Documento elaborado por Sergio Sachnovsky, Director de Argos Conulting en Rusia, sobre las oportunidades comerciales que brinda su mercado

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RUSIA
Un mercado de enormes perspectivas.
La apuesta por la eliminación de barreras arancelarias, las millonarias inversiones
estatales y la modernización de la industria, ha generado que desde comienzos de año,
el país más extenso del mundo recupere porcentajes positivos de crecimiento. Según el
último informe Doing Business 2013, Rusia se sitúa en la posición 112 de un total de
185 economías analizadas –ganando ocho puestos con respecto a la edición anterior-
y, tras la aprobación formal de entrada en la Organización Mundial del Comercio, la
Federación abre un poco más sus puertas a la inversión extranjera.
Bancos internacionales, redes comerciales, suministradores de maquinaria y
compañías mineras, centros de ingeniería y organizaciones de investigación, son solo
algunos nichos de mercado que ofrecen a las empresas españolas importantes
oportunidades de negocio en el mercado ruso. La imagen española en Rusia durante
los últimos años ha crecido favorablemente y las etiquetas made in Spain se
caracterizan entre los consumidores como productos de calidad y variedad. Los rusos
confían cada vez más en nuestras marcas a la hora del consumo final, y exigen
productos españoles con más frecuencia. Fruto de ello son los positivos resultados de
nuestras exportaciones durante los primeros nueve meses del año, que se han
incrementado en torno al 16% hasta superar los 2.165 millones de euros.
Construcción, infraestructuras e ingeniería
Rusia anunció el pasado mes de enero un paquete de medidas dotado con 34.000
millones de euros para financiar 600 proyectos dirigidos a un programa de inversión por
objetivos relacionados con el sector de la construcción; y, hace tan sólo unos días, el
Estado ha hecho público su intención de acometer una inminente privatización de
algunos puertos comerciales –como es el caso de los complejos de Novorossiisk,
Murmansk y Vanino; invertir alrededor de 15.000 millones en la industria naval con el
objetivo de mejorar la posición mundial del país en el sector; o desembolsar otros
10.000 millones en el sector ferroviario, a través del cual, se quiere adquirir 770
locomotoras –por valor de 2.000 millones- y completar los proyectos para los Juegos
Olímpicos de Invierno de Sochi de 2014, y al que se han destinado 825 millones de
euros. Por todo ello, según los expertos, estas áreas en Rusia cuentan con datos
esperanzadores e invitan al optimismo a todas aquellas empresas que quieran
instalarse en el país.

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El sector de la maquinaria de construcción en Rusia tiene un tamaño que supera los
2.000 millones de euros. Según un informe de la Oficina Económica y Comercial de la
Embajada de España en Rusia, “lo que hace más atractivo al sector no es su volumen
actual sino sus perspectivas futuras. Rusia es un país con una gran demanda de
vivienda, un alto déficit de nuevas infraestructuras y una gran dependencia del sector
primario. El desarrollo de todos ellos necesita de maquinaria de construcción que, a día
de hoy, los productores locales no están en condiciones de suministrar en un mercado
muy competitivo”. A esto hay que sumarle que una gran parte de las infraestructuras de
transporte se encuentran obsoletas y sufren de una falta importante de inversión en
mantenimiento y rehabilitación. Nuestro país se ha beneficiado de estas carencias y
entre enero y septiembre de 2012, las exportaciones de maquinaria de obras públicas,
construcción y minería se han incrementado en torno al 39% con respecto al mismo
periodo del ejercicio anterior.
El sector farmacéutico es otro de los que recibirán próximamente inversiones
millonarias hasta el año 2020. El Gobierno quiere invertir 2.500 millones de euros para
el desarrollo de su industria y pretende que al menos el 50% de los fármacos y
medicamentos comercializados en la Federación Rusa y el 40% del instrumental
médico sean producidos localmente. Según el programa gubernamental, se integrará el
sistema de tecnologías biomédicas, tanto en infraestructuras científicas como en
productivas, para desarrollar las condiciones necesarias para la atracción de
inversiones extranjeras, asegurando la aplicación de los estándares internacionales.
Además se potenciará a través de este plan el uso de plataformas tecnológicas y la
creación de clusters médicos y farmacéuticos.
De cara a la Copa del Mundo de 2018 de fútbol, Rusia destinará 5.200 millones de
euros para la construcción de infraestructuras relacionadas con este acontecimiento
deportivo. La construcción y modernización de los 15 estadios que serán sede del
campeonato supondrá, aproximadamente, un coste de 4.665 millones de euros para la
Federación Rusa. Además, la preparación de centros de entrenamiento y otras
instalaciones deportivas relacionadas con el torneo representarán una inversión
complementaria de 524 millones. De momento, Moscú, San Petersburgo, Kazán y
Sochi son las ciudades rusas que acogerán el Mundial. Y, durante este mes se dará a
conocer el resto de localidades sede, que serán elegidas bajo los parámetros de
desarrollo de infraestructuras, criterios socioeconómicos y programas de inversión en el
campeonato.

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La moda española copa los escaparates rusos
El sector de la moda en Rusia goza de buena salud y se prevé que el crecimiento sea
más acusado durante los próximos años. Según estimaciones realizadas por Fashion
Consulting Group (FCG), la tasa de crecimiento para este año se sitúa entre el 5% y el
7%; mientras que el volumen de negocio rondaría en los 37.000 millones de euros –
aumentando la cifra entre 3.000 y 7.000 millones en 2014-.
Durante los primeros nueve meses del año, las exportaciones de moda española a
Rusia han crecido un 20,39% con respecto al mismo periodo del ejercicio anterior y la
facturación total ha superado los 275,4 millones de euros. La moda -infantil, nupcial,
íntima, femenina y masculina-, el calzado, los complementos, la marroquinería, la
bisutería y la joyería made in Spain han apostado por internacionalizar sus marcas en
el mercado ruso y cada vez son más las firmas que cuentan con presencia propia en el
país.
Empresas como Inditex o Mango han apostado por Rusia con éxito. El primero tiene
como objetivo poner en marcha entre cincuenta y sesenta establecimientos en el país a
lo largo de los próximos años y en la actualidad cuenta con 274 establecimientos
dentro de la Federación. Por su parte, la insignia española Mango tampoco se ha
quedado atrás, y el pasado mes de julio inauguró su local número cien en Rusia y,
desde entonces, ha abierto una veintena más de tiendas.
En este marco favorable para nuestras exportaciones e inversiones de moda en
Rusia, ICEX España Exportación e Inversiones acudirá un año más a su cita anual de
la feria Collection Première Moscow I CPM 2013, que se celebrará en Moscú entre el
26 de febrero y el 1 de marzo y que congregará a firmas de todo el mundo de moda
masculina, femenina e infantil, peletería, novias, intima-baño, marroquinería y bisutería.
Sergio Sachnovsky Raevsky.
Enero 2013
Fuentes: Propias, Embajada de España, e ICEX.