El documento discute la evolución y características de logotipos y marcas, explicando su importancia en la identidad corporativa de una empresa. Se describen los tipos de logotipos como logotipo, isotipo e isologotipo, así como elementos clave para diseñarlos, como forma, color y tipografía. Además, se analiza cómo la identidad visual debe ser atractiva, comprensible y fácilmente recordable para impactar en el consumidor.

1. EL ISOLOGO

2. Logotipo : Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.

3. Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).

4. MARCA: Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto. Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa. ¿Qué es la marca …?

5. que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS “ viva tours, amena, uni2” Características Marca / Nombre CORTA “ cortty- trina” PRONUNCIABLE “ schweppes, beefeater” que se ASOCIE al producto “ desinfectador don limpio” “ yogures vitalínea” EUFÓNICA: agradable al oído y no resulte ridícula “ brandy pepito” que sea FÁCIL de reconocer y recordar DISTINTA de las marcas competidoras Que sea ..

8. Reflejar la identidad de la empresa ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, b y n, papel, web)

9. Universalidad ¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?

10. Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa . Razones: Actualizar su imagen (modas, tendencias) Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

11. Evolución 1900 1909 1948 1961 1995

12. Evolución 1900 1909 1948 1961 1995

13. Evolución

14. Evolución

16. Realismo Abstracción Simplicidad

17. Logotipo : compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir. Isotipo : es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía. Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.

18. Recoger información sobre la empresa : Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Público al que se dirige ¿Qué tienen en común estos 3 logos?

19. Forma Fuente Color Logotipo Logotipo logotipo

20. La forma Algunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo: EL CÍRCULO EL CUADRADO EL TRIÁNGULO

22. ¿Mayúsculas? ¿A qué público? Un caso especial

23. El color

24. El color

25. BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso, NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad ROSA: inocencia, suavidad, calidez VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo

27. ¿Qué acaba de suceder?

28. C onjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación , su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública . ¿ QUÉ ES … LA IDENTIDAD CORPORATIVA?

29. La identidad corporativa ha de … FACTORES CLAVE ir más allá de un simple logotipo 1.ser diferente 2. ser atractiva 3. definirse visualmente 4. ser comprensible 5. dar credibilidad, confianza 6. ser fácil de recordar 7. ser perfeccionada 8. provocar interés

30. Adivina adivinanza…

31. Tipos de isologos Sólo con el nombre: En los primeros tiempos de los productos de marca era común que el propietario de un negocio pusiera su firma en los productos; aplicaba, literalmente, su marca a sus mercancías. A medida que crecieron los negocios, las firmas auténticas quedaron sustituidas inevitablemente por firmas impresas, y se hizo corriente que los fabricantes pusieran anuncios advirtiendo que «ningún producto que no lleve esta firma es auténtico», o «cuidado con las imitaciones; fíjense en la firma». La firma era un indicador de calidad, valor y origen, y comerciantes poco escrupulosos intentaban copiarla.

32. Con el tiempo, la firma original se desarrolló en estilo de logotipo distintivo (por ejemplo, los de Harrods, Kellogg's o Boots), o se convirtió en parte integrante de la etiqueta de un producto, como, por ejemplo, en numerosos whiskies escoceses y otras marcas de licores.

33. Entre los ejemplos de logotipos basados en el nombre, pero «elaborados» figuran los de Pirelli y Dunhill. Los logotipos sólo con el nombre (Ios estilos de logotipo cuyo carácter único deriva exclusivamente de un nombre utilizado con un estilo gráfico particular) transmiten al consumidor un mensaje inequívoco y directo. Los logotipos sólo con el nombre sólo son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto. Five : Cadena de televisión terrrestre, ReinoUnido. Este logo fue diseñado por Spin en 2004. Una identidad robusta para una cadena televisiva populista. American Airlines : Línea aérea e Estados Unidos. Logo diseñado por Vignelli Associates en 1967. Un sencillo equivalente al logo de “AA” con el águila estilizada.

34. Kodak : Marca de materialy aparatos fotográficos, Estados Unidos. Diseñado por Brand Integration Gropup, 2006. El sucesor exclusivamente tipográficodel símbolo de 1971, anarillo y rojo con la K/flecha, pretende generan un “impacto más universal e internacional” y distanciar a la empresa de su pasado como marca de película y revelado Microsoft Corporation : Grupo de software de Estados Unidos. Este logo fue diseñado por Microsoft (D: Scott Baker), 1987. En la década de los setenta, la empresa se conocía como Micro-Soft, la barra entre la “o” y la “s” transmite la idea de rapidez. Philips : Grupo de electrónica y electrodomésticos, Países Bajos. Diseñado por Louis Christian Kalff en 1938. La logomarca ha sido adaptada a partir del símbolo corporativo original de Philips, en el que figuraban ondas y estrellas dentro de un círculo. Nec : Grupo de electrónica e informática de Japón. Diseñado por Landor Associates, 1992. Empresa conocida como Nippon Electronic Company hasta 1983.

