El documento resume la marca e eslogán de dos anuncios. La marca ICE se refiere al Instituto Costarricense de Electricidad y se presenta como siglas para ser corta y fácil de pronunciar. Su eslogán "a tu lado..." promete respaldo y compañía. La marca Eveready se refiere a baterías y se presenta como una abreviación en inglés. Su eslogán de seis palabras promete energía incluso sin electricidad. Ambas marcas son exclusivas y memorables aunque la pronunciación de Eveready

1. Marca y eslogan Redacción Publicitaria, Alejandro Estrada.

2. Anuncio Nacional

3. Marca La marca de dicho anuncio es ICE, cuyo nombre aparece como una expresión visual, el cual diferencia el producto de cualquier otro nombre reconocido en nuestro país. Dentro de la parte gramatical, ICE es una marca que está dividida por siglas, ya que si se escribiera todo su nombre “Instituto Costarricense de Electricidad” sería muy largo y difícil de pronunciar para muchas personas, lo cual está hecho de una manera más fácil.

4. Como forma, su propio nombre demuestra el logotipo de la empresa, y su representación gráfica se presenta dentro de una figura geométrica abierta por uno de sus lados y formando como un pequeño pentágono.

5. Dentro de sus características se presentan las siguientes: Eufónica: suena bien al público, es corta y fácil de pronunciar, además de ser muy legible en cualquier tipo de publicidad. Su combinatoria fonética es VCV y es una palabra bisílaba. Evocación: esta sería la única característica que no se cumple, ya que su nombre no evoca nada que tenga que ver con la electricidad.

6. Exclusiva: es la única empresa costarricense con dicha marca como tal, la hace única y personalizada. Original: obviamente no imita a nadie y es diferente y moderna. Memorable: gracias a su pequeño tamaño es muy fácil de recordar y además no emite o recuerda otros productos o servicios.

7. Eslogan: a tu lado… El presente eslogan nos demuestra una de las principales ventajas del producto o productos que ofrece el ICE, ya que al decir “a tu lado…” nos brinda una promesa de respaldo y compañía. Esto gracias a las características que tienen sus productos, los cuales nos prometen seguridad y confianza.

8. Es un mensaje escueto pero cargado de mensaje y significado. Transmite una buena idea y además incide al público objetivo para que este llegue con confianza. Brinda una sola idea aunque no es una frase tan impactante ni brillante, sin embargo es fácil de recordar y muy repetible.

9. Anuncio internacional

10. marca Dicho símbolo o expresión visual se presenta en el anuncio para identificar y diferenciar la marca de su competencia. La marca Eveready fue exclusiva, registrada y única durante su existencia. Gramaticalmente el nombre de su marca es una abreviación por haplología, ya que se elimina la última “r” de la palabra “ever” para juntarla con “ready” y formar una sola palabra.

13. Eufónica: al ser un nombre en Inglés, puede ser bastante difícil de pronunciar y de entender por personas hispanoparlantes.

14. Evocación: su marca no evoca a recordar o relacionar una batería.

17. No será muy escueto, sin embargo no está tan cargado de información innecesaria, al contrario, es un texto amigable con el lector y fácilmente entendido, es decir, transmite toda una idea que le dice al público lo que hace su producto. Puede ser impactante, ya que deja un mensaje llamativo y que incita a enterarse de qué se está hablando.