El documento analiza los diferentes elementos que componen un mensaje publicitario, incluyendo el objetivo de persuasión comercial, los tipos de mensajes (lingüístico, icónico literal e icónico simbólico), y las funciones de anclaje y relevo de los elementos. También describe las figuras retóricas sintácticas como transpositivas, privativas, repetitivas y acentuativas, y las figuras semánticas como contrarias, comparativas y metonimia, que operan a nivel de la forma y el significado para hacer la