El Miss Venezuela es un evento de tradición en Venezuela, sobretodo para el target de mujeres mayores de 35 años. Este año, el evento estuvo apoyado por plataformas digitales arrojando datos de impacto en la audiencia y una nueva forma de consumir el evento.

1. MISS VENEZUELA
2014
DEPARTAMENTO DE ESTRATEGIA DE MEDIOS!
ENTREGABLE OCTUBRE 2014!

2. Muchas marcas se cuestionan “¿Vale la pena invertir en el
Miss Venezuela?”.
A continuación presentamos un análisis 360 del evento que
desde hace algunos años comenzó de forma orgánica a vivir
más allá de la TV. Venevisión entendió que la plataforma y la
forma de contar la historia del Miss Venezuela exigía un
cambio por lo que hoy día sigue ofreciendo oportunidades
importantes para los anunciantes y veremos porqué.!

3. En TV:
Encendido del 9 de octubre (transmisión del MV y BPV)
Perfil de audiencia
Alcance del evento
Ranking de anunciantes
!

4. Encendido día del evento:
Fuente: AGB
Total de individuos (9 de octubre)
3,97%
7,01%
0,66%
0,61%
1,44%
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
En TV:

5. Perfil:
- Áreas con más espectadores: Caracas (37,85%), Maracaibo
(20,26%), Valencia (18,54%).
- La mayor audiencia se ubicó en en el NSE D con 64,41% del total de
audiencia del evento.
- El sexo femenino fue el más interesado, logrando un 64,54%.
- El Miss Venezuela no logra un alto alcance a través de la TV en el
segmento Millennials (18-34 años).
- El rango de edad que registró mayor volumen fue +55 años
(30,31%), seguido por 35-54 años (31%) y 12-17 años (13,38).
Fuente: AGB
Total de individuos (9 de octubre)
En TV:

6. El Miss Venezuela es un evento muy visto por mujeres mayores de
35 años y sus hijos (12-17 años). Está ligado a una tradición que se
vive en familia en muchos casos, pero no registra altos niveles de
alcance en el segmento millennials a través de la TV. Sin embargo, al
analizar el alcance del BPV que estuvo al aire en paralelo, se repite el
bajo alcance en las personas entre los 18-34 años (aumentando
ligeramente entre 25-34). Todo parece indicar que no es cuestión del
tipo de evento si no de la plataforma TV. Los millennials aprovechan
mucho más las nuevas plataformas como por ejemplo Twitter,
Youtube porque su forma de consumir el contenido es diferente. Más
adelante veremos los resultados de interacción registrados a través
de estos medios y comprobaremos la forma como se interactua
actualmente con el contenido.
Millennials
En TV:

7. Mujeres +18 ABCD
Mujeres Total
Total Individuos
2013!
2014!
Alcance porcentual:
Fuente: AGB
Total de individuos (9 de octubre)
En TV:
29,56%
26,85%
33,02%
14,91%
17,80%
18,92%
0,00%!
5,00%!
10,00%!
15,00%!
20,00%!
25,00%!
30,00%!
35,00%!

8. En TV:
Top 10 anunciantes
Brand
Investment
Venevisión
7.457.650 BsF
Samsung Celular
3.635.317 BsF
Calzados Sifrinas
2.665.573 BsF
Línea Oral B (P&G)
2.037.917 BsF
Always (P&G)
1.948.842 BsF
Movistar
1.816.363 BsF
La Noche de las Triunfadoras
1.711.196 BsF
Banco Occidental
1.614.451 BsF
Bimbo Diet
1.528.977 BsF
Multinacional de Seguros
1.460.036 BsF
Brand
Investment
Ferrara Home
1.337.004 BsF
Samsung Celular
995.330 BsF
Banco Occidental
921.697 BsF
Calzados Nello Rossi
876.516 BsF
Seguros Altamira
861.993 BsF
Línea RS21
780.066 BsF
Calzados Sifrinas
749.715 BsF
IVOO
743.171 BsF
Alivet
682.737 BsF
Pharmorat
682.737 BsF
2013! 2014!
- Este año versus el año pasado en el top 10 aparecen categorías constantes (ropa y calzados, seguros y banca, telefonía y
tecnología).
- Mientras Samsung se mantuvo de segundo lugar, los de P&G comenzaron a aparecer en el top 10 este año vs. El año pasado
en el que la mayor inversión la registró DOWNY ubicandose en el puesto 20.
- Venevisión aparece entre los primeros 10 anunciantes en el 2014 por lo que se infiere que la cantidad de anunciantes disminuyó
o Venevisión de aprovechó del alto rating que tendría esa noche para impulsar su programación atraer televidentes.
Fuente: AGB
Total de individuos (9 de octubre)

