El documento define varios tipos de elementos utilizados en publicidad como imágenes con mensajes, símbolos, logotipos, isotipos, isologos y lemas publicitarios. Luego describe diferentes formatos de archivos de imagen, audio y video comúnmente usados en publicidad.

1. Definición Imágenes con mensajes Imágenes con efectos Símbolos Logotipos Isotipos Isologos Lema Publicitario Archivos de imagen Archivos de audio Archivos de video PUBLICIDAD

2. Publicidad: Es una de las industrias más brillantes de nuestro tiempo que, lejos de agotarse, muestra signos de vitalidad cada día. Si en algún ámbito puntual, como el del cine, su pujanza económica se resiente, en otros sus inversiones aumentan sin parar e incluso surgen nuevas posibilidades, como la publicidad a través de teléfonos móviles, e Internet donde la publicidad crece en proporción al desarrollo vertiginoso de la red. En una economía de mercado la publicidad está presente en casi todos los ámbitos de nuestra vida. En la calle, en casa, en los móviles, en todos los medios de comunicación y cada día encuentra nuevas formas para propagar sus mensajes. Televisión, prensa, radio, publicidad exterior, acaparan en este orden la mayoría de los mensajes publicitarios, pero existen otros ámbitos de la vida privada en los que la publicidad también está presente: En nuestro atuendo, en nuestros utensilios, etc. Sus mensajes no solo nos hablan de productos sino que además transmiten una visión de la realidad social que condiciona nuestra percepción del mundo en que vivimos. En la publicidad el elemento recurrente es la imagen. VOLVER PUBLICIDAD

3. Esta imagen incita a la igualdad de personas VOLVER Esta imagen representa al hombre, que solo piensa en el consumismo. IMÁGENES CON MENSAJES

4. VOLVER EFECTO DE MOVIMIENTO

5. Símbolo del SIDA Símbolo de la mujer Símbolo del arroba Símbolo de la paz VOLVER SÍMBOLOS

6. Un LOGOTIPO es un símbolo realizado a partir de un nombre; es el tipo de logo que carece de icono y se construye exclusivamente de tipografía. VOLVER LOGOTIPO

7. Un ISOTIPO es un símbolo realizado a partir de una imagen, se basa exclusivamente en un icono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Este es un beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre dos pilares: ser simple y memorable. VOLVER ISOTIPO

8. Un ISOLOGO incluye imágenes y palabras. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el más claro y el que transmite con mayor precisión el mensaje. VOLVER ISOLOGO

9. Un lema publicitario es una herramienta comercial que entra en el proceso de promoción de un producto o de un servicio. Se trata de una frase, a menudo bastante corta, que tiene como objetivo ser recordada fácilmente por el que la oye y a veces de asociar un producto o servicio a imágenes positivas que incitarán al consumidor a comprar el producto. Los lemas a menudo se asocian a un sonido que, dando ritmo a la frase publicitaria, ayuda el consumidor a recordarla. VOLVER LEMA PUBLICITARIO

10. VOLVER ARCHIVOS DE IMÁGENES BMP: Corresponde a una imagen digitalizada representada como el valor de luminancia o color para cada píxel que lo define. Es el sistema estándar empleado por Windows. La imagen se almacena sin comprimir, pero la calidad resultante es elevada. GIF: Este sistema se creo como formato de estandarización para intercambiar archivos gráficos a través de la red de datos COMPUSERVE y luego fue difundiéndose a gran escala. Cuenta con la ventaja de archivar las imágenes empleando una poderosa técnica de compresión, que hace que el tamaño del archivo comprimido resulte una parte muy pequeña del que ocuparía sin comprimir. JPEG: Este sistema emplea un método de compresión a través del cual se eliminan algunas partes de la imagen consideradas “sobrantes”. Por lo tanto, una imagen que ya se ha comprimido puede que resulte no ser exactamente igual a la original. TIFF: Es un formato estandarizado para el intercambio de imágenes entre distintos sistemas de computadoras (PC-Macintosh). Esta provisto del mismo sistema de compresión de archivos que el formato GIF y soporta todo tipo imágenes de mapa de bits, excepto color indexado. PSD: Es un formato nativo de photoshop y permite guardar todas las presentaciones, retoques, nuevas creaciones realizadas con este programa. Guarda los archivos con 48 bits de color y permite almacenar todas las capas, canales etc. que exista en el archivo de imagen.

11. ARCHIVOS DE AUDIO MIDI: son las siglas de la (Interfaz Digital de Instrumentos Musicales). Se trata de un protocolo de comunicación serial estándar que permite a los computadores, sintetizadores, secuenciadores, controladores y otros dispositivos musicales electrónicos comunicarse y compartir información para la generación de sonidos. WAV: apócope de WAVeform audio file format, es un formato de audio digital normalmente sin compresión de datos desarrollado y propiedad de Microsoft y de IBM que se utiliza para almacenar sonidos en el PC, admite archivos mono y estéreo a diversas resoluciones y velocidades de muestreo, su extensión es .wav. MP3: MPEG-1 Audio Layer III o MPEG-2 Audio Layer III, más comúnmente conocido como MP3 , es un formato de compresión de audio digital patentado que usa un algoritmo con pérdida para conseguir un menor tamaño de archivo. Es un formato de audio común usado para música tanto en ordenadores como en reproductores de audio portátil. WMA: Windows Media Audio (WMA) es una tecnología de compresión de audio desarrollada por Microsoft. En nombre puede usarse para referirse al formato de archivo de audio o al códec de audio. Es software propietario que forma parte de la suite Windows Media. VOLVER

12. ARCHIVOS DE VIDEO AVI: (siglas en inglés de Audio Video Interleave) es un formato contenedor de audio y video lanzado por Microsoft en 1992. El formato AVI fue definido por Microsoft para su tecnología Video for Windows en 1992. Posteriormente fue mejorado mediante las extensiones de formato del grupo OpenDML de la compañía Matrox. Estas extensiones están soportadas por Microsoft, aunque no de manera oficial, y son denominadas AVI 2.0. MPEG: Moving Picture Experts Group (en español Grupo de Expertos en Imágenes Móviles), referido comúnmente como MPEG, es un grupo de trabajo del ISO/IEC encargado de desarrollar estándares de codificación de audio y vídeo. Su primera reunión fue en Mayo de 1988 en Ottawa, Canadá. Desde su primera reunión, el MPEG ha crecido hasta incluir 350 miembros de distintas industrias y universidades. La designación oficial del MPEG es ISO/IEC JTC1/SC29 WG11. MOV: Son los archivos de vídeo de Apple. Los lee, por tanto, el reproductor QuickTime Player. También los lee el Real Player. Pero no el Windows Media Player. WMV: Windows Media Video (WMV) es un nombre genérico que se da al conjunto de algoritmos de compresión ubicados en el set propietario de tecnologías de vídeo desarrolladas por Microsoft, que forma parte del framework Windows Media. VOLVER