lo diferencian de otras marcas, utilizando técnicas como la asociación psicoemotiva, la dramatización o el testimonio. Un anuncio efectivo debe considerar elementos como el titular, la imagen principal, el copy, el eslogan y la marca para transmitir su mensaje

1. Publicidad
Conceptos y elementos

2. Es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación.
Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al
publico meta con un mensaje comercial para que tome la
decisión de compra de un producto o servicio que una
organización ofrece.

3. Objetivos de la Publicidad
Idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de
un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por
sobre otras marcas.
Busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto
anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de
que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se
haga más alta gracias al anuncio.

4. Publicidad efectiva
Asociación psicoemotiva al consumidor por medio de: Estética, humor, y
sentimientos o evocación.
Dramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodio de
la vida real.
Testimonio: Si no se percibe que es una 'dramatización' entonces es un testimonio.
Demostración o argumentación: Mensajes que influyen una demostración del
producto.
Descripción: Presenta de una manera objetiva un producto.
Exposición: Redactado o presentado como una lista de oferta.
Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas.
Noticia: Lo que hace es emular a un anuncio.

5. Imagen de marca. Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al
producto o a la marca.
Subliminal. Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
Posicionamiento, ubicación o llamada. Incita a los oyentes a que participen en
una campaña publicitaria determinada. Enigma o suspense. Te dan una
incógnita, que con el tiempo se te va desvelando, hasta que en un momento
dado te dan la solución.
Psicología en la publicidad
Las necesidades no se crean, sino que son propias de cada individuo y la
publicidad las realza para poder vender.
Necesidades básicas (fisiológicas): Hambre, sed, la necesidad de abrigo y
sueño.
Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro.
Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse.
Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo.
Necesidades de autorrealización: Cumplir con todos los objetivos que se
tienen en la vida. Superarse.

6. Elementos de comunicación
Emisor: Produce el mensaje y lo envía.
Receptor: Recibe el mensaje y lo interpreta.
Código: Conjunto de signos y reglas que el emisor y el receptor conocen y que
sirven para codificar y decodificar el mensaje.
Mensaje: Enunciado enviado por el emisor y recibido por el receptor.
Canal: Medio físico por donde circula el mensaje.
Situación: Circunstancias psicológicas, sociales, emocionales, etc. que rodean al
“E” y al “R” y que condicionan el mensaje e influyen en su transmisión y recepción.
Referente: Elemento, situación real a la que se “refiere” el emisor.
Ruido: Cualquier interferencia que, afectando a cualquiera de los demás
elementos, produce el fracaso del acto de comunicación.

7. Elementos de la publicidad
Titular: Es el texto más importante y debe llamar la atención.
Imagen principal: debe ser llamativa, agradable y de buen tamaño y calidad.
Copy: breve texto publicitario que resume el producto, servicio o oferta.
Eslogan: la frase de cierre que llama a la acción. Muy directa.
Producto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeño.
La marca: generalmente se muestra mediante el logotipo.