9. El año pasado P&G apostó por muchas marcas y dividió sus
esfuerzos de inversión por marca igual que este año. A pesar de que
su inversión por marca fue superada por Ferrara, Movistar, BOD,
entre otras, hicieron una actividad muy contundente con su marca
Always junto a Stefania Fernandez cuyo éxito pudo haber influído en
la decisión de P&G de este año. Lo que indica que a pesar de que
el rating del Miss Venezuela disminuye, la relevancia, el impacto y el
interés que despierta en las venezolanas no. Aún se posiciona como
un evento importante para las marcas arrojando buenos resultados
de negocio y lo podemos comprobar cuando P&G decide apostar
un poco más por dos de sus marcas (Aways y Oral B).
Caso de éxito
En TV:

10. En Youtube y tv online:
Cuando decimos que el Miss Venezuela es un evento que entendió el
cambio que estaba sufriendo el consumo de contenidos y ajustó la
plataforma y la forma tradicional de contar una historia por TV, nos
referimos al salto a Youtube, a cable y a Twitter al que apostó el evento
desde hace ya algunos años. A continuación los resultados del
consumo de MV a través de canales digitales de consumo de video
como Youtube y tv online.!

11. - La transmisión en vivo del Miss Venezuela tuvo 59 mil views y más de
6 mil comentarios a través de su canal missvenezuela.tv.
- El alcance que tuvo la transmisión del evento por internet fue casi igual
que la cantidad de personas que interactuaron por la red social
Twitter.
- El canal de Youtube de la Organización tiene actualmente casi 15mil
seguidores y ha acumulado más de 6 Millones de visualizaciones.
Resultados:
En Youtube:
Fuente: Youtube y Data propia del canal

12. La audiencia millennial que no vimos en el perfil de TV, se refleja en
los 59K views a través del canal de Youtube. Personas que
mantuvieron una interacción real dejando un registro de 6 mil
comentarios y que confirma la relevancia del evento. La tendencia
muestra una forma de consumir contenido atemporal y omnipresente.
Los medios digitales permiten impulsar este tipo de iniciativas y
mantener en contacto sobre todo con los millennials que nos indican
cómo serán las comunicaciones en el futuro y el rumbo que deben
tomar las marcas. !
Historias que se cuelan como el agua

13. Impresiones/Alcance
Conversación
#MissVzla2014
Las marcas protagonistas
Al día siguiente
!
En Twitter:

14. Impresiones:
- Se registraron más de 200 tweets por minuto de Miss Venezuela.
- Durante la transmisión (entre las 7:00 pm y las 11:30 pm) se
registraron 1.6 billones de impresiones.
- Las cuentas del Miss Venezuela y Venevisión fueron las que
produjeron más impresiones.
- El hashtag impulsado por el evento #UnaVidaLibreDeViolencia
resaltó 20millones de impresiones durante las horas del show.
En twitter:
Fuente: Tweet Reach

15. Durante todo el día jueves, los usuarios de Twitter en Venezuela
realizaron:
8,813
menciones de
“miss venezuela”
6,835
menciones de
“corona”
4,725
menciones de
“reina”
La conversación:
En twitter:

16. En twitter:
Las conversaciones entorno al evento pueden clasificarse en dos tipos
de tonos:
Noticia
Polémico
Irónico
Crítico
La conversación:
Fuente: Sysomos

17. Los influenciadores que lideran los dos tipos de contenido son:
@Noticias24
@DiarioPanorama
@UNoticias
@La_Patilla
@LuisChataing
@ChigüireBipolar
Fuente: Sysomos
En twitter:
La conversación:

18. - La conversación entorno a la mención de la
nueva Miss Venezuela indica que los usuarios
de Twitter dedicaron mensajes de felicitación.
- Además, muchos portales de noticia publicaron
el resultado como parte de su contenido. Por
ejemplo, @cochinopop y @holavzla
- La ganadora, Mariana Jimenez, registró 530
menciones a través de las siguientes
plataformas: web (32%), Android (23%) y iPhone
(12%).
La conversación:
Fuente: Sysomos y Trendinalia
En twitter:

