El documento proporciona información sobre diferentes temas relacionados con la publicidad, incluyendo imágenes y sus significados, los efectos de los colores, signos y sus significados, logotipos, isotipos e isologos. También describe archivos de imágenes, audio y video comúnmente usados en publicidad, como BMP, JPEG, GIF, TIFF, PSD, MIDI, WAV, MP3, WMA, AVI y MPEG.

1. Temas
Publicidad Lemas
Las imágenes y publicitarios
sus significados Archivos
Los efectos de de
los colores imágenes
Los signos y sus Archivos de audio
significados
Archivos de
Logotipo video
Isotipo Créditos
Isologo

2. • Es una técnica de comunicación comercial que
intenta fomentar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de comunicación
• Sus mensajes no solo nos hablan de productos sino
que además transmiten una visión de la realidad
social que condiciona nuestra percepción del mundo
en el que vivimos.
• En la publicidad el elemento mas recurrente es la
imagen.
VOLVER

3. Representa el sueño del nene por tener pelo.
siguiente
VOLVER

4. El amor no tiene edad.
VOLVER

5. Los efectos que generan la luz y el color en
esta imagen nos hace pensar en lo fresco y
refrescante que es el agua.
siguiente
VOLVER

6. Te demuestra que hay que divertirse y disfrutar de la vida.
VOLVER

7. Las reliquias de la
muerte.
La paz.
Suerte.
VOLVER.

8. • Son símbolos
realizados a partir
de un nombre,
carece de icono y se
constituye por una
tipografía.
VOLVER.

9. VOLVER.

10. • Incluye imagen y palabras
lo cual es muy VOLVER.
perceptible, claro y el
mensaje se transmite con
gran precisión.

11. • También llamado eslogan, es una frase identificativa
como expresión repetitiva de una idea o propósito
publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante.
Como por ejemplo:
 Live on the Coke side of life – Coca Cola
 For the real time is the real thing. Coke – Coca Cola
(imagen).
 I want you for U.S.ARMY – Nearest Recuting Station.
 Your country needs you – Lord Nitchener
VOLVER.

12. Archivos de imágenes.
• Una imagen digital es una representación
bidimensional de una imagen a partir de una
matriz numérica, frecuentemente en binario
(unos y ceros). Los formatos de mapas de bits
mas difundidos son:
 BMP.
 JPEG.
 GIF.
 TIFF.
 PSD.
VOLVER

13. Imágenes BMP.
• Imagen digitalizada representada como el
valor de luminancia o color para cada pixel
que la define.
• Es el sistema estándar empleado por
Windows.
• Se almacena sin comprimir y su calidad es
elevada, ya que pueden componerse entre 1 y
24 bits por pixel.
VOLVER

14. Imágenes JPEG.
• Sistema que emplea un método de
compresión a través del cual se eliminan
partes sobrantes, por lo que la imagen
comprimida no va a ser exactamente igual al
original.
• Ofrece la posibilidad de seleccionar entre
varios niveles de compresión.
VOLVER

15. Imágenes GIF.
• Formato de estandarización para
intercambiar archivos gráficos a través de la
red de datos Compuserve.
• Puede archivar imágenes empleando una
técnica de compresión en la que el tamaño del
archivo resulta una parte muy pequeña de
este mismo sin comprimir.
• Es uno de los sistemas utilizados para la
transmisión de imágenes a través de internet.
VOLVER

16. Imágenes TIFF.
• Formato estandarizado para el intercambio de
imágenes entre distintos sistemas de
computadoras.
• Tiene el mismo sistema de compresión que el
formato GIF y soporta todo tipo de imágenes de
mapa de bits, excepto las de color indexado.
• Los archivos se basan en la lectura de ciertos
códigos que contienen la información.
VOLVER

17. Imágenes PSD.
• Formato nativo de Photoshop.
• Permite guardar todas las presentaciones,
retoques, nuevas creaciones realizadas, etc.
• Guarda los archivos con 48 bits de color y permite
almacenar todas las capas, canales, etc. que
exista en el archivo de la imagen.
• Casi no tiene compatibilidad con otros
programas, por lo que se recomienda tener 2
archivos: uno en el propio formato nativo (.PSD),
y otro en algún formato compatible con otros
programas, como JPEG o TIFF.
VOLVER

