Actividad nº 6

“Código de Ética Publicitaria”
Art. VII - XII
Profesor: César León Velarde

Artículo VII
La
publicidad
deberá
estar en armonía
con el interés
social y el
desarrollo
nacional,
promoviendo así
la educación y
cultura.
http://www.amag.edu.
pe/favicon.ico

Artículo VIII
 El contenido de un mensaje publicitario comprende tanto lo
que se dice como la forma en que se presenta.

 La publicidad no utilizará procedimientos
engañosos explotando la credulidad y, en su
caso, la ignorancia del consumidor o usuario
sobre las características, cualidades, uso o
función del bien o servicio ofrecido,
pretendiendo crearle falsas o
desproporcionales expectativas de
satisfacción. En tal sentido es que todo
mensaje publicitario deber ser Veraz y
Verificable
Artículo IX

 Veraz: Cualquier
información sobre un
determinado bien o
servicio debe coincidir
con la naturaleza real
del mismo, evitando
mensaje que por
acción u omisión
engañen al
consumidor, la
induzcan a error o
simplemente no le
permitan tener una
concepción clara en
su justo valor de lo
que se le esta
ofreciendo.
 Verificable: El
consumidor, usuario y
publico en general,
deben tener la
posibilidad de solicitar
la comprobación de
la veracidad de las
aseveraciones sobre
las cualidades y/o
condiciones de un
determinado bien o
servicio contenidas en
un mensaje
publicitario.

MENSAJE PUBLICITARIOMENSAJE PUBLICITARIO
Respetuoso No Ofensivo Correcto en el uso del lenguaje
Honorable
Lícito Reconocible Leal en la Competencia Comercial
Propio del Anunciador Considerado
Artículo X

a) Respetuoso:
Debe tener una espacial consideración hacia la familia, por ende deberán
mostrar valores morales. Por ello se debe evitar mensajes que vayan contra
la conducta humana, es decir que atenten contra la moral de público.
b) No Ofensivo:
No muestra ningún tipo de
menosprecio o discriminación.
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%20DEONTOLOGIA/12.1%20C
odigo%20Etica
%20Anunciantes/Grupo
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%20contenidos
%20%20Publicitarios)/
%C9tica.ppt

c) Correcto en el uso del lenguaje :
Lo que no impide, por excepción el uso de modismos y giros populares,
en los casos que los personajes o situaciones lo requieran.
Debe sujetarse al ordenamiento jurídico de la Nación.
d) Lícito:
e) Reconocible:
Debe tener un lenguaje claro.
https://login.live.com/ppsecure/post.srf?
wa=wsignin1.0&rpsnv=11&ct=1287027395&rver=6.1.6206.0&wp=MBI&wreply=http:%2F
%2Fmail.live.com%2Fdefault.aspx%3Fmkt%3Des-us&lc=2058&id=64855&mkt=es-
us&cbcxt=mai&snsc=1&bk=1287027396

f) Leal en la Competencia Comercial:
Al presentar las características de determinado producto, no se deberá
desacreditar a la competencia.
g) Propio del Anunciador:
No debe imitar o copiar, en todo o en
parte, manifestaciones publicitarias de
otros anunciadores.
h) Honorable:
No presentar al niño o
mujer en situaciones
indecorosa o dudosa
moralidad, ni en
circunstancias peligrosas
(en especial al niño).

i) Considerado:
No inducirá a los niños a juzgar a sus mayores en la medida que
estos acaten o no las sugerencias de un mensaje publicitario.

a) Presentar productos peligrosos como si no lo fueran o como si
esta circunstancia fuera irrelevante.
Ejemplo:
Cuando no tienen el debido cuidado
en la elaboración de los productos
que serán dirigidos a diversas
personas.
Artículo XI

b) Utilizar datos estadísticos fuera de su contexto o como si fueran
verdades absolutas.
Ejemplo:
Cuando se terjiversa la información
estadistíca. Ya sea, la exageración
o la mentira de un determinado
tema.

c) Utilizar el testimonio de supuestos profesionales.
Ejm/.
Cuando un periodista da por hecho y
le da importancia a lo que diga una
persona que no es profesional
ocasionando problemas a terceros.

d) Hacer referencias inexactas o engañosas sobre el precio y los
bienes o servicios ofertados.
Ejemplo:
Cuando exageran la publicidad
mostrando la parte positiva de un
producto, cuando de repente no es
del todo bueno.

Articulo XIIArticulo XII
Mensajes Publicitarios
• No deberán Difundir el
consumo de bebidas
alcohólicas y tabaco
utilizando menores de edad.

 No difundir en la radio ni en la televisión el consumo deNo difundir en la radio ni en la televisión el consumo de
bebidas alcohólicas y tabaco antes de las 21:00 horasbebidas alcohólicas y tabaco antes de las 21:00 horas

 No promover antes de las 21:00No promover antes de las 21:00
programas para mayores de edadprogramas para mayores de edad

 Será inadecuado insinuar a la violación de normas sobeSerá inadecuado insinuar a la violación de normas sobe
conducción de vehículos, seguridad educativa ,deporte yconducción de vehículos, seguridad educativa ,deporte y
en la vida diariaen la vida diaria

 No deberán omitir información sobreNo deberán omitir información sobre
productos o servicios dañinos a losproductos o servicios dañinos a los
consumidores.consumidores.

 No deberán estimular directa o indirectamente laNo deberán estimular directa o indirectamente la
contaminación del medio ambiente (agua, aire, flora, fauna,contaminación del medio ambiente (agua, aire, flora, fauna,
etc) y tampoco la contaminación sonora.etc) y tampoco la contaminación sonora.

Links de interés
 Código de Ética
http://www.andaven.org/codigo.htm
 APAVIT PERU - CODIGO DE ETICA
http://apavitperu.org/apavit/index.php?Itemid=30&id=13
 Semáforo de Ética
http://www.andaperu.org/semaforo/codigo

Bibliografía
 Gargurevich, Juan. “Historia de la Prensa
Peruana”. Lima, 1995.
 Solórzano, Emilio. “Relaciones Públicas
Superiores”. Madrid, 2003.
 http://www.profesionalesetica.org/documentos/cpm/Codigo_C
 http://www.andaperu.org/semaforo/codigo
 http://elcomercio.pe/edicionimpresa/Html/2007-12-04/nuevo-c

Actividad nº 6

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