El documento aborda la publicidad en internet como una forma de comunicación que busca atraer visitantes a sitios web mediante diversos tipos como texto, banners, videos y blogs. Se detallan mecanismos de publicidad como buscadores, directorios y programas de anuncios, así como costos y beneficios asociados a la publicidad online en comparación con medios tradicionales. Además, se exploran estrategias para promocionar en redes sociales como Facebook y Twitter, destacando la importancia de la presentación y la interacción con los usuarios.

2. Catedra: comercio electrónico distancia
Tutor: Elena Haydee’ Méndez sil Fernández
Alumno: Jose’ Miguel Salvatierra Peñate
Carnet: 10170252
Tema:
Publicidad en internet

4.  PUBLICIDAD EN INTERNET
 Es una forma de comunicación impersonal que serializa a través de
la red y en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje
con el que pretende informar, persuadir o recordar a su público
objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que
promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su
sitio web, posibles compradores, usuarios, seguidores, etc.

5. TIPOS DE PUBLICIDAD
A continuación se presentaran los tipos de publicidad más comunes y se detallaran
cada uno con el principal propósito de facilitar la comprensión del lector. Texto Por lo
general, es una frase escrita que incluyen un link o enlace hacia una determinada
página del sitio web que se desea dar a conocer. Se recomienda que ésta frase además
de mencionar el nombre de la página web, incluya las palabras clave con las que se
pretende lograr una buena posición en los buscadores y que se encuentran en mayor
proporción en la página hacia la que apunta el enlace. Banners Son imágenes
rectangulares, ya sean horizontales o verticales, en formato JPG o GIF (para banners
estáticos) y en Gifu Animado o Flash (para banners animados). Por lo general, tienen
tamaños standard, por ejemplo, los banners horizontales son de 468 x 60 píxeles o 720
x 90 píxeles (rascacielos). Los banners verticales, pueden ser de 160 x 600 píxeles,
120 x 600 píxeles y 120 x 240 píxeles. Cabe señalar que para una rápida descarga de
éstas imágenes, se sugiere que no

6.  Web Es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con
animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores,
con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio,
vídeo y animaciones. Video Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que
pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en
flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de
forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una
promoción conocida como campaña viral. Blog Son web de formato simple, pueden ser personales o
comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma
periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción. Link Los
enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa y que llevan a dicha
página. Animaciones Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial donde cada
imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de
movimiento se realizan en flash y afer efectos formatos multimedia, cámaras digitales y de video.

8. MECANISMOS UTILIZADOS
A continuación se presentan los mecanismos utilizados y s detallan para mejorar la
comprensión de lector: Buscadores Se les puede considerar como uno de los mejores medios
para dar a conocer un sitio web. Esto, debido a que la gran mayoría de personas acude a un
buscador para encontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelen derivar
visitantes muy interesados en lo que un sitio web ofrece (productos, servicios, información,
etc.). Además, el dar de alta un sitio web en el buscador más utilizado (Google) no tiene costo
y puede generar cientos o miles de visitantes al día sin que se tenga que pagar un solo
centavo. Sin embargo, su principal desventaja es la alta competencia que existe entre miles e
incluso millones de páginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los
resultados de búsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel de conocimiento en cuanto a todo
lo que

9. involucra el posicionamiento en buscadores. Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar
de estar son los siguientes: Google, Yahoo!, MSN y AltaVista. Directorios Son como las guías de teléfonos o
mejor aún, como las páginas amarillas en las que se puede encontrar una página web según la categoría y tema
en la que se encuentre (artes, educación, negocios, salud, etc.), por lo que pueden derivar un buen volumen de
visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven
de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios, un ejemplo de ello es
Google, que utiliza la base de datos del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio web sea listado
en este directorio. Programas de anuncios Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o texto) que
será mostrado en páginas web relacionadas con el tema del anuncio. De esa manera, se logra atraer un volumen
bastante apreciable de visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Además, solo se paga cuando una
persona hace click en el anuncio; lo cual, reduce drásticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un
ejemplo de este tipo de programa de anuncios Google Adwords.

11.  COSTOS Y BENEFICIOS El costo de conseguir nuevos clientes gracias a
este tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría a través de los
medios tradicionales. También se ahorran los costos de asesoría, los productos
o servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día, no sólo al mercado
local. Uno de los mejores aspectos de publicitar un producto o servicio por
Internet es que el lanzamiento y los costos operacionales son bajos y es
posible acceder a los compradores potenciales a un ritmo sin precedentes. Es
posible medir los resultados de la publicidad on-line en sólo cuestión de días,
mientras que con los medios convencionales se necesitan meses para
obtenerlos.

12.  PROGRAMAS DE AFILIADOS Son todos aquellas compañías que han tenido un
gran éxito no sólo gracias a sus buenos productos sino principalmente al programa de
afiliados que desarrollaron y que les permitió colocar sus productos hasta en los
puntos más alejados del país. En internet se busca lo mismo colocar los productos o
servicios en distintos puntos de venta es decir distintas webs. El afiliado web master
tiene un sitio Web, en el que promociona productos o servicios de un anunciante. El
anunciante empresario desarrolla ofertas, tales como publicidades, enlaces de textos,
campañas por correo electrónico y listados de búsqueda que aparecerán en la Web del
afiliado. El anunciante le paga al afiliado una comisión si se produce una
determinada acción, como llenar un formulario, hacer una compra o simple click en la
publicidad.

