Este documento describe diferentes elementos y formatos utilizados en publicidad. Brevemente explica que la publicidad intenta incrementar el consumo a través de mensajes connotativos y el uso de colores, símbolos y logotipos. Además, resume los principales formatos de archivos de imágenes, audio y video usados en publicidad.

2. • Publicidad
• Mensaje connotativo
• Efectos en el color
• Símbolos
• Logotipos
• Isotipos
• Isologos
• Lema Publicitario
• Archivos de imágenes
• Archivos de audio
• Archivos de video

3. • La publicidad es una forma de comunicación comercial
que intenta incrementar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de comunicación.
• A través de la investigación, el análisis y estudio de
numerosas disciplinas, tales como la psicología,
la sociología, la antropología, la estadística, y la economía,
que son halladas en el estudio de mercado, se podrá
desarrollar un mensaje adecuado para el público.

4. Nos muestra que el
sujeto está pensando Nos intenta decir que la construcción de
edificios atenta contra los árboles y lo
natural

5. En esta imagen el
color rojo está En esta imagen el
En esta imagen el color
utilizado para mostrar color verde está
está utilizado para mostrar
pasión utilizado para
pasión
mostrar lo natural

6. Esta bandera
Significa función
La cruz significa o representa a Australia
lineal
representa a
Jesucristo

7. • Un LOGOTIPO es un símbolo realizado a partir de un
nombre; es el tipo de logo que carece de ícono y se
constituye exclusivamente de tipografía

8. • Un ISOTIPO es un símbolo realizado a partir de una imagen, se basa
exclusivamente en un ícono y carece de tipografía. Una de las mayores
ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son mas
fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Éste es un
beneficio muy importante porque el logo se sostiene de dos pilares: ser
memorable y simple.

9. • Un ISOLOGO incluye imagen y palabras. La combinación de
imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el más claro y el
que transmite con mayor precisión el mensaje.

10. Lema publicitario
• Se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en
el caso de la propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un
propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. También
se puede decir que es el complemento de un producto,persona,institucion,
entre otras para formar confianza.

11. Archivos de imágenes
• BMP: El formato BMP es uno de los más simples. Un archivo BMP es un archivo de mapa de
bits, es decir, un archivo de imagen de gráficos, con píxeles almacenados en forma de tabla de
puntos que administra los colores como colores reales o usando una paleta indexada.
• JPEG:Este formato lo creó The Joint Photographers Experts Group (JPEG, archivos .jpg). Es
uno de los formatos más conocidos para la compresión de fotografías digitales. PEG puede
llegar a comprimir una imagen hasta sólo un 10 % de su tamaño original, sin que el ojo humano
pueda percibir grandes diferencias. No se deben guardar imágenes en formato JPEG, si se van
a modificar. Cada vez que se edita, la imagen sufre una pérdida de calidad.
• GIF:Es un formato gráfico utilizado ampliamente en la World Wide Web, tanto para imágenes
como para animaciones. Una imagen GIF puede contener entre 2 y 256 colores (2, 4, 8, 16, 32,
64, 128 ó 256) entre 16,8 millones de su paleta. Por lo tanto, dado que la paleta tiene un número
de colores limitado (no limitado en cuanto a colores diferentes), las imágenes que se obtenían
con este formato por lo general eran muy pequeñas.
• TIFF: Es un formata de archivo informático para imágenes. Un aspecto muy práctico del
formato TIFF es que permite almacenar más de una imagen en el mismo archivo. El formato
TIFF admite opcionalmente el sistema de compresión sin pérdida de calidad, el conocido como
LZW (Lempel-Ziv-Welch).
• PSD: El PSD es un formato nativo de photoshop y permite guardar todas las presentaciones,
retoques, nuevas creaciones realizadas con este programa. Guarda los archivos con 48 bits de
color y permite almacenar todas las capas, canales etc. que exista en el archivo de imagen. PSD
casi no tiene compatibilidad con otros programas, por lo que se recomienda tener dos archivos:
uno en el propio formato nativo (.PSD), y otro en algún formato compatible con otros programas,
como JPGE o TIFF.

