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La conferencia 'Del storytelling al storydoing' presentada por Melvin Peña resalta la evolución de la narrativa en política, donde el 'storydoing' enfatiza la acción como medio para contar historias significativas. Este enfoque busca transformar la comunicación política en una herramienta que involucra al público y genera un legado positivo, contrastando con el desgastado 'storytelling'. Se presentan ejemplos de líderes que han utilizado el 'storydoing' para inspirar cambios sociales y mejorar su imagen a través de acciones genuinas.
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- 1. DEL STORYTELLING AL STORYDOING CONFERENCIAEN ACOP BILBAO 2014 III ENCUENTRO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA MELVIN PEÑA CONSULTOR DE COMUNICACIÓN TWITTER: @MPENA La diferencia entre los políticos que hacen historia ! y quienes sólo la cuentan
- 2. Como Scherezade, narramos parasobrevivir VIVIR PARA ! CONTARLO Como el hombre en las cavernas, los niños, siguiendo un hábito atávico, pintarrajean historias en las paredes de sus casas antes de que puedan hablar o escribir
- 3. • no terminócon las historias ¿Qué otra cosa hacemos hoy día en nuestros muros virtuales que no sea contar la mejor historia de nosotros mismos?
- 4. ¿Qué otra cosahacen los políticos que no sea ilusionarnos a través de relatos? La “industria” se devalúa por falta de concreciones, por incumplimiento, y, peor aun, por hacer lo contrario de lo que se dice Storytelling, la industria de contar historias
- 5. La última granhistoria ! que sedujo al mundo se ha ido desgastando ! en la Casa Blanca
- 6. La necesidad humanade creer y crear relatos, pero también su escepticismo y decepción, ya los poetizó León Felipe en el siglo pasado en su elegía:! “Sé todos los cuentos”
- 7. “Yo no sémuchas cosas, es verdad.! Digo tan sólo lo que he visto.! Y he visto:! Que la cuna del hombre la mecen con cuentos,! que los gritos de angustia del hombre los ahogan con cuentos,! que el llanto del hombre lo taponan con cuentos,! que los huesos del hombre los entierran con cuentos,! y que el miedo del hombre… ha inventado todos los cuentos.! Yo no sé muchas cosas, es verdad,! pero me han dormido con todos los cuentos…! y sé todos los cuentos.” León Felipe (1884-1968), Zamora, España. “Sé todos los cuentos”
- 8. ! Al día dehoy, el storytelling ha pasado a ser un ! commodity
- 9. ! Una materia primaque necesita ser ! transformada
- 10. Hoy cotiza alalza el storydoing, ! una forma diferente de contar
- 11.
- 12. “El storydoing es unrelato que se cuenta a través de la acción” Ty Montague
- 13. El storydoing escribey hace en las paredes de la Historia
- 14. 1. Plantea unrelato de futuro! 2. Narra a través de la acción! 3. El relato trasciende coyunturas! 4. La política es disruptiva! 5. Ayuda a otros a cambiar su historia! 6. Da voz al relato de otros! 7. El relato viene de lo alto! 8. Guía toda la estrategia! 9. Da participación al público! 10. Escenifica y ritualiza DECÁLOGO DEL STORYDOING
- 15. TRES COSAS ESENCIALES DE LOSHACEDORES DE HISTORIA 1. Tienen una historia (una visión)! ! 2. La historia la cuentan a través de la acción 3. La historia deja una legado
- 16. Relatos de acción desdeel “Continente de la esperanza”
- 17. Mujica, el eternorevolucionario A sus casi 80 años, un ex guerrillero hace una revolución pacífica en Uruguay
- 18. Acciones icónicas, disruptivasy en secuencia construyen el relato
- 19. Mario Soares, sobreel Gobierno de Lula “El fin del cinismo ! en la política”
- 20. Su relato deinclusión social deja un legado y decide el futuro de Brasil
- 21. Uribe, mano dehierro contra la guerrilla en Colombia a
- 22. No logra eliminarla guerrilla, pero la diezma significativamente
- 23. Danilo Medina, unrelato de acción en República Dominicana Tres líneas de acción emblemáticas:! 1. Apoyo decidido a la educación! 2. Empoderamiento de los pobres del campo! 3. Rescate de los más pobres de la ciudad! (Pincha los enlaces para ver las historias contadas por sus protagonistas)
- 24. El storydoing, socialpor definición, es coprotagonizado por el público
- 25. Evolución de latasa de aprobación del ! “presidente mejor valorado del mundo”
- 26. La historia vienede lo alto... Si la dirección no se compromete con la acción, no hay relato que valga
- 27. ¿QUÉ NO ES! EL STORYDOING?
- 28. Aunque escenifica no esmera escenificación
- 29. ¿Qué pasa cuándo sólotenemos acción?
- 31. TASA DE APROBACIÓNDE PIÑERA 2013 TASA DE APROBACIÓN DE PIÑERA 2010 Pese a sus indicadores de gestión positivos, el gobierno de Chile siempre fue ! en picado por falta de un relato que enmarcara el significado de las acciones Fuente: Adimark
- 32. “Un presidente debetener sentido de la historia y una visión de futuro” John F. Kennedy (Sin relato que enmarque el significado de las acciones, la percepción del legado se diluye)
- 33. ¿PARA QUÉ NOSSIRVE ! EL STORYDOING?
- 34. Storydoing.com Primera investigaciónsobre marcas storytelling vs marcas storydoing El storydoing genera historias que la gente quiere compartir, por lo que reduce la necesidad de gastos propagandísticos
- 35. El storydoing sirve para ayudar a la gente a ser más feliz
- 36. EL STORYDOING CABLEANUESTRA CABEZA DE FORMA DIFERENTE PARA CREAR NUEVAS ESTRATEGIAS
- 37. “El storydoing combina lahistoria con la acción para crear nuevas realidades” MELVIN PEÑA BLOG LA PEÑA DE MELVIN TWITTER @MPENA
- 38. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA! DEL STORYTELLING ALSTORYDOING
- 43. Fotografías: ! Miguel Gomez,Reuters, AP, AFP, ! Presidencia Rep. Dom., Pres. Rep. Uruguay, ! Flickr, Pres. Colombia.! ! Obras de arte: ! Jorge Pineda