Este documento describe los 5 niveles semióticos de análisis de la publicidad: 1) Nivel icónico de identificación de elementos visuales, 2) Nivel iconográfico de codificación histórica y publicitaria, 3) Nivel tropológico de metáforas y metonimias visuales, 4) Nivel tópico de premisas y lugares comunes, 5) Nivel entimémico de silogismos retóricos basados en lo probable más que en lo demostrable.