Este documento presenta un programa de 10 sesiones sobre el uso de redes sociales e instrumentos para difundir actividades culturales de forma efectiva. Cada sesión cubrirá un tema diferente como Wordpress, Facebook, herramientas de Google, modelos de negocio, contenido, administración de comunidades y más. Varios expertos en cada área presentarán en cada sesión. El objetivo general es enseñar las herramientas y conceptos necesarios para promocionar proyectos culturales a través de las redes sociales.
43. Redes sociales e instrumentos
para difundir eficazmente
actividades culturales
6. Herramientas cálculo
Juan Ángel Conca
@jaconca
44. Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico
(a)
- Materia muy específica
- Precio unitario: 5€
- Objetivo: 30.000 €/año
45. Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico
(a)
- Ratio conversión = 1%
- Es decir, para vender un
libro, necesito 100 visitas.
- 30.000 / 5 = 6.000 libros
- 6.000 x 100 = 600.000
- Necesitaré alcanzar al
menos 600.000
visitas/año.
46. *Embudo Conversión
Concepto de conversión
Analítica web nos indica
DÓNDE perdemos clientes
Análisis del tramo debe
determinar el POR QUÉ.
47. Ejemplo 1: eCommerce
Vender Libro Electrónico
(a)
-Debo conseguir 600.000
visitas, pero ese no es el
total de mi mercado
potencial, que debe ser
mucho mayor.
- Conclusión: estudiar el
mercado.
48. Estudiar el Mercado.
Conseguir datos
- OJD
- Alexa
- Google AdPlanner
- Google Inshigts
- Google AdWords
- De la propia empresa
56. Ejemplo 2: Publicidad
¿Dónde poner publicidad?
¿Publicidad en mi web?
- Coste adquisición cliente.
- Determinar lo que cuesta
mantener la web.
- Calcular de acuerdo al %
de conversión (p.e. 1%).