Leonardo J. Rodríguez argumenta que la segmentación semántica es más efectiva en redes sociales que la tradicional segmentación sociodemográfica, ya que cada individuo actúa como emisor de mensajes relevantes. En este contexto, un mensaje exitoso en redes sociales debe ser significativo, contener enlaces para medir su impacto y utilizar elementos como humor y urgencia para captar la atención del usuario. Las relaciones en plataformas como Facebook son clave para aumentar la influencia de los mensajes.

1. 17/09/2013
Leonardo J. Rodríguez #EventoTD2013
Leonardo J. Rodríguez
Socio-Director
Yeei.com
Segmentación Semántica:
Lo que funciona en Redes Sociales

2. El Modelo Tradicional
Segmentación
Sociodemográfica
Leonardo J. Rodríguez #EventoTD2013
17/09/2013
Comunicación
Masiva
Mensajes “Talla Unica”
Emisores masivos
Dejamos gente “por fuera”

3. 17/09/2013
Leonardo J. Rodríguez #EventoTD2013
Pero nosotros somos únicos
- Redes Sociales potencian la expresión individual
- Masificación de la Individualidad „la cola larga‟:
para cada producto hay un consumidor
y para cada consumidor, un producto
- El individuo es el medio, todos somos emisores

4. 17/09/2013
Leonardo J. Rodríguez #EventoTD2013
Y en redes sociales consumimos los mensajes en base a
la Relevancia que tiene para cada uno
Cada mensaje viene con una carga de relevancia compuesta de
los siguientes ingredientes:
Decidí „conectar‟ con esa persona
voluntariamente
Esa persona tiene cierta
importancia para mi, de donde
deriva su influencia en mi
Ese mensaje particular me interesa en
este momento especifico

5. 17/09/2013
Leonardo J. Rodríguez #EventoTD2013
Un mensaje exitoso en Redes Sociales:
Es más probable en Facebook, por que en esa Red las relaciones
son más significativas, por lo que hay mayor posibilidad de mayor
influencia
• Debe contener un enlace, para medir realmente el efecto, más
allá del compartir, un clic es una acción más sencilla y rápida
cuya consecuencia es personal
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Usar el Humor
Despertar curiosidad
Sencillo de comprender
Con sentido de Urgencia