El documento habla sobre tres principios de marketing. El primero es la simplicidad y explica la relación entre el café y despertarse. El segundo es el principio de región común, que muestra que un producto se asemeja a otro del cual proviene. El tercero también usa el principio de región común al demostrar que su producto es altamente picante requiriendo un extintor, similar a su fondo de color rojo.