Reflexiones en el Blanc. 12.11.10

Notas del editor

2. Aunque vinimos del mundo de la publicidad y las agencias... NO NOS PARECEMOS MUCHO A UNA AGENCA: - no tenemos departamentos - no tenemos oficina: tenemos La Casa - no tenemos clientes, tenemos proyectos - no cobramos a la espalda de los clientes (como hacen la mayoría de las agencias) - no vamos a concursos no remunerados (como hacen la mayoría de las agencias) - y lo que hacemos, se suele alejar bastante de lo que la gente considera publicidad... nuestro mayor proyecto del año pasado fue construir una cápsula de tiempo para comunicar el Año Cerdà de Barcelona CONTAR QUE NO SOMOS ARTISTAS no hacemos arte, aunque casi siempre usemos las formas del arte para comunicar CONTAR QUE NO SOMOS DISEÑADORES ni un estudio
3. Aunque vinimos del mundo de la publicidad y las agencias... NO NOS PARECEMOS MUCHO A UNA AGENCA: - no tenemos departamentos - no tenemos oficina: tenemos La Casa - no tenemos clientes, tenemos proyectos - no cobramos a la espalda de los clientes (como hacen la mayoría de las agencias) - no vamos a concursos no remunerados (como hacen la mayoría de las agencias) - y lo que hacemos, se suele alejar bastante de lo que la gente considera publicidad... nuestro mayor proyecto del año pasado fue construir una cápsula de tiempo para comunicar el Año Cerdà de Barcelona CONTAR QUE NO SOMOS ARTISTAS no hacemos arte, aunque casi siempre usemos las formas del arte para comunicar CONTAR QUE NO SOMOS DISEÑADORES ni un estudio
4. “Os presentamos nuestro logotipo, que es el inicio de las reflexiones que queremos compartir hoy con vosotros y vosotras SACAMOS JAMÓN NUESTRO LOGO ES UN CERDO, y este jamón podría verse como una versión simplificada de nuestro logotipo. A partir de la historia de nuestro logotipo y de este jamón, vamos a compartir algunas reflexiones con vosotros. “Mientras hacemos eso, vamos a dejar este jamón a un experto, que mientras hablamos va a trabajar sobre él y sobre su layout” (LE DAMOS EL JAMÓN AL CORTADOR, QUE DESCUBRE EL CORTADOR Y EMPIEZA A CORTAR MIENTRAS SEGUIMOS HABLANDO)
5. Mientras “jordi” sigue trabajando en el logo-jamón (qué tal va, jordi?)... esta es nuestra primera reflexión. Contamos la historia del zodiaco chino... de cómo no creemos en el zodiaco, pero cómo aquella coincidencia hizo que se activara la semilla de la idea-icono-logo que estábamos buscando. Eso sí, las coincidencias ocurren más y mejor cuando se buscan, y se provocan. Todo empieza con tener la mente abierta... PRECISAMENTE DE AHÍ NACE LA SEGUNDA REFLEXIÓN CERDA que queremos compartir...
6. Mucho de lo que os vamos a contar, mucho de lo que nos ocurre, no obedece a un plan decidido de antemano, a una estrategia maestra pensada de antemano. Tampoco son axiomas que cumplamos premeditadamente y salgan de un manual-guía que llevamos siempre en nuestro bolsillo. Nuestras historias, las que os contamos hoy y en general, las que nos ocurren cada día, son nacidas en gran parte por el instinto, por nuestro olfato y de nuestro estómago... somos cerdos, así que el olfato y el estómago es importante :-) :-) Atreveos, si aún no lo habéis hecho, a probar el lado cerdo e instintivo del día a día. Si algo huele bien, a por ello. Si es bonito pero huele raro, ummmmmm
7. Se trata de encontrar quiénes somos, lo que nos gusta y lo que no, si somos cerdos, palomas o tigres... a veces hacemos las cosas por inercia, o por lo que se espera de nosotros... En nuestro caso, llamarse Carlitos y Patricia no era algo “muy lógico”... Añadirle a nuestro nombre de estar por casa un cerdo como logotipo, por muy divertido que parezca, no era algo que te facilitara la entrada delante de un cliente de esos que pagan. Pero ey!!!! llamándote carlitos y patricia no nos pegaba un unicornio ni un cisne alado. Teníamos un nombre de estar por casa, no unas siglas, o unos apellidos o algún otros nombre sonoro. Es un nombre sencillo, directo, honesto, casero, sin pretensiones... como un cerdo. Como un jamón. Como nosotros. A esta conclusión llegamos con más de 30 años... ojalá lo hubiéramos visto mucho antes. Además, el cerdo ibérico es un animal 100x100 sostenible. Del cerdo se aprovecha todo. Y eso conecta muy bien con los que somos como compañía. Carlitos y Patricia nació con una firma convicción de ser sostenible, no sólo en lo ambiental, sino también en lo ético y social. En nuestra opinión, el cerdo parecía representar esa importante faceta. CURIOSIDAD: Alguien nos preguntó medio en broma que con un cerdo de logotipo estábamos alejándonos todos lo vegetarianos del mundo, lo mismo que a los musulmanes y a los judíos... esperamos que no sea así. Siento tú mismo, desde el respeto a los demás, nadie debería rechazarte.
8. La cuarta idea cerda nacida de nuestro logotipo y sintetizada por el jamón que sacamos antes y “jordi” está trabajando es ésta de ahí arriba (LEERLA) Por esto mismo nos sentimos muy cómodos con un cerdo como icono. Y por eso un jamón nos parece un estupendo logotipo. Nos gustan las cosas con los cinco sentidos (el sexto sentido... a veces da miedo, pero también hay que escucharlo:-) :-) IR SENTIDO A SENTIDO CON LA ANALOGÍA: gusto, olfavot, vista, tacto y oído... Un jamón se come y está bueno. Se huele y hace que salives. Se ve y aprecias sus dimensiones. Se toca y te mancha (mancharse es bueno). Y bueno, un jamón per sé no tiene sonido, pero hay gente que llora por ellos y normalmente junto a un buen jamón, siempre se acompaña un sonido en frase “qué bueno está”.
9. La quinta idea cerda nacida de la historia de nuestro logotipo es la de la colaboración como clave en todo lo que hacemos. La primera media que tomamos para nuestro logotipo fue la de registrar la marca con un clipart de colección libre de derechos. Evidentemente, era una solución temporal, aunque ese clipart sigue rodando por nuestras piezas: están en la puerta de La Casa nuestra oficina, está en la firma de nuestros emails, están en nuestra web siempre cambiante... e incluso se ha colado en esta presentación (camuflado de rosa, eso sí). MOSTRAR FOTOS DE PUERTA Y FIRMA DE CORREO
10. Una última idea cerda, la que quizás nos guste más, y que seguro a vosotros os gustará también...