Reporte de semiótica.

Reporte: Tecate- Pétalos. 07 de octubre de 2013
Universidad Autónoma de Nuevo León.
Facultad de Ciencias de la Comunicación.
Semiótica de la imagen.
Equipo:
Abril Estefany Contreras Saucedo.
 Matrícula: 1545840
Rebeca Pérez Valles.
Verónica Picón Colorado.
Mariana Martínez.
Daniel Fernando Álvarez.
Leticia Areli Gutiérrez Ortega.
Melissa Michelle Villarreal Garza.
Maestro (a): María Leonor Bernal
Monterrey, N.L, Lunes 07 de Octubre del 2013

TECATE- PÉTALOS.
SEMIOLOGÍA Y PSICOANÁLISIS.
1. INTRODUCCIÓN:
La publicidad se ha vuelto algo común en nuestra sociedad, en nuestra vida diaria,
se encuentra en todo momento, en todas partes, vayas a donde vayas,
encontrarás letreros, carteles, pantallas, entre otros medios publicitarios, donde te
mostrarán publicidad sobre cierto producto o servicio.
El presente reporte habla sobre el anuncio publicitario: Tecate: Pétalos. En el cual
se mencionarán detalladamente los siguientes datos:
La descripción del comercial.
El mensaje plástico.
El mensaje icónico.
El mensaje lingüístico.
Y finalmente una conclusión sobre él reporte.
Como sabemos ya, los anuncios publicitarios, tienen como finalidad o como meta
hacer que el consumidor (cliente), compre los productos o servicios que dicha
empresa esta ofreciéndoles (Como tal es el caso de este comercial, la cerveza
Tecate).
Este al ser un mensaje publicitario en el ámbito televisivo, esta compuesto con
imágenes y sonido. Que lo puede hacer atractivo hacía el comprador. Muy
importante para que la empresa cumpla su objetivo con el cual es vender.
Pero aquí se explicará cada detalle del ya mencionado anuncio publicitario. Como
se menciono antes, tiene que ser atractivo, hacía el público en general. Por medio
de este reporte entenderemos la razón por la cual nos atrae a los consumidores, la
forma en que llega a nosotros sin darnos cuenta. Y para entenderlo haremos un
análisis semiótico. En el cuál se dividen los cinco puntos, ya mencionados al
principio del texto.

2. DESCRIPCIÓN
Este spot es de la marca de cerveza Tecate, sus spots son muy famosos por su
contenido de machismo y su frase célebre de “Tecate, Por ti”.
Este spot tiene una duración de 30 segundos, la cual trata de cómo un hombre es
“capaz” de conseguir todo, incluso una tecate de una manera habilidosa y con
trampas.
El comercial empieza con una mujer (la esposa) que se queda sorprendida al
entrar a su casa y se encuentra un ambiente romántico, un camino lleno de
pétalos de rosas, velas marcando el mismo camino y con una música romántica
de fondo, en se tiempo cuando la mujer entra a la casa y ve la sorpresa, llena de
emoción tira al suelo sus bolsas de compras.

Ya después ella va sobre el camino de pétalos, entra a un cuarto, se ve toda
emociona y feliz por la sorpresa y por lo tanto se arregla de una manera
provocativa y bonita para dicha ocasión especial.
Ella después de arreglarse sale del cuarto y vuelve a caminar sobre los pétalos y
ve que el camino la dirige a la cocina, justamente en la puerta del refrigerador. La
mujer se queda como que en una expresión de no entender porque el camino la
dirigió a la cocina junto a la puerta del refrigerador, hasta que el hombre
(suponemos que es el esposo) que nunca se ve en el comercial, le grita, “amor, ya
que estas ahí ¿me puedes pasar una Tecate?”

A la cual ella abre el refrigerar resignada, sorprendida por el comentario y de mala
gana agarra una lata de la cerveza tecate.
Justo después de agarrar la lata y cerrar el refrigerador, una voz de fondo
masculina dice “Un hombre sabe como tener todo a la mano, es fácil ser hombre,
Tecate con carácter” con una celebración de hombres atrás de la frase “con
carácter” acompañada de dos latas.
Y para acabar con este spot viene la recomendación de evita el exceso, que
claramente lo dice debajo de la pantalla durante todo el spot.