13.  SOFTWARE A continuación se presentan el software más común y se detalla para
mejorar la comprensión del lector: 1.6.1 Estrategias publicitarias para Internet –
Requisitos para vender Requisitos para vender publicidad en Internet, este software es
en realidad un servidor de banners o ad server, como se lo denomina en inglés. 1.6.2
Software gratuito publicidad por Internet – El reporte DELTA 25 de julio de 2009, esta
característica permite ser muy efectivos a la hora de hacer publicidad por Internet,
como herramienta para generar prospectos. 1.6.3 Publicidad automática – publicidad
en Internet – software Publicidad automática – Publicidad en Internet – Software - $
79.99.

14.  USANDO FACEBOOK COSTO Y FORMA
  La publicidad en Facebook comenzó como un medio para que los estudiantes
vendieran sus libros usados o encontraran compañeros de departamento, pero
cuando la plataforma se abrió al público general, se convirtió en el canal con mayor
segmentación y penetración jamás conocido. Luciano Testoni, socio gerente del
Grupo Indesa y director de Trendigital.net, enumeró una serie de consejos para
hacer publicidad en la red social, lo cual implica “gastar muy poco, y generar
muchos resultados”. “Básicamente hay cuatro niveles para hacer publicidad o hacer
conocer la empresa a través de Facebook: avisos sociales (social ads); fan page o
página de la empresa; conexión entre fan page y la web de la empresa a través de
widgets; y mediante el programa Connect, logrando una hiper segmentación entre
los usuarios y los productos/servicios que la empresa comercializa”, sintetizó
Testoni. A continuación, se ofrece una breve explicación de cada uno de estos
niveles.

15. USANDO TWITTER COSTO Y FORMA
No es una novedad que las redes sociales crezcan de una manera como nunca se imaginó jamás. Cada día más de
340,000 usuarios se registran en Facebook, en Twitter 90 millones de tweets o “tuits” son enviados diariamente y
en YouTube más de 50,000 horas en video son descargados a este portal para ser vistas por más de 1,000 millones
de personas; entonces ¿por qué no utilizar estas herramientas a nuestro favor para que nuestro negocio prospere?
Cada uno de estos portales cuenta con una herramienta para el registro de nuestra cuenta empresarial especialmente
creada para la publicidad de nuestro negocio -principalmente si es una pequeña o mediana empresa. Según los
expertos existen varios tips para poder posicionarse dentro de las redes sociales: Es importante una buena
presentación de tu empresa en tu “perfil”, un logo atractivo para que los usuarios lo vean, una introducción acerca
de lo que se dedica tu empresa ayudará al usuario a conocerla mejor y a familiarizarse con ella en caso de estar
interesado. Haz que el usuario se sienta cómodo: es importante que el usuario se sienta libre de poder expresar su
opinión de manera fácil, es por eso que es necesario proporcionarles esa herramienta. Permíteles que se expresen -
negativa o positivamente- de tu producto y utiliza eso como un feedback para tu propio beneficio. La clave
también está en proporcionar información interesante para el usuario y que éste pueda interactuar con ella. Lo más
importante es la calidad y no tanto la cantidad, ya que la segunda es consecuencia de la primera. otro aspecto
complementario es el posicionamiento en los buscadores más conocidos, en internet existen muchos muy famosos
a nivel mundial como Yahoo!, Google, etc.

17.  TIPOS DE ANUNCIOS EN INTERNET El presente capítulo contiene el análisis de los aspectos más
importantes de los tipos de anuncios en internet, cada uno con su respectivo concepto, análisis y ejemplos con
el objeto de facilitar la comprensión del lector. BANNER Banner se define como la acción publicitaria más
utilizada en Internet, consiste en un grafico presentado en la página Web a modo de anuncio que enlaza con
otro sitio Web. Normalmente tiene un tamaño de 468 pixeles de ancho por 60 de alto. El nuncio o banner se
enlaza con la página del anunciante. Por otro lado se puede definir como banner al formato publicitario en
Internet, que consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página Web, con el objetivo de atraer
tráfico hace el sitio Web del anunciante que paga por su inclusión. Los banners se crean con imágenes (GIF,
JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y
fundamentalmente, Flash. El propósito del diseño de los banners es llamar la atención, resaltar notorios y
comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la línea gráfica del
sitio.

18. POPUP WINDOW
Cuando se accede a la Web, se abrirá un microsite o ventana sin
que sea solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier
momento, puede incluir un link a la página del anunciante. Los
popUp Window en ocasiones se vuelven complejos ya que
interrumpe la lectura de la pantalla y en muchas Web se
muestran uno detrás de otro interrumpiendo de forma exagerada
la navegación normal. Para facilitar la comprensión de lector
popUp Windows es lo que aparece en la pantalla cuando al estar
navegando por una página web se pulsa en un enlace de texto o
una imagen y que esta abre esa ventana

19. POPUP ON CLICK
Es igual a un popUup Windows la única diferencia es que para
abrirla es necesario hacer clic sobre un banner. Para facilitar la
comprensión de lector popUp on click es lo que aparece en la
pantalla cuando al estar navegando por una página web se pulsa
en un enlace de texto o una imagen y que esta abre esa ventana
pero se debe clickear o hacer clic sobre un banner para que se
abra esa ventana

20.  PATROCINIO DE UNA WEB TEMÁTICA O DE UN
BUSCADOR
 El patrocinio se recomienda cuando es coincidente el perfil
del usuario de la Web y el del anunciante. Es una acción
contratada durante un periodo fijo de tiempo, a través de un
espacio fijo y exclusivo.