El documento analiza el uso de referentes en la publicidad de dos marcas. La marca Omega toma su nombre de la última letra del alfabeto griego para sugerir que sus productos son los más modernos y de mejor calidad. La marca Audi toma su nombre del latín "audire", que significa escuchar, para enfatizar la importancia de escuchar al cliente. Su logotipo representa la unión de marcas a través de cuatro anillos entrelazados.