3. MENSAJE PLÁSTICO
A) Eje denotativo del discurso:
En este punto vamos a abarcar cuestiones que se enfocan en la sucesión de
planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, y de igual manera los
componentes acústicos que sirven de apoyo al mensaje otorgándole a nuestro
spot, una estructura visual que se hace preciso descomponer.
B) Plano:
Vemos al inicio, un plano corto que enfoca la llegada de la protagonista del spot, la
cámara enfoca su llegada, y enseguida vemos el plano largo, donde se enfoca que
la mujer ve la sorpresa que su esposo le preparo, que es un camino de rosas,
sigue el plano largo ubicando a la mujer caminando por el camino de rosas, muy
emocionada, e imaginando mil cosas y cierra en un plano corto, cuando la mujer
llega por el camino de rosas al refrigerador, y la captan de frente, pero muy poco
tiempo la perspectiva que captan en el comercial es frontal, excepto cuando la
mujer camina por el camino de rosas, En este caso, no hay nada fuera de campo
debido a que todo está perfectamente tomado y calculado, un encuadre
excelente, aun así cuando unas tomas no son frontales, se ve un trabajo limpio, y
llama la atención. Y a la vez es muy cómico, para los hombres pero para las
mujeres no tanto.
C) Luz y color:
Vemos que los colores, son opacos, porque simulan un lugar obscuro, debido a
que el piso está lleno de velas, la piel de la actriz del spot, resalta, aunque no allá
tanta luz, los colores te atrapan, y hacen que sigas viéndolo, aparte que el lugar en
que fue grabado, nos hace familiarizarnos, con nuestras casas, los colores llaman
la atención, enfocan muy bien a la actriz tiene mucha creatividad, debido a que al
ver el spot no quieres dejar de verlo, y al final te deja un mensaje que puede
resultar muy gracioso.
D) El sonido:

La música es romántica. Si escuchamos resalta el violín y el piano, inspira
romanticismo, ternura y algo pasión. La música acompaña en todo el desarrollo de
la acción. En el momento en que la mujer cierra la puerta se escucha el sonido en
donde la deja ir, igual el bolso que trae ella en la mano, después, suena la
música, y justo cuando el momento cumbre, ósea cuando llega al refrigerador se
deja de escuchar y se escucha la voz del hombre. La voz del hombre se escucha
relajada, y en tono de broma.
E) Movimientos:
Si vemos en el spot, la mujer es la protagonista del spot, y la única persona que
sale, y vemos que siempre está en movimiento, desde que entra, tira una bolsa, se
toma el pelo, sigue caminando y vemos que deja las llaves y su bolso, se mira al
espejo y se acomoda de cierto modo la blusa un poco más atrevida, y cuando
llega el momento clave o el clímax del spot , que es cuando llega el refrigerador
vemos donde estira su brazo y lo abre.
F) Formas:
Los pétalos de rosas, las velas y la mujer son las formas que acaparan la atención
del espectador. Pero también vemos lo que es el refrigerador y las cervezas, estos
aparecen en el momento cumbre del spot y ahí se pone toda la atención.
G) . La trama
En el video que elegimos, la trama viene siendo el momento en el que va llegando
al final del camino de pétalos (al refrigerador), ya que no sabe qué se encontrará
al final, pero ya casi lo descubre.
H) Síntesis de las significaciones plásticas
Imagen de la mujer
Significantes
plásticos
Significado
Plano
Plano corto de la mujer: sorprendida, feliz.
Plano corto de la mujer desabrochándose un botón: se imagina cosas
antes de saber cuál es la sorpresa.

