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Internet como vía laboral de los
profesionales de la Información y la
Documentación

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¿Quién soy?

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Profesionales de la Información y la
Documentación
Largo y difícil camino
… y con baches que superar
El paro
Son tiempos difíciles
… pero también son tiempos de
oportunidades
Todo está muy
mal ahí
afuera… ¿a
quién culpar?
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¿Situación económica-financiera?
¿Empresas?
¿Nosotros?
No sé quién tiene realmente la culpa
Mientras pasa el
temporal…
Mientras pasa el temporal…

1. Formación
2. Posicionamiento
3. Visibilidad
4. Aprovechar oportunidades
5. Incluso: autoempleo

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Sumado con…

1. ilusión
2. Innovación
3. Interacción
4. Colaboración y cooperación
5. Comunicación

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Sí, sí… muy
bien… ¿pero
cómo
hacemos todo
eso?
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¡¡Tenemos Internet!!
Pero cuidado
Internet: Arma de doble filo

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Internet: Arma de doble filo

Buen escaparate para “venderse”

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Internet: Arma de doble filo

Buen escaparate para “venderse”

Cuidar la imagen que se proyecta
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A través de Internet surgen nuevos trabajos
… análisis de información, comunicación,
gestión de contenidos…
Eso sí… no hay que perder de vista: archivero,
bibliotecario, documentalista, catalogador…
Las cuales no están pasando por un buen
momento…
Hiperconectados
e
hiperinformados
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Explosión de la información

“En el mundo hay
295 exabytes de
información […]
hasta 2003 solo se
habían creado el
equivalente de 5”*

*2011. Eric Schmidt
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Explosión de la información

El 90% de los datos se
han generado en los 2
últimos años…

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Explosión de la información

…solamente el
son analizados.

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0,5%

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Explosión de la información

Ahora se crean
2,5 exabytes
de información
al día

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Explosión de la información

2015: se crearán 7,9 zettabytes

¡18 veces la Library of Congress!
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Consolidación de los medios sociales

2.400 millones de internautas y el 85%
está en redes sociales
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Consolidación de los medios sociales

1 de cada 5
minutos en la
Red se invierte en
redes sociales

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Consolidación de los medios sociales

España es el primer país europeo en el uso de
las redes sociales dentro de las organizaciones
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El presente de los dispositivos móviles

+ 1.000
millones
smartphones
en el mundo

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El presente de los dispositivos móviles

Se calculan en 2014

+ 1. 700 millones
smartphones en el
mundo

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El presente de los dispositivos móviles

El 66% de los
usuarios
móviles en
España utilizan
un smartphone
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El presente de los dispositivos móviles

Se descargan al día

4 millones de aplicaciones
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Nuevas salidas y
oportunidades
laborales ligadas a
Internet
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¿Recordáis?

A través de Internet surgen nuevos trabajos
Algunos más cercanos y otros más alejados
Son oportunidades que no hay que dejar
escapar
Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Perfiles
Profesionales más
demandados en el
ámbito de los
Contenidos Digitales
en España 2012 –
2017
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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Arquitecto de contenidos
Seleccionar,
organizar y
estructurar la
información dentro
de las distintas
plataformas de la
empresa
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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Científico de datos
Extracción y
análisis de datos
utilizando
herramientas de
software.

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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Consultor de mercados digitales
Identificar
oportunidades
de negocio a
través de
Internet para
todo tipo de
mercados.
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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Content editor

Creación de
contenidos dentro
de la empresa.

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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Content curator
Búsqueda, agrupación
y organización de
información que será
compartida externa e
internamente según la
importancia de la
misma.
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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Community manager
Crear, gestionar y
dinamizar
comunidades
vinculadas con una
organización a
través del Social
Media.
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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Especialista en posicionamiento online
Posicionar
contenidos de una
organización en
buscadores
utilizando técnicas
SEO y SEM.