18. Archivos de audio
• Contenedor multimedia que guarda una grabación de
audio.
• La manera general de almacenar audio digital es
maestreando el voltaje de audio, que al reproducirlo,
corresponde a un nivel de señal en un canal individual
con cierta resolución (n° de bits por muestreo) en
intervalos regulares (creando la frecuencia de
muestreo).
• Pueden ser almacenados sin comprimir o comprimidos
para reducir el tamaño del formato.
• Algunos tipos de formatos son: MIDI, WAV, MP3 y
WMA.
VOLVER

19. MIDI.
• Protocolo de comunicación serial estándar que permite a los
computadores, sintetizadores, secuenciadores, controladores y otros
dispositivos musicales electrónicos puedan comunicarse y compartir
información para la generación de sonidos.
• define diversos tipos de datos como números que pueden corresponder a
notas particulares, números de patches de sintetizadores o valores de
controladores. Gracias a esta simplicidad, los datos pueden ser
interpretados de diversas maneras y utilizados con fines diferentes a la
música.
• Se caracteriza por la ligereza de los archivos, pudiendo almacenarse
multitud de melodías complejas, como las de música clásica tocadas con
varios instrumentos, en muy poca memoria
• Envía y recibe información, pero desempeña un papel diferente
dependiendo de si están recibiendo o enviando información; también
depende de la configuración del programa o programas que pueden usar
dicho dispositivo.
VOLVER

20. WAV.
• Formato de audio digital normalmente sin compresión de
datos.
• Desarrollado y propiedad de Microsoft y de IBM que se utiliza
para almacenar sonidos en el PC, admite archivos mono y
estéreo a diversas resoluciones y velocidades de muestreo.
• Variante del formato RIFF.
• A pesar de que es compatible con casi cualquier códec de
audio, se utiliza principalmente con el formato PCM (no
comprimido) y, al no tener pérdida de calidad, es adecuado
para uso profesional. Una de sus grandes limitaciones es que
solo se pueden grabar archivos de 4 gigabytes como máximo.
• En Internet no es popular porque los archivos sin compresión
son muy grandes y la transferencia es mas lenta.
VOLVER

21. MP3.
• Formato de compresión de audio digital patentado que
usa un algoritmo con pérdida para conseguir un menor
tamaño de archivo. Es usado tanto en ordenadores
como en reproductores de audio portátil.
• Fue desarrollado por el Moving Picture Experts Group
(MPEG). Un MP3 creado usando una compresión de
128kbit/s tendrá un tamaño de aproximadamente unas
11 veces menor que su homónimo en CD.
• Un MP3 puede comprimirse usando una mayor o
menor tasa de bits por segundo, resultando
directamente en su mayor o menor calidad de audio
final, así como en el tamaño del archivo resultante.
VOLVER

22. WMA.
• Tecnología de compresión de audio desarrollada por Microsoft.
• El nombre puede usarse para referirse al formato de archivo de
audio.
• Es software propietario que forma parte de la suite Windows
Media.
• Consiste de cuatro códecs distintos. El original, conocido como
WMA, fue concebido como competidor al MP3 y al RealAudio.
• WMA Pro es un códec más moderno y avanzado, soporta audio
surround y de alta resolución.
• También existe un formato de compresión sin pérdida, WMA
Lossless, comprime audio sin perder definición y existe otra
variación llamada WMA Voice, enfocada en contenido hablado,
aplica compresión y está diseñado para tasas de bits muy bajas.
VOLVER

23. Archivos de video.
• El formato de archivos de video, es el modo en el
que los datos de video (y también audio) se
guardan en un archivo de vídeo con el fin de que
puedan ser interpretados por el ordenador.
Normalmente, un vídeo es una colección de
imágenes acompañada de sonido; la información
de uno y otro tipo se suele grabar en pistas
separadas que luego se coordinan para su
ejecución simultánea.
• Los formatos de video mas utilizados son: AVI,
MPEG, MOV, WMV.
VOLVER