Plano corto de la mujer llegando al refrigerador: disgusto, coraje.
Perspectiva
Lateral: La mujer pasando por el camino de pétalos.
Frontal: el camino de pétalos y velas, y la mujer en la puerta
sorprendida.
Campo --------------
Enfoque Claridad, nitidez, realismo
Luz Las luces de las velas, aparentemente, es lo único que iluminan la
escena.
Sombras Sombras alrededor del camino y en los extremos de la escena.
Color
Sonido Música de pasión, sensual.
Movimiento Moderado, la mujer entrando y caminando por los pétalos,
Las formas La mujer y el producto (la cerveza dentro de un Refrigerador)
Imagen del producto
Significantes plásticos Significado
Primer plano corto de la imagen del
Refrigerador.
El objetivo del camino.
Primer plano largo del Refrigerador
abierto.
El hombre planeó todo para que la mujer
le pasara una cerveza.
4. MENSAJE PLÁSTICO.
En el comercial de Tecate “Pétalos” se muestra que la chica llega a su casa y ve
un camino de pétalos de rosas con velas en las orillas, y la luz de la casa se
muestra tenue para que le dé un toque de romanticismo al ambiente, ella
emocionada sigue el camino cubierto de pétalos luego se para arreglarse, como
toda mujer, sabemos que lo que enloquece a los hombres el ver el escote de la
blusa, por eso ella se abre un poco la blusa, al seguir el camino se da cuenta que
la lleva al refrigerados pero antes de llegar su marido le grita “Amor, ya que estas
ahí me pasas una tecate” y ella con cara de “no te creo” abre el refrigerador para
descubrir que solamente hay atas de cerveza tecate en sus dos presentaciones,
tecate regular y tecate light, luego se escucha una voz que dice “Un hombre sabe

como tener todo a la mano, es fácil ser hombre” al mismo tiempo que pasa una
escena llena de hombre festejando.
Podemos ver desde el enfoque icónico o eje connotativo del discurso como es que
escogieron esta situación, saben bien que a las mujeres nos gusta que nuestra
pareja sea romántica, por eso al poner un camino cubierto de rosas y velas en las
orillas nos da a entender que nos tiene una sorpresa, todo eso junto hace que
crezca el sentimiento de amor y ternura dentro de nostras, al seguir caminando e
imaginándose cuál es la sorpresa por el ambiente que crea ese hecho, la mujer
siente el sentimiento de deseo, es por eso que se abre un poco más la blusa, al
momento que se da cuenta que el camino va directo hacia el refrigerador se ve su
cara de confundida hasta que escucha el grito de su marido “Amor, ya que estas
ahí me pasas una tecate” Después viene el sentimiento de enojo y frustración por
parte de la mujer.
Cuando se escucha “Un hombre sabe como tener todo a la mano, es fácil ser
hombre” muestra la escena de muchos hombres festejando, como que ya después
de mucho tiempo descubrieron como manejarnos, que son hombres que ya nada
os vence.
¿Qué nos da a entender este spot? Que el hombre ya sabe que es lo que nos
gusta, que es lo que tiene que hacer para que nosotras les hagamos caso y
“caigamos” a sus pies, en este caso, crear un ambiente de deseo, hace que la
mujer tenga que hacer lo que le diga el hombre con una actitud de “ya que”
5. MENSAJE LINGÜÍSTICO:
La oración que muestran en letras mayúsculas y blancas en la parte inferior del
spot es un mensaje escrito en donde te dan una advertencia de que tomar no malo
solamente evitar el exceso, un mensaje para que las personas que lo lean tomen
consciencia y puedan consumir este producto con responsabilidad.

El diálogo del marido al decir: “Amor, ya que estas ahí me pasas una tecate” lo
dice gritando pero con un aspecto que está haciendo otra cosa y al escuchar que
la mujer iba para allá sin dejar de hacer lo que estaba haciendo le grita.
La frase “Un hombre sabe como tener todo a la mano, es fácil ser hombre” lo
dicen con una voz de convencimiento para que los hombres que lo vean sientan
que tiene razón, que ellos pueden controlar los sentimientos de las mujeres.
6. CONCLUSIÓN
En este comercial, se nota como puede manipular a la mujer para
conseguir lo que quiere que en este caso fuera la cerveza tecate.
Y aunque este no muestra en sí lo que es machismo, como en otros
comerciales semejantes de la misma empresa.
Muestra como manipulando y usando el conocimiento del individuo
puede uno conseguir lo que quiere. El marketing de Tecate tiene bien
estudiada la cultura Mexicana, por lo cual le da la ventaja de con más
razón saber entrar en nuestra mente.
Y es lo mismo que nos enseña cada comercial, cada anuncio
publicitario, que con algún estudio de mercado, conocerán a su
clientela y así obtendrán lo que quieran, con este trabajo logramos
obtener conocimientos más allá de lo que percibimos diariamente. Con
esto podemos ver las razones de porque a veces queremos algo por el
simple hecho de ver un cartel un anuncio, etc. Pero con el
conocimiento de la semiótica podremos razonarlo más a fondo y
comprender en la manera que influye en nosotros y en nuestra manera
de ver las cosas y también de pensar.

Reporte de semiótica.

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