Revista ecodiseño

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Índice de contenidos
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Ecodiseño ......................................................................................... ¡Error! Marcador no definido.
Pasos de ecodiseño:....................................................................................................................... 4
Una herramienta efectiva .............................................................................................................. 4
EL ECODISEÑO ES RENTABLE ECONÓMICAMENTE SI HACES LO QUE DICES Y DICES LO QUE HACES 1
Concienciarnos del Ecodiseño ........................................................................................................ 3
¿Son más caros los productos Ecodiseñados? ................................................................................ 1
Likografia....................................................................................................................................... 2

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Eco diseño
jemplo de ecodiseño en un
juego de mesa y taburetes
fabricados con madera de
eucalipto certificada FSC, de Brasil
Ecodesign.
Ejemplos de criterios en el diseño
de objetos con
filosofía
ecologista
pueden ser el
ahorro de
energía, agua y
de recursos en
general, la
minimización
de residuos y
emisiones
externas o el
uso de
combustibles
procedentes de fuentes
renovables. Entre los resultados
del eco-diseño aplicado a la
concepción de un producto se
encuentra la reducción de la
variedad de materiales que lo
componen para facilitar su
separación y clasificación final de
sus uso, el incremento del empleo
de materiales reciclables o la
maximización de componentes
provenientes a su vez de canales
de recuperación.
Entre las
características
de los
productos
concebidos
mediante el
ecodiseño se
encuentra el
consumo de
energía
durante su
vida y a
término, su
desensamblado, recuperación y
llegado el caso, su destrucción. El
eco-diseño también toma en
cuenta el rediseño de un producto
al cual pueden aplicársele
E

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estrategias que puedan mejorar el
producto y hacerlo más amigable.
Ecodiseño en Centroamérica es un
proyecto basado en el sistema de
ecodiseño de la Universidad de
Delft, Holanda y CEGESTI en Costa
Rica y realizado gracias al
patrocinio de la Embajada Real de
los Países Bajos.
Su principal objetivo fue promover el desarrollo ambiental de productos en
Centroamérica.
Complementariamente, como objetivos específicos del proyecto se
encontraron:
Desarrollo de capacidad local en ecodiseño. Ejecución de casos exitosos
demostrativos que permitan motivar más empresarios a adoptar la
metodología. Concientización de la comunidad centroamericana. Expandir
las posibilidades para aplicar el Ecodiseño en Centroamérica, a través del
desarrollo de casos exitosos demostrativos por cadenas (como por ejemplo
en el área de alimentos, incorporando diferentes actores a lo largo de su
cadena productiva) y por sector (como por ejemplo, el metalmecánico), con
el fin de crear nuevas oportunidades de negocios. Iniciar actividades
orientadas a la aplicación de Ecodiseño en el sector servicios,
preferiblemente turísticos. Expandir la educación en Ecodiseño hacia una
mayor cantidad de profesionales y profesores
universitarios, buscando
oportunidades de integrar el
concepto en los currículo de
carreras afines.
El ecodiseño es una versión
ampliada y mejorada de las
técnicas para el desarrollo de
productos, a través de la cual la empresa aprende a desarrollarlos de una
forma más estructurada y racional.

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El ecodiseño conduce hacia una producción sostenible y un consumo más
racional de recursos. El concepto de ecodiseño está contemplado en la
agenda de negocios de muchos países industrializados, y es una
preocupación creciente en aquellos en desarrollo.
Reunir información es parte importante de la metodología para obtener una
perspectiva del contexto ambiental y económico. El análisis y la información
reunida permiten respaldar las decisiones y posibilitan el control de ingresos
y egresos. Los proyectos de desarrollo de productos abarcan muchas
consideraciones y
el seguir un proceso
estructurado dará confianza en
las decisiones y estrategias
escogidas.
Otro aspecto innovador del
ecodiseño es su enfoque sobre
todo el ciclo de vidadel producto,
que es parte integral de su
aplicación.
Pero el aprovechamiento
de esta oportunidad
implicará la reformulación de
los productos a partir del diseño
mismo y la actuación
proactiva a lo largo de todo su
ciclo de vida: desde la obtención de las materias primas –que en muchos
casos son recursos naturales -, hasta su reintegro al ciclo mismo, al final de
su vida útil. Integrando estas oportunidades como parte de un mismo
esquema es posible obtener múltiples beneficios: minimizar los costos de