35. 3M : Tecnologías diversificadas, Estados unidos. Disñado por Siegel & Gale en 1977. La atemporal sencillez visual aúna negocios de lo más variopinto. “3M” proviene del nombre original del grupo: Minessota Mining & Manufacturing Company. Walt Disney Company : Grupo de medios de comunicación y entretenimiento, Estados Unidos. Diseñado por Walt Disney, década de 1940. Una versión evolucionada y estilizada de la forma del fundador, que actualmente identifica un imperio mediático con ventas anuales que superan los veinticinco mil millones de dólares.

36. Johnson&Johnson : Productos sanitarios, Estados Unidos.Diseñado por James Wood Johnson , 1886.Esta empresa fue fundada en Nueva Jersey, donde sigue teniendo la sede, como proveedora de vendajes quirúrjicos antisépticos. J&J aún muestra la firma -modificada- de uno de los hermanos de los fundadores. Stussy : Marca de moda urbana, Estados Unidos. Diseñado por Shaw Stussy, 1980. Shaw Stussy andaba creando y firmando tablas de surf en Laguna Beach, California, cuando empezó a emplear su rotulador también sobre camisetas. Después, pasó de firmar ropa a diseñarla. A medida que la marca ha ido creciendo, la firma ha evolucionado un poco hasta convertirse en la versión vigente.

38. Con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. Igual que en los logotipos sólo con el nombre, el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.

39. Un Logotipo creado para los nuevos tiempos. Una marca con los ojos vueltos para el futuro pero, al mismo tiempo, con gran orgullo de su identidad histórica. El nuevo y marcante logotipo significa un cambio de continuidad, un símbolo del pasado releído de una forma contemporánea. Así, el nuevo logotipo de Fiat resume la historia de una empresa que, por más de un siglo, ha producido automóviles de estilo apurado y que son capaces de dar más calidad a nuestros días (2007).

40. Iniciales: "Lo que vale para GM e IBM vale también para mí". Es tentador, para las empresas o las sociedades, el adoptar nombres considerablemente recargados y de muchas palabras. Tales nombres se basan, quizá, en una descripción de sus actividades (Universal Winding Corporation, por ejemplo), o pueden ser la conjunción de los nombres de dos socios (Cadbury-Schweppes, por ejemplo), o incluso pueden basarse en los apellidos de los fundadores del negocio (como en el caso de Wight Collins Rutherford Scott). La organización constata que el nuevo nombre es demasiado rígido, y opta por utilizar tan sólo las iniciales. Entonces intenta recurrir aun conjunto de iniciales con carácter, distintivas, a través, parcialmente, de la adopción de un logotipo atractivo.

41. El logotipo de IBM surgió durante años muchos cambios desde su creación hasta los días de hoy a cambiado 6 veces, esto sucedió hasta 1972 que el diseñador Paul Randr realizó su logotipo actual, aquí esta su grafica y su historia- La compañía International Time Recording Company (ITR) comienza en 1888 en New York, el primer producto su primer producto eran registradoras. Este es el antecedente de IBM.

42. Con el nombre en versión pictórica: En estos logotipos, el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Pepsi y Rolls Royce. Si cambiasen esos dos nombres corporativos, el carácter distintivo y la integridad de los logotipos se mantendría y la transposición sería obvia. Ambos logotipos han quedado tan cargados, en el curso de los años, de significado y asociaciones visuales que el transponerlos de ese modo sería chocante. La combinación de nombre y diseño forma un estilo de logotipo tan distintivo que desafía esa clase de manipulaciones

43. Asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo. Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo de British Airways.

44. Alusivos: Como bien lo dice su nombre en este tipo de logos, el símbolo es alusivo a un aspecto relacionado con el producto o empresa. Por ejemplo las ondulaciones en el escudo de Philips aluden a las ondas de radio. También se puede observar como el logo de mercedes es alusivo al volante de un automóvil. Al crear logos alusivos, será mas fácil que el publico entienda el mensaje de este.

45. Abstractos: Muchos de los logotipos que hoy se utilizan son puramente abstractos o, al menos, las alusiones o los significados son en ellos tan remotos que, a efectos prácticos, resultan abstractos. El logotipo triangular del National Westminster Bank, el logotipo de Chrysler y los recursos gráficos de Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta categoría.

46. ISOTIPO Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono.

47. MASCOTA Personaje animado de un evento o de otra índole.