Este documento describe diferentes formatos y estrategias publicitarias digitales, incluyendo banners, display ads, rich media, search engine marketing, experiencias publicitarias como advergames y entornos virtuales, y video games. Explica las ventajas y desventajas de cada formato, así como consejos para su efectiva implementación.

1. Formatos Publicitarios

2. Estratégias de Marketing
online
Calificación y Conversión
Construcción de la Intención de Compra
Awareness
Rich Media / Display Display Contextual/ Ad Networks
Video Advertising Vínculos
Display Advertising: ‘PUSH’ Buscadores: ´PULL’

3. Usar las herramientas adecuadas,
de la forma correcta.

4. EL BANNER
¿La pieza de Publicidad Interactiva?
Internet nació como un nuevo medio y, en una primera etapa, en
términos de publicidad se trasladó lo que se hacía en el mundo real
al mundo online.

5. EL BANNER
¿La pieza de Publicidad Interactiva?
NO ES GRÁFICA, NO ES TV, NO ES RADIO... Debemos ententer que la
publicidad interactiva es un medio nuevo con sus própias características:
Se trata de un medio interactivo, al revés que en los medios tradicionales puede
reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por características del
contenido. Un banner se ve, se toca, se clickea.
Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos).
Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones (traducional Vs RichMedia).
Sintético y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus funciones
de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto.
Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.
En bucle, en la mayoría de los casos tiene un ciclo de mensaje que se repite.
Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en realtime.
Tiende a ser Menos Invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro permiso para
decirnos algo.

6. EL BANNER
¿La pieza de Publicidad Interactiva?
La anatomía del banner
¿Qué es lo que hace que un usuario decida hacer clic en nuestro banner?
A continuación, veremos algunos tips para emprender la tarea de construir un
banner efectivo.
Sea claro y directo. O a usted le gusta leer titulares
excesivamente largos sin ningún propósito definido.
Call-to-action: la importancia del "haga click aquí"
Animación y colores: atrayendo al usuario.
La magia del incentivo

7. FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Full Banner 728x90 px.
Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas,
sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente
tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks.
VER PIEZA
CTR < 0.9%

8. FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Rectangle 300x250 px.
Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención
del navegante.
VER PIEZA VER PIEZA
CTR 0.4% – 0.8%

9. FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Skyscraper 120x600 px.
Publicación de contenidos. Esta pieza tienen
unas dimensiones muy especiales, y por este
motivo acompaña la lectura a lo largo de la
página, es una pieza que encuentra su fuerte
a la hora de brindar mucha información
específica de la marca o producto. También
se admite 160 x 600.
CTR 0.4% – 0.8%
VER PIEZA

10. FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Botón 120x90 px/100x100 px.
Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la
marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la
campaña.
CTR 0.2% – 0.4%

11. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Formatos de alto impacto que integran audio, video y animación
para la atención de los usuarios, para entretenerlos y así lograr que
sigan con nosotros, que vivan una experiencia on line.
Permiten al anunciante:
Presentar contenidos e información en formato audiovisual.
Incluir distintas acciones que motiven al usuario a interactuar con
la pieza.
Las campañas de rich media exitosas entretienen y atraen al
usuario, a través de una propuesta interactiva que optimiza el
impacto del mensaje.

12. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Full Banner Expandible
CTR 2,00 % VER PIEZA

13. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Layer
VER PIEZA
CTR 5,00 %

14. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Layer
CTR 5,00 % VER PIEZA

15. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Formatos RICH MEDIA
Total Preview

16. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Sidekick
Sobre el portal se incluye el recurso “Sidekick” que despliega un área de
624×728 px. sobre la derecha de la pantalla, desplazando el sitio hacia la
izquierda.
Características:
La integración con el medio y las
dimensiones del espacio generan
experiencias de altísimo impacto.
Demo link: Sidekick

17. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
300×250 Showcase +
Peelback
• Características:
• Experiencia de alto impacto.
• Formato poco intrusivo.
• Demo link: Showcase +
Peelback

18. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA
Las creatividades Rich media incorporan recursos audiovisuales interactivos
para generar experiencias de comunicación más atractivas.
PRINCIPALES BENEFICIOS PARA:
Anunciantes y Agencias: Medio:
• Audio y video • Métricas avanzadas
• Interactividad • Revalorización de posiciones
• Alto impacto visual convencionales
• Expandir límites creativos • Mejor rendimiento de campañas
(CTR, exposición, interacción)
• Mayor recordación de
marca • Incorporar las nuevas
tecnologías
• Mayor retorno de disponibles
inversión (ROI)
• Formatos desarrollados para
la integración con el medio

19. FORMATOS PUBLICITARIOS
RICH MEDIA

20. FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
MKT en buscadores
tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar
considerablemente los resultados de un negocio.
El principal motivo por el cual en las ventas minoristas se le da tanta importancia a
una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas menos
personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo on line aún
se dramatiza más este hecho.
El posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros
resultados de los buscadores para cualquier término y así generar visitas, sino
aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y
que retornan un tráfico altamente calificado.
Motores de búsqueda más importantes
Lic.Carlos Maltagliatti

21. FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
MKT en buscadores (SEO y SEM)
Palabra Clave
SEM, Search Engine
Marketing, “Marketing de
Buscadores” y se refiere a la
gestión eficaz de enlaces
patrocinados.
La compra de palabras calve
en resultados de búsqueda.
SEO, Search Engine Optimization , significa "Optimización para Motores de
Búsqueda". Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural.
Lic.Carlos Maltagliatti

22. FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
MKT en buscadores > SEO
Aspectos a tener en cuenta para mejorar el Posicionamiento Web
Identificar el mercado al que nos dirigimos
Identificar las palabras clave por productos y/o servicios
Entender cómo realizan las búsquedas las arañas de los buscadores
Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios
Optimizar el código de los portales
Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente
Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda
Lic.Carlos Maltagliatti

23. FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
MKT en buscadores > SEO
VENTAJAS:
Los usuarios clickean 80% más
La inversión es un one-shot.
Las posiciones altas duran x + tiempo.
DESVENTAJAS:
Requiere tiempo para ver resultados.
Difícil competir con palabras claves populares.
No hay garantías.
Requiere una gran inversión inicial.
Lic.Carlos Maltagliatti

24. FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
MKT en buscadores > SEM
un experto SEM suele contar con una larga experiencia concerniente a los
siguientes aspectos:
En qué sistema publicitario anunciar.
Qué palabras "comprar“.
Con qué presupuesto contar.
Qué frases seleccionar.
Qué posibilidades de segmentación adicional podemos utilizar.
Lic.Carlos Maltagliatti

25. FORMATOS PUBLICITARIOS
AD WORDS
MKT en buscadores > SEM
VENTAJAS:
Rankeo en las primeras posiciones.
Resultados Garantizados.
Flexible, permite prueba y error.
DESVENTAJAS:
Los usuarios clickean más en los Rdos Orgánicos.
Requiere una inversion contínua.
Requiere disciplina de medición.
Si se maneja mal, se puede perder…
Lic.Carlos Maltagliatti

26. FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY CONTEXTUAL
MKT en buscadores > SEM Red contextual
Lic.Carlos Maltagliatti

27. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
Advergames
Son juegos creados por las marcas,
con el propósito de publicitar una
producto o transmitir un concepto
de la marca a través de un juego.
Buscamos entretener y comunicar al
mismo tiempo.
50% de la audiencia de videojuegos
son mujeres
La edad promedio es de 30 años
65% son mayores de 18 años y
juegan los 7 días de la semana
30% de los usuarios de Internet en
Latam son gamers
VER JUEGO DISNEY “MTR”
Lic.Carlos Maltagliatti

28. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ADVERGAMES

29. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
Banner Tradicionales + Games
VER PIEZA
Lic.Carlos Maltagliatti

30. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
JUEGOS MULTIUSUARIO

31. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
PERSONAL EXPRESSIONS
Son un conjunto de elementos Personal Expressions es una Durabilidad den el tiempo, una
que se publican en el poderosa herramienta de vez terminada la pauta, los
messenger, mediante los cuales branding que posee dos assets quedan instalados en el
el anunciante puede exponer su componentes diferenciales: messenger del usuario.
marca al 100% de los usuarios.

32. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
MESSENGER AGENTS
Son usuarios automatizados Los agentes pueden mantener Técnicamente, son aplicaciones
que quien desee puede conversaciones, enviarnos información, customizables de anunciantes que
agregar a su lista de responden a un contenido, pero
guiarnos en un proceso de compra.
contactos. para los usuarios, es diversión.

33. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ENTORNOS VIRTUALES
Se trata de una poderosa combinación de sitios de redes sociales, juegos y
contenidos audiovisuales en los que cada vez más usuarios eligen como forma de
entretenimiento digital. Las empresas no sólo colocan sus marcas en los juegos y
secciones de estos mundos virtuales, sino que se instalan en ellos.
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real
pero con las capacidades del mundo virtual.
Sin limitaciones de Tiempo, Distancia y Ubicación.
Suman Interactividad y Métricas duras.
Lic.Carlos Maltagliatti

34. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ENTORNOS VIRTUALES
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con
las capacidades del mundo virtual.
Resultados
Se redujo el costo de organización
del evento significativamente vs.
eventos presenciales
El 71% de los participantes calificó
como muy satisfactoria a la
experiencia, e indicó que volvería a
participar en un evento así.
(4.5 puntos en una escala de 5)
VER DEMO

35. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ENTORNOS VIRTUALES
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con
las capacidades del mundo virtual.
Ciudad Konec-T
+1M usuarios en México.
+50.000 visitas diarias.
+ 30m x sesión.
Actividades:
Juegos, promociones, interacción
social, compra de goodies.
Objetivos:
Espacio de activación al que solo se
ingresa de forma registrada, y luego
se interactúa y crece a partir de la
compra de morlakos (que se reciben
mediante el canje de PIN CODES al
destapar una bebida de la marca)
Lic.Carlos Maltagliatti

36. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ACCIONES ONLINE

37. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ACCIONES ONLINE
Campaña que involucró a los usuarios en una actividad relacionada al
entretenimiento y lo lúdico.
Resultados
+75.000 Usuarios registrados
+25.000 Equipos
+4.5M Page Views.
+10m Tiempo promedio de visita
VER DEMO
Lic.Carlos Maltagliatti

38. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
ACCIONES ONLINE
Lic.Carlos Maltagliatti

39. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
APLICACIONES INTERACTIVAS
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con
las capacidades del mundo virtual.
•Incrementan la frecuencia del
contacto directo con el usuario.
•Fortalecen la relación con la
marca a partir de una utilidad, de
un valor diferencial que el usuario
percibe positivamente.
•Aumentan awareness gracias a
una presencia constante en el
desktop del usuario.
VER DEMO

40. OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.
CO BRANDINGs

41. OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES

42. OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Imágenes dinámicas en 2D
Página 42 |

43. OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Imágenes dinámicas en 2D
Página 43 |

44. OTROS FORMATOS
Productos de marca en 3D
VIDEO GAMES

45. OTROS FORMATOS
Productos de marca en 3D
VIDEO GAMES

46. OTROS FORMATOS
Productos de marca en 3D
VIDEO GAMES

47. METRICAS
Productos de marca en 3D
(Todo es medible)
Segundos de Exposición Post Impresiones
Segundos de Interacción Post Impresiones Únicas
Promedios y ratios
Post Clicks
Interacciones Totales Post Unique Clicks
Interacciones Únicas
Porcentajes de interacción Valor de Post Impresiones
Valor de Post Clicks
Interacciones Positivas
Interacciones Negativas
Interacciones Automáticas
Porcentajes

48. METRICAS
(Todo es medible)
Métricas Avanzadas

49. THE END