24. AVI.
• Formato contenedor de audio y video lanzado por Microsoft en 1992.
• Permite almacenar simultáneamente un flujo de datos de video y varios flujos de audio.
El formato concreto de estos es interpretado por un programa externo denominado
códec. Es decir, el audio y el video contenidos en el AVI pueden estar en cualquier
formato. Por eso se le considera un formato contenedor.
• Para que todos los flujos puedan ser reproducidos simultáneamente es necesario que
se almacenen de manera intercalada. De esta manera, cada fragmento tiene suficiente
información como para reproducir unos pocos fotogramas junto con el sonido
correspondiente.
• El formato AVI admite varios flujos de datos de audio, lo que en la práctica significa que
puede contener varias bandas sonoras en varios idiomas. El reproductor multimedia es
quien decide cuál de estos flujos debe ser reproducido.
• Los archivos AVI se dividen en chunks. Cada chunk tiene asociado un identificador
denominado etiqueta FourCC. El primer fragmento se denomina cabecera y su papel es
describir meta-información respecto al archivo. El segundo chunk contiene los flujos
entrelazados de audio y video. Opcionalmente, puede existir un tercer chunk que actúa
a modo de índice para el resto .
VOLVER

25. MPEG.
• Grupo de trabajo del ISO/IEC encargado de desarrollar
estándares de codificación de audio y vídeo.
• Utiliza códecs de compresión con bajas pérdidas de
información usando códecs de transformación.
• En los códecs de transformación con bajas pérdidas, las
muestras tomadas de imagen y sonido son troceadas en
pequeños fragmentos y solamente las diferencias con estas
imágenes reconstruidas y algún extra necesario para llevar
a cabo la predicción es almacenado.
• Solamente normaliza el formato del flujo binario y el
descodificador. El codificador no está normalizado en
ningún sentido, pero hay implementaciones de referencia,
para los miembros, que producen flujos binarios válidos
VOLVER

26. MOV.
• Formato de video desarrollado por Apple en el estandar de
framework multimedia QuickTime.
• Instrucción en el lenguaje ensamblador de la mayoría de
procesadores, cuyo propósito es la transferencia de datos
entre registros de procesador o registro y memoria.
• Permite el uso de datos absolutos.
• La sintaxis en ensamblador es variable en dependencia del
procesador utilizado.
• La instrucción mov, seguido del destino de los datos, ya sea
un registro del procesador o una posición de memoria, una
coma que actúa como separador y a continuación, la fuente
de los datos o lo datos en si, de forma absoluta.
VOLVER

27. WMV.
• Conjunto de algoritmos de compresión ubicados en el set propietario de
tecnologías de vídeo desarrolladas por Microsoft, que forma parte del
framework Windows Media.
• Microsoft ha utilizado su propia versión no estandarizada de MPEG-4. El
vídeo se combina con sonido en formato Windows Media Audio.
• Es reproducido por una amplia gama de reproductores. En el caso de que
sean ajenos a Microsoft es frecuente utilizar una implementación
alternativa de los formatos.
• El vídeo se empaqueta en algún contenedor multimedia.
• Incluye ciertas características relativas a la utilización de Gestión de
Derechos Digitales (DRM). Sin embargo, estas pueden eliminarse con
utilidades como Sidda, DRMCreep, drmdbg o drm2wmv..
VOLVER

28. Bibliografía:
• “NTICx Nuevas tecnologías de la información y la conectividad” por
Liliana Torija Martínez.
• http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
• http://es.wikipedia.org/wiki/Eslogan
• http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen_digital
• http://www.digitalfotored.com/imagendigital/psd.htm
• http://es.wikipedia.org/wiki/Formato_de_archivo_de_audio
• http://es.wikipedia.org/wiki/MIDI
• http://es.wikipedia.org/wiki/WAV
• http://es.wikipedia.org/wiki/MP3
• http://es.wikipedia.org/wiki/WMA
• http://www.integravideo.com/?p=459
• http://es.wikipedia.org/wiki/Avi
• http://es.wikipedia.org/wiki/MPEG
• http://es.wikipedia.org/wiki/MOV
• http://es.wikipedia.org/wiki/Windows_Media_Video

29. Autores:
• Francetic, Mara.
• Rodríguez Baya Casal, Mariano.
LOS DERECHOS DE AUTOR SON RESERVADOS.

30. Fin.