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producción y el consumo de materiales y recursos, optimizar la calidad de
los productos, mejorar la
vida útil de los productos, seleccionar los recursos más sostenibles o con
menor contenido energético, buscar la utilización de tecnologías más
limpias y minimizar los costos de manejo de residuos y desechos.
En términos generales, el término ecodiseño significa que „el ambiente‟
ayuda a definir la dirección de las decisiones que se toman en el diseño. En
otras palabras, el ambiente se transforma en el copiloto en el desarrollo de
un producto. En este proceso se le asigna al ambiente el mismo „status‟ que
a los valores industriales más tradicionales: ganancias, funcionalidad,
estética, ergonomía, imagen y, sobre todo, calidad. En algunos casos, el
ambiente puede incluso resaltar los valores tradicionales del ámbito
comercial.

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Pasos de ecodiseño:
Una herramienta efectiva
El Ecodiseño es una metodología
amplia
mente
probad
a y los
resulta
dos de
proyect
os
llevados a cabo tanto en Europa
como en
América
Central
prometen
una
reducción de
un 30% a un
50% del

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deterioro del ambiente que a
menudo
es factible a corto plazo. La
experiencia ha demostrado que
comenzar el proceso es
relativamente sencillo. El enfoque
“paso a paso” nos guía a través
del proceso y la metodología está
planeada de manera muy práctica.
A través de su aplicación en
empresas centroamericanas se ha
comprobado que este método es
capaz de generar excelentes
resultados aún desde la primera
vez que se aplica.
EL ECODISEÑO ES RENTABLE ECONÓMICAMENTE SI
HACES LO QUE DICES Y DICES LO QUE HACES
• EN LOS MERCADOS SOCIALMENTE RESPONSABLES EL ECODISEÑO
ES UN VALOR DIFERENCIADOR
• EL CONSUMIDOR
SOCIAL DEMANDA YA
PRODUCTOS
MEDIOMABIENTALMENTE
RESPONSABLES
• EL ECODISEÑO FORMA PARTE INTRÍNSECA DE LAS EMPRESAS Y
NO SÓLO ES UN VALOR MÁS
• LAS EMPRESAS DEBEN HACER ECODSIEÑO PORQUE EN EL
FUTURO NO EXISTIRÁ DIFERENCIA ENTRE EL DISEÑO Y EL ECODISEÑO.
TODO SERÁ ECODISEÑO
El miércoles 13 de octubre, más de 15 ponentes y 250 asistentes trataron de
dar luz y claridad a esta tendencia que se impone en el Foro “Ecodiseño:

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Diseño responsable de competitividad”, que organizó El Observatorio de los
Estrategas en la sede de Fundación Bancaja.
Después de casi ocho horas de debate, ponencias y mesas redondas fue
muy difícil llegar a una conclusión única y, mucho menos, a elaborar una
teoría sobre este tema, pero sí que se habló del análisis del Ciclo de Vida de
un producto –un concepto muy empresarial y, por lo tanto, muy real-. Con él
se logran datos cuantitativos, que permiten medir los impactos en la gestión
global del proceso de creación, elaboración, venta y destrucción de un
producto.
Patricia Boquera, de AIDIMA, apuntó como necesario un estudio en
profundidad de la Cadena
de Custodia, entendida
como la trazabilidad
del proceso; es decir, desde
el origen del producto –la
selección de la materia
prima que lo compone-
hasta la destrucción
final del mismo y cómo
recuperarlo para su
reutilización.
Otra de las grandes aportaciones teóricas nos la ofreció Fernando
Segarra, de AENOR en la Comunidad Valenciana, quién consideró que
existen dos tipos de motivaciones para que las empresas se planteen el
Ecodiseño como una iniciativa viable: factores económicos, como la
reducción de costes y aumento de la demanda del llamado “mercado verde”
y legales, debido a la política europea común y sus normativas globales.

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También se propuso la creación de una normativa sobre la sostenibilidad del
Ecodiseño. A pesar de que ya existen modelos de normas, como la eco-
etiqueta o la eco-label europea es necesario impulsar nuevas normas que
ayuden a que al desarrollo del Ecodiseño y que así encuentre un marco real
para apoyar ese cambio social que supone esta propuesta sostenible.