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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Gestor de publicaciones digitales
Crear y gestionar los
ISBN hasta su
transformación a formatos
de publicaciones digitales.
Se encarga de:
almacenar, corregir y
crear copias de
seguridad.
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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Responsable editorial digital
Supervisa la
publicación de
contenidos de
editoriales,
periódicos y revistas
digitales.

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Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet

Webmaster

Responsable de la creación, correcto
mantenimiento y diseño de la web.
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La figura del
Community
Manager
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La figura del Community manager

Persona que se encarga de las
relaciones e interacciones…

… entre entidad, usuarios y público en
general a través de los medios sociales
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La figura del Community manager

Conoce los objetivos de la organización

… y trata de conseguirlos de manera online
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OK… mi
nieto
puede
hacer eso
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La figura del Community manager

El CM es la voz de la organización online

… la imagen y reputación no puede ser
entregada a cualquier persona
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La figura del Community manager

¿Qué
habilidades
debe poseer?

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¿Qué habilidades debe poseer?

Sector / Organización
- Conocimiento del sector y la
profesión.
- Entender los objetivos de la
organización.

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¿Qué habilidades debe poseer?

Actitudes hacia las personas
- Una clara orientación hacia las
personas.
- Empatía.
- Asertividad y comprensión con las
opiniones y comentarios.

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¿Qué habilidades debe poseer?

Capacidades comunicativas
- Buena redacción, comunicación y
conversación.
- Originalidad y creatividad.
- Tener «cultura 2.0».
- Incentivar la participación.
- Capacidad de escucha.
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¿Qué habilidades debe poseer?

Capacidades profesionales
- Gusto por las nuevas tecnologías, Internet y
la web 2.0.
- Capacidad de aprendizaje.
- Usuario activo en los medios sociales.
- Conocimiento de los canales adecuados
para la comunicación online y las distintas
herramientas de análisis y monitorización.
- Buen selector de información.
- Ser resolutivo y perfecto trabajador en
equipo.
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La figura del Community manager

¿Cuáles son
sus
funciones?

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¿Cuáles son sus funciones?

Desarrollo y creación inicial
- Desarrollar la estrategia online.
- Creación de la presencia en los
medios sociales.
- Elaborar un plan de creación y
estrategias de contenido.

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¿Cuáles son sus funciones?

Trabajo de campo
- Monitorizar las conversaciones.
- Escuchar lo que de dice de la
organización.
- Creación de contenidos.
- Creación de lazos de unión con los
usuarios.
- Comunicar y difundir mensajes.
- Interactuar / Dinamizar.
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¿Cuáles son sus funciones?

Trabajo de refuerzo
- Lectura y seguimiento de blogs a través
del canal de RSS.
- Localizar a posibles líderes o
entusiastas.
- Involucrar al personal de la propia
organización.
- Revisar la lista de blogueros,
herramientas, plan editorial y de
dinamización.
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¿Cuáles son sus funciones?

Comprobar y analizar resultados
- Medir: Actividad, tamaño de la
comunidad, visibilidad, interacción y
difusión.
- ROI (Retorno de la inversión):
visibilidad, imagen e impacto
social.
- Analizar resultados y
conclusiones.
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¿Cuáles son sus funciones?

Y muy importante
- Innovar. Vigilar la aparición
de buenas ideas, internas y
externas a la organización, y
tratar de aplicarlas.

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A tener en
cuenta…

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A tener en cuenta…

La vida ahí fuera está difícil

… pero seguro que se sale adelante.
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A tener en cuenta…

Muy importante el posicionamiento

… y mostrar lo gran profesional que es uno
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“La suerte es lo
que ocurre
cuando la
preparación
coincide con la
oportunidad”
(Séneca)
A tener en cuenta…

Medios sociales, listas y grupos profesionales

¡¡Escaparates perfectos!!
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A tener en cuenta…

Cuida tu imagen digital

Finalidad: una buena reputación digital
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A tener en cuenta…

Las organizaciones están en los medios sociales

… y te buscarán a través de ellos
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A tener en cuenta…

Sin miedo ante las nuevas denominaciones

¡¡Aprovechemos la oportunidad!!
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A tener en cuenta…