12. Archivos de audio
• MIDI: Los archivos MIDI, no contienen audio en si. Lo que realmente contienen es una
secuencia de música grabada como un conjunto de números que indican como debe ser
reproducida esta música. La principal ventaja de este tipo de archivos es el tamaño tan reducido
que ocupan en disco. La principal desventaja es que el sónido reproducido depende
completamente del dispositivo de salida (normalmente la tarjeta de sonido del ordenador).
• WAV: Es un formato de audio digital normalmente sin compresión de datos desarrollado y
propiedad de Microsoft y de IBM que se utiliza para almacenar sonidos en el PC, admite archivos
mono y estéreo a diversas resoluciones y velocidades de muestreo, su extensión es .wav.
• MP3: Es un formato de compresión de audio digital patentado que usa un algoritmo con
pérdida para conseguir un menor tamaño de archivo. Es un formato de audio común usado para
música tanto en ordenadores como en reproductores de audio portátil.
• WMA: Formato de compresión sin pérdida, WMA Lossless, el cual comprime audio sin perder
definición (el WMA regular tiene compresión con perdida). Microsoft afirma que el audio
codificado con WMA provee una mejor calidad de sonido que MP3 a la misma tasa de bits;
Microsoft también afirma que el audio codificado con WMA con tasas de bits menores tiene
mejor calidad que MP3 codificado con tasas de bits superiores.

13. Archivos de video
• AVI: El formato AVI fue definido por Microsoft para su tecnología Video for Windows en 1992. El
formato avi permite almacenar simultáneamente un flujo de datos de video y varios flujos de
audio. El formato concreto de estos flujos no es objeto del formato AVI y es interpretado por un
programa externo denominado códec. Es decir, el audio y el video contenidos en el AVI pueden
estar en cualquier formato (AC3/DivX, u MP3/Xvid, entre otros)
• MPEG: Los algoritmos del MPEG comprimen la información en pequeños paquetes que pueden
ser transmitidos fácilmente y después ser descomprimidos. El MPEG alcanza su alta tasa de
compresión almacenando solamente los cambios de un frame al siguiente, en vez de almacenar
el frame entero. La información del video se codifica entonces usando una técnica llamada
Discrete Cosine Transform (DCT).
• MOV: El formato MOV es el estándar para la visualización de imágenes dinámicas, compatible
tanto para PC como para Macintosh. Según el algoritmo de compresión puede alcanzar
calidades profesionales.
• WMV: Conjunto de algoritmos para la compresión de videos, propiedad de Microsoft. Por lo
general suele combinarse con el formato de sonido WMA (Windows Media Audio). Este formato
puede ser reproducido por la mayoría de los reproductores y los archivos que lo utilizan suelen
tener la extensión ".wmv".

14. Trabajo realizado por: Francisco Zanabre. 4° Naturales
Bibliografía:
• http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
• http://chestercheetos.blogspot.es/1273934640/
• http://www.slideshare.net/sandracv13/denotacin-y-connotacin
• http://es.wikipedia.org/wiki/S%C3%ADmbolo
• http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo
• http://es.wikipedia.org/wiki/Isotipo_(dise%C3%B1o)
• http://es.wikipedia.org/wiki/Isologo
• http://www.taringa.net/posts/info/1603424/El-color-en-la-publicidad_-Interpreta-cada-uno.html
• http://es.kioskea.net/contents/video/format-bmp.php3
• http://es.wikipedia.org/wiki/Graphics_Interchange_Format
• http://es.wikipedia.org/wiki/TIFF
• http://es.wikipedia.org/wiki/Waveform_Audio_Format
• http://www.musicamidigratis.com/articulos/diferenciamp3midi.html
• http://es.wikipedia.org/wiki/MP3
• http://es.wikipedia.org/wiki/Windows_Media_Audio
• http://es.wikipedia.org/wiki/AVI
• http://www.masadelante.com/faqs/mpeg
• http://html.rincondelvago.com/formatos-de-video_1.html