El documento presenta una serie de modelos y teorías sobre el comportamiento del consumidor y la toma de decisiones. Describe conceptos como la motivación, la percepción, el aprendizaje y la memoria del consumidor. También analiza factores que influyen en la decisión de compra como las características personales, sociales y culturales del consumidor. Finalmente, resume diferentes modelos y teorías sobre el proceso de decisión del consumidor.

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