Conjunto de análisis realizados con diversos tipos de datos para tomar el pulso a la experiencia poítica de Ahora Madrid. Recorrido desde la campaña viral con sus desbordes, el escenario comunicativo de Ahora Madrid en el día a día tras alcanzar las intituciones y las redes munnicipalistas distritales y temáticas.

1. Redes Municipalistas
El caso de Ahora Madrid

2. Redes Municipalistas:
El caso de Ahora Madrid
• El #EfectoCarmena: desbordes en plena
campaña electoral
• Comunicación en tiempos virales: el día a día
de Ahora Madrid
• El debate municipalista en jardines vallados

3. El #EfectoCarmena
Desbordes en plena campaña electoral

4. 35.707
seguidores
296.744
seguidores
PRECAMPAÑA: 1 de mayo 2015
David contra Goliat: La diferencia entre las audiencias de las dos candidatas era abismal.

5. Punto de inflexión de la campaña:
Sábado 16 de mayo

6. CAMPAÑA

7. #SomosManuela #MadridConManuela
EL DESBORDE

8. EL DESBORDE MULTICAPA:
De las redes a la calle

9. ALCANCE HASTAGS
Hashtags del desborde generan una actividad comparable con hashtags estatales.

10. VIRAL EN TWITTER

11. VIRAL EN FACEBOOK

12. 3.999 nodos
6.417 aristas
Gran diversidad de actores en la amplia comunidad donde se integra Ahora Madrid

13. GANAMOS
las elecciones

14. Comunicación en tiempos
virales
El día a día de Ahora Madrid

15. TERRENO COMUNICATIVO
MUY VOLÁTIL
Escenario comunicativo difícil de gestionar. Las ciudades rebeldes despiertan gran interés y en Madrid, capital del
Estado y comunicativamente hegemónica en el territorio, se dan grandes choques de poderes. El poder simbólico de
Ahora Madrid se mantiene por el respaldo ciudadano. La masa crítica de gente de la ciudad y el Estado genera sus
propias narrativas de la actualidad. El desborde sigue latente y se activa de forma inteligente.

16. Red de retuits
49.381 usuarios
106.301 aristas
2 julio  25 octubre
2015
227.859 tuits
RED DE AFINIDAD DE AHORA MADRID
*Nota: Tuits mencionando a “Ahora Madrid” o @AhoraMadid

17. VOLUMEN COMUNIDADES

18. 49.381 usuarios
106.301 aristas
Audiencia directa
@AhoraMadrid
Grado de
entrada:
15.307
8.098 usuarios
grado uno
Audiencia directa
@ppmadrid
Grado de
entrada: 1.324
303 usuarios
grado uno
2 julio  25 octubre
2015
227.859 tuits
RED DE AFINIDAD DE AHORA MADRID

19. EVOLUCIÓN DE LA ACTIVACIÓN DE
COMUNIDADES
Algunas comunidades emergen de forma puntual y no se mantienen en el tiempo.
Otras mantienen su actividad en el tiempo. Observamos un aumento al finalizar el verano.

20. EMISOR RECEPTORRT
RELACIONES ENTRE COMUNIDADES
La comunidad de Ahora Madrid emite mayor número de relaciones hacia el exterior de la comunidad
que de los que recibe del exterior. Estrecha relación con los tuiteros “estrella”.

21. Usuarios aislados
23%
Usuarios opuestos
21%
Usuarios afines
55%
16/07/2015
Muestra de 9.900 tweets
mencionado a Rita
Maestre
7.119 retwits
5.529 usuarios
MAPA DE AFINIDAD: Red de Retwits
EJEMPLO: EL JUICIO DE RITA MAESTRE SALE
A LA LUZ
Las redes polarizadas son frecuentes en la conversación social relacionada con Ahora Madrid

22. El debate municipalista en
jardines vallados

23. 7 de junio 2016
• Las páginas de Facebook son jardines vallados que permiten una conversación pública pero la
información no fluye fácilmente a jardines vecinos.
• Twitter es el lugar de la noticia, donde prima la urgencia y se distribuye la información.
• Facebook es un lugar donde “estar” y mantener debates más pausados. En esta esfera digital se
habitan distintos lugares públicos, privados y semi-privados.

24. 0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
Carmena Ahora Madrid Cifuentes Aguirre
EVOLUCIÓN DE ACTIVIDAD EN LAS PÁGINAS
Datos:
Jornada de reflexión
*Nota: Actividad = Suma de likes, shares, comments y reactions
Esperanza Aguirre cada vez publica menos.
Desaparece del escenario en noviembre 2015.

25. Red de likes 2º grado
1.825 usuarios
23.629 aristas
Entrono de “intereses”
Ahora Madrid
Datos:
Análisis “bola de nieve” desde la página de Ahora Madrid capturando las páginas
relacionadas con esta en 2º grado mediante like a otras páginas. Observamos 6 entornos
diferenciados que nos permiten definir la tipología de las páginas directamente
relacionadas con Ahora Madrid (ver siguiente página)
#POLÍTICA
#INTERESES
GENERALES#INSTITUCIONES
ESTATALES
#LECTURA
#INSTITUCIONES
CUTURALES
#CULTURA
PROCOMÚN

26. Red de likes 1º grado
117 usuarios
781 aristas
Entrono de “intereses”
Ahora Madrid
Datos:
• Mayor densidad de relaciones entre los intereses políticos.
• Los intereses políticos reflejados en la página de Facebook de Ahora Madrid son las fuerzas del
cambio y en especial las municipalistas

27. Red de likes 1º grado
117 usuarios
781 aristas
“Intereses” Ahora Madrid
Datos:
• Derecha – Municipalismos y otras fuerzas del cambio
• Izquierda abajo – Espacios Madrid
• Izquierda arriba – Poderes institucionales del Estado y la región

28. Red
Municipalista
Madrileña
Datos:Datos del 01/05/2015  31/05/2016
Red bimodal
Página-usuario
27 páginas
17.587 usuarios
21.062 aristas

29. Red
Municipalista
Madrileña
Red bimodal
Página-usuario
27 páginas
17.587 usuarios
21.062 aristas
Datos:
• Amplia red distribuida a nivel distrital y
temático de Ahora Madrid: Las audiencias
están cautivas en distintas páginas o muy
distribuidas pero pocos usuarios participan
en todos los foros. Red horizontal no
centralizada. Sistema de enjambre neuronal.
• Gran relación entre distintos jardines
vallados municiplistas.
• Gran relevancia de Ahora Centro, Ahora
Retito, Ahora Cultura, Ahora Vallekas…
• Ahora Feminismos mantiene relaciones muy
distribuidas con todos los distritos.
Datos del 01/05/2015  31/05/2016

30. ¡MUCHAS GRACIAS!