Recordad palabras como: formación, visibilidad,…

… posicionamiento, ilusión, oportunidades, creación
y colaboración
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Internet como vía laboral de los profesionales de la Información y la Documentación

  • 1. Internet como vía laboral de los profesionales de la Información y la Documentación www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 3. Profesionales de la Información y la Documentación
  • 5. … y con baches que superar
  • 7.
  • 9. … pero también son tiempos de oportunidades
  • 10. Todo está muy mal ahí afuera… ¿a quién culpar? www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 14. No sé quién tiene realmente la culpa
  • 16. Mientras pasa el temporal… 1. Formación 2. Posicionamiento 3. Visibilidad 4. Aprovechar oportunidades 5. Incluso: autoempleo www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 17. Sumado con… 1. ilusión 2. Innovación 3. Interacción 4. Colaboración y cooperación 5. Comunicación www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 18. Sí, sí… muy bien… ¿pero cómo hacemos todo eso? www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 21. Internet: Arma de doble filo www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 22. Internet: Arma de doble filo Buen escaparate para “venderse” www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 23. Internet: Arma de doble filo Buen escaparate para “venderse” Cuidar la imagen que se proyecta www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 24. A través de Internet surgen nuevos trabajos
  • 25. … análisis de información, comunicación, gestión de contenidos…
  • 26. Eso sí… no hay que perder de vista: archivero, bibliotecario, documentalista, catalogador…
  • 27. Las cuales no están pasando por un buen momento…
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 33. Explosión de la información “En el mundo hay 295 exabytes de información […] hasta 2003 solo se habían creado el equivalente de 5”* *2011. Eric Schmidt www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 34. Explosión de la información El 90% de los datos se han generado en los 2 últimos años… www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 35. Explosión de la información …solamente el son analizados. www.julianmarquina.es #17JBA 0,5% @JulianMarquina
  • 36. Explosión de la información Ahora se crean 2,5 exabytes de información al día www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 37. Explosión de la información 2015: se crearán 7,9 zettabytes ¡18 veces la Library of Congress! www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 38. Consolidación de los medios sociales 2.400 millones de internautas y el 85% está en redes sociales www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 39. Consolidación de los medios sociales 1 de cada 5 minutos en la Red se invierte en redes sociales www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 40. Consolidación de los medios sociales España es el primer país europeo en el uso de las redes sociales dentro de las organizaciones www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 41. El presente de los dispositivos móviles + 1.000 millones smartphones en el mundo www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 42. El presente de los dispositivos móviles Se calculan en 2014 + 1. 700 millones smartphones en el mundo www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 43. El presente de los dispositivos móviles El 66% de los usuarios móviles en España utilizan un smartphone www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 44. El presente de los dispositivos móviles Se descargan al día 4 millones de aplicaciones www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 45. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 46. ¿Recordáis? A través de Internet surgen nuevos trabajos
  • 47. Algunos más cercanos y otros más alejados
  • 48. Son oportunidades que no hay que dejar escapar
  • 49. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Perfiles Profesionales más demandados en el ámbito de los Contenidos Digitales en España 2012 – 2017 www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 50. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Arquitecto de contenidos Seleccionar, organizar y estructurar la información dentro de las distintas plataformas de la empresa www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 51. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Científico de datos Extracción y análisis de datos utilizando herramientas de software. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 52. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Consultor de mercados digitales Identificar oportunidades de negocio a través de Internet para todo tipo de mercados. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 53. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Content editor Creación de contenidos dentro de la empresa. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 54. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Content curator Búsqueda, agrupación y organización de información que será compartida externa e internamente según la importancia de la misma. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 55. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Community manager Crear, gestionar y dinamizar comunidades vinculadas con una organización a través del Social Media. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 56. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Especialista en posicionamiento online Posicionar contenidos de una organización en buscadores utilizando técnicas SEO y SEM. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 57. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Gestor de publicaciones digitales Crear y gestionar los ISBN hasta su transformación a formatos de publicaciones digitales. Se encarga de: almacenar, corregir y crear copias de seguridad. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 58. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Responsable editorial digital Supervisa la publicación de contenidos de editoriales, periódicos y revistas digitales. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 59. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet Webmaster Responsable de la creación, correcto mantenimiento y diseño de la web. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 61. La figura del Community manager Persona que se encarga de las relaciones e interacciones… … entre entidad, usuarios y público en general a través de los medios sociales www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 62. La figura del Community manager Conoce los objetivos de la organización … y trata de conseguirlos de manera online www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 64.
  • 65. La figura del Community manager El CM es la voz de la organización online … la imagen y reputación no puede ser entregada a cualquier persona www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 66. La figura del Community manager ¿Qué habilidades debe poseer? www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 67. ¿Qué habilidades debe poseer? Sector / Organización - Conocimiento del sector y la profesión. - Entender los objetivos de la organización. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 68. ¿Qué habilidades debe poseer? Actitudes hacia las personas - Una clara orientación hacia las personas. - Empatía. - Asertividad y comprensión con las opiniones y comentarios. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 69. ¿Qué habilidades debe poseer? Capacidades comunicativas - Buena redacción, comunicación y conversación. - Originalidad y creatividad. - Tener «cultura 2.0». - Incentivar la participación. - Capacidad de escucha. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 70. ¿Qué habilidades debe poseer? Capacidades profesionales - Gusto por las nuevas tecnologías, Internet y la web 2.0. - Capacidad de aprendizaje. - Usuario activo en los medios sociales. - Conocimiento de los canales adecuados para la comunicación online y las distintas herramientas de análisis y monitorización. - Buen selector de información. - Ser resolutivo y perfecto trabajador en equipo. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 71. La figura del Community manager ¿Cuáles son sus funciones? www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 72. ¿Cuáles son sus funciones? Desarrollo y creación inicial - Desarrollar la estrategia online. - Creación de la presencia en los medios sociales. - Elaborar un plan de creación y estrategias de contenido. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 73. ¿Cuáles son sus funciones? Trabajo de campo - Monitorizar las conversaciones. - Escuchar lo que de dice de la organización. - Creación de contenidos. - Creación de lazos de unión con los usuarios. - Comunicar y difundir mensajes. - Interactuar / Dinamizar. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 74. ¿Cuáles son sus funciones? Trabajo de refuerzo - Lectura y seguimiento de blogs a través del canal de RSS. - Localizar a posibles líderes o entusiastas. - Involucrar al personal de la propia organización. - Revisar la lista de blogueros, herramientas, plan editorial y de dinamización. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 75. ¿Cuáles son sus funciones? Comprobar y analizar resultados - Medir: Actividad, tamaño de la comunidad, visibilidad, interacción y difusión. - ROI (Retorno de la inversión): visibilidad, imagen e impacto social. - Analizar resultados y conclusiones. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 76. ¿Cuáles son sus funciones? Y muy importante - Innovar. Vigilar la aparición de buenas ideas, internas y externas a la organización, y tratar de aplicarlas. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 78. A tener en cuenta… La vida ahí fuera está difícil … pero seguro que se sale adelante. www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 79. A tener en cuenta… Muy importante el posicionamiento … y mostrar lo gran profesional que es uno www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 80. “La suerte es lo que ocurre cuando la preparación coincide con la oportunidad” (Séneca)
  • 81. A tener en cuenta… Medios sociales, listas y grupos profesionales ¡¡Escaparates perfectos!! www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 82. A tener en cuenta… Cuida tu imagen digital Finalidad: una buena reputación digital www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 83. A tener en cuenta… Las organizaciones están en los medios sociales … y te buscarán a través de ellos www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 84. A tener en cuenta… Sin miedo ante las nuevas denominaciones ¡¡Aprovechemos la oportunidad!! www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina
  • 85. A tener en cuenta… Recordad palabras como: formación, visibilidad,… … posicionamiento, ilusión, oportunidades, creación y colaboración www.julianmarquina.es #17JBA @JulianMarquina