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Concienciarnos del Ecodiseño
a conciencia y la educación son los motores que moverán el
desarrollo e
implantación del
Ecodiseño, pero al
mismo tiempo – como
aseguró José Serna,
Secretario General de
ATEVAL y de ETHICA-
TEX-, debemos también
educar para que la
misma conciencia
social que favorece el Ecodiseño ayude a erradicar la “compra fácil de
productos que son copias”, así como tratar de arrinconar modelos que
atacan esta nueva concienciación por culpa del “cortoplacismo” mal
entendido.
L

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Muchas empresas están
haciendo un gran esfuerzo en
ser consecuentes con esa
conciencia de cambio y
realmente producen
productos con las premisas del
Ecodiseño. Sin embargo, el
mercado no lo sabe o no les
cree. Ana Carrau, de la
consultora de
comunicación Canica Valor
Estratégico, lo explicó muy
claramente: “haz lo que dices, pero también di lo que haces”. La clave es
comunicar lo que haces para posicionarte en el mercado como una
Ecoempresa. De nada vale hacer el esfuerzo de Ecodiseñar si el mercado no
sabe que lo estás haciendo, porque no lo valorará.
Este mensaje de “hace y decir” no es sólo teoría. Cristina Villó, del IVEX, nos
explicó que ser medioambientalmente responsable y decirlo al mercado; es
decir, ser sostenible ya es un valor en alza y hay mercados para los que ya
es más que un valor añadido, apostando claramente porque la empresas
valencianas adopten
ese binomio: hacerlo (Ecodiseño
como empresa) y decirlo
(comunicarlo para posicionarse en
el mercado). Es la Ola Verde –que
definió Ana Carrau- , y que tarde o
temprano nos alcanzará, así que
más vale estar preparados.
Sin embargo,
se puede ir
mucho más
allá y, como
dijo Fran
Raya, director
Comercial
deCERACASA: “el Ecodiseño es

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rentable, porque te devuelve
mucho más de lo que inviertes en
su implementación”, aunque, eso
sí, es necesario que las empresas
se conciencien que el Ecodiseño
es un valor propio e innovador
frente a tu competencia y para
abrir mercados en el mundo.
Por eso, Rosario Vidal, Catedrática
de la Universito Jaime I de
Castelló, afirmó en la mesa
redonda de Moda Ética, que hay
dos modelos que predominan en
medioambiente: la ecología y el
Ecodiseño. El Ecodiseño no es
sólo ecología. Las empresas
realizan esfuerzos para aplicar el
Ecodiseño en toda la cadena de
valor: diseñar, comprar, materias
primas, fabricación, venta,
distribución, recuperación…
Esta misma aseveración fue
compartida y ampliada por otros
participantes en la mesa redonda
sobre Ecodiseño y packaging
como Vicente Mira, consejero
delegado y presidente de la
empresa Soluble Film Packaging.
Mira afirmó que aunque el mercado
actual carece de conciencia
medioambiental, “la empresa que
quiere ser medioambientalmente
responsable debe serlo desde su
inicio y con la mentalidad de ser
competitivos en un mercado que
no lo es”.
¿Son máscaros los productos Eco diseñados?
videntemente, en cuanto se llega a este punto, surge inmediatamente
una duda: ¿Son más caros los productos ecológicamente
responsables? ¿Está dispuesto un consumidor a pagar más por un
producto elaborado con el concepto del Ecodiseño?
g
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Durante toda la jornada,
hasta tres ponentes
aseguraron que los
estudios indican
que el
consumidor está
dispuesto a pagar un
10% más por esos
productos
ecodiseñados, sin
embargo, esta afirmación
se contrastó con otra –
también de Vicente
Mira- quién aseguró
que se pueden producir y fabricar productos sostenibles sin tener que ser
más caros.
Implantar el Ecodiseño es y debe ser una tendencia, pero con la intención de
que sea el valor real de la empresa y no solo un valor más. Como dijo,
Patricia Boquera- de AIDIMA- al final, no existirá diferencia entre el diseño y
el ecodiseño, porque así lo querrá y demandará un consumidor
concienciado socialmente.
En definitiva, el Ecodiseño es el consumidor educado, la empresa sostenible
y competitiva, una sociedad con conciencia y un mercado exigente, que sólo
aprobará productos y empresas que sean medioambientalmente
responsables. Que sólo aceptará propuestas y proyectos consecuentes con
lo que hacen y transparentes y veraces en lo dicen.

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Al final, el Ecodiseño somos todos.
Likografia
http://es.wikipedia.org/wiki/Ecodise%C3%B1o
http://www.cegesti.org/ecodiseno/que_es.htm
http://www.xn--ecodiseo-j3a.org/

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