19. Muchas de las tendencias del día 9 de octubre en Venezuela estuvieron relacionadas con el evento entre las
cuales estuvieron por orden de prioridad las siguientes:
La conversación:
Posición
Tendencia
Duración
(horas)
14
Venezuela
6:25
15
Miss Venezuela
6:10
21
Dayana Mendoza
3:00
26
Venevision
2:20
32
Migbelis
1:40
42
#tumbaye
1:00
44
Misses
1:00
51
Molly
0:50
Posición
Tendencia
Duración
(horas)
53
#FinalistasSamsung
0:45
68
Mariana Jiménez
0:15
69
OralB
0:15
70
Osmel
0:15
82
Costa Oriental
0:05
87
Maria Gabriela
0:05
88
Michelle Bertolini
0:05
91
Vanessa Goncalves
0:05
En twitter:
Fuente: Trendinalia

20. Aproximadamente el 25% de las conversaciones de Twitter en
Venezuela el 9 de octubre fueron alrededor del Miss Venezuela,
nombrando misses del pasado, los protagonistas de la noche y las
marcas que impulsaron campañas a través de Twitter.
!
En twitter:
Impacto

21. En Twitter:
#MissVzla2014:
- #MissVzla2014 se posicionó como una tendencia en todo el país
desde la mañana del jueves, a las (7pm) hora de la transmisión se
ubicó en primer lugar a nivel nacional y de allí saltó a trending topic.
- #MissVzla2014 fue publicado 259.007 veces.
- Más de 60 mil personas contribuyeron a posicionar #MissVzla2014
en las redes.
Fuente: Tweet Reach

22. #MissVzla2014:
Fuente: Trendinalia
En Twitter:
- El hashtag Miss Venezuela se posicionó como se posicionó como una tendencia en
todo el país desde el jueves en la mañana.
- Hacia las horas del mediodía se ubicó en la lista de Tendencias y a las 7pm (hora de l
a transmisión) se ubicó en primer lugar a nivel nacional y de allí saltó a trending topic.
- Abandonó la lista de TT al día siguiente a las 6:47 am.

23. - La iniciativa el día del evento atrajo a 565 nuevos followers a la cuenta de Oral B
Latinoamérica.
- Las cuentas verificadas que impulsaron #FinalistasSamsung como TT fueron
@Samsung_Ve y @SamsungMobileVe
- #FinalistasSamsung tuvo 272 menciones, y generó 1,112,392 impresiones desde su
1era mención hasta convertirse en tendencia.
- 98 cuentas y 113 tweets convirtieron en 37 minutos #FinalistasSamsung en tendencia.
Marcas:
En Twitter:
Fuente: Trendinalia y Tweet Reach

24. Las plataformas utilizadas para twittear el #FinalistasSamsung de la
marca fueron: web (45%), Android (36%) y iPad (6%) lo que nos
indica las pantallas que son más propensas a cruzarse durante el
Miss Venezuela e iniciativas en redes sociales de los patrocinantes
(multipantalla).
El uso de la multiplataforma
En Twitter:

25. Al día siguiente:
- El reporte estelar (nocturno) de Globovisión sobre el especial del Miss
Venezuela generó un rating de 0,37% en el total de individuos (vs. el
punto de rating más alto del jueves 9 que fue al medio día 0,36%)
- #ReporteMiss se coloca en el 4to lugar de los Trending Topic.
- 107 cuentas y 139 tweets convirtieron en 2 horas #ReporteMiss en
tendencia.
- Las plataformas que apalancar dicha tendencia fueron Blackberry
(27%), Android (21%) y TweetDeck (20%).
En Twitter:

26. Sin duda alguna, el contenido de Miss Venezuela da mucha
tela para cortar porque se cuela fácilmente a través de
cualquier plataforma. Es una tematica con un alcance masivo
(nuestro Super Bowl), que toma muchas formas y se adapta a
cada quién. Las marcas tienen muchas oportunidades de
convertirlo a su favor.
Por lo tanto la respuesta a la pregunta que muchos se hacen,
“¿Vale la pena invertir en el Miss Venezuela?”, es
definitivamente SÍ.