N S Este documento presenta un taller sobre campañas políticas y la U formación de candidatos dividido en 3 módulos. El taller enseña L elementos clave como la planeación de campañas, estrategias de T discurso y el éxito en campañas digitales. Los asistentes O aprenderán a definir una estrategia de campaña, elaborar un R calendario, armar un equipo y aplicar las mejores prácticas en Í redes sociales. A

1. A
Campañas P
C
Profesionales O
N
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A
Taller para realización de campañas y
formación de candidatos.

2. A
Dirigido a: P
C
O
Candidatos, asesores y equipos de campaña. N
S
Gobernantes y funcionarios públicos. U
Responsables de comunicación y prensa de partidos y L
T
agrupaciones políticas.
O
Periodistas, comunicadores sociales y demás profesionales de R
la comunicación. Í
A
Profesionales, estudiantes y público en general, interesados en
el marketing, la comunicación política, el concepto de Política
2.0, campañas políticas y nuevas formas de vinculación
político/ciudadana.

3. Temas A
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C
• Liderazgo político efectivo O
N
• Diseño de campaña S
• Estrategia electoral U
• Definición de mensaje L
T
• Comunicación persuasiva O
• Política 2.0 R
Í
• E- Marketing A
• Manejo de redes sociales y canales de comunicación

4. A
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Al final de este taller, el L
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candidato y su equipo… R
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5. A
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Tendrán los elementos para definir el tema O
de campaña y la estrategia a implementar. N
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6. A
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Sabrán como elaborar un calendario de N
S
pre-campaña y de campaña, adecuado. U
L
T
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A

7. A
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El candidato estará preparado para armar un O
N
equipo de respuesta inmediata. S
U
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8. Sabrá como articular el programa electoral para
lograr mayor visibilidad mediática.

9. A
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Conocerá y sabrá como aplicar los resortes O
R
esenciales de la comunicación en crisis. Í
A

10. A
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Sabrá como aplicar a la campaña las S
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mejores prácticas de movilización a L
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través de la web. O
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A

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Metodología del Taller
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Duración: 3 días
3 módulos y 6 conferencias.

12. MODULO 1: PLANEACIÓN DE UNA CAMPAÑA A
P
POLÍTICA EXITOSA.
C
O
Justificación: Exponer ideas básicas sobre como desarrollar un plan N
de trabajo e identificar los elementos y momentos cumbre que S
constituyen una campaña política. U
L
Ejes temáticos: T
O
• Estructura y organización de una campaña política. R
• Posicionamiento del nombre y consolidación de la imagen del Í
candidato. A
• Movilización de voluntarios y simpatizantes.
• Organización y montaje Día D (Día de elecciones).

13. MODULO 2: ESTRATEGIAS PARA UN DISCURSO A
POLÍTICO EXITOSO. P
Justificación: El discurso es el componente de la comunicación C
O
política, en donde se exponen las ideas, las convicciones y el carácter
N
del candidato. Es importante por esto que el discurso esté bien S
estructurado y sea estratégico. U
Ejes temáticos: L
• Liderazgo político exitoso. T
O
• Visión estratégica. Qué se está vendiendo y a quién. R
• Pautas para ser un gran comunicador y persuadir a la audiencia. Í
• Nociones básicas sobre marketing político. A

14. MODULO 3: PASOS PARA LOGRAR EL ÉXITO DE A
P
LA CAMPAÑA EN LA WEB.
C
Conceptos y acciones específicas para llevar adelante una estrategia O
de comunicación política en internet, tanto para campañas electorales N
como para la gestión de gobierno (Gobiernos 2.0). S
U
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Ejes temáticos: T
• El mercado digital. O
R
• Planeación estratégica para la red. Í
• Redes sociales y el Comunity Manager. A
(Optimización de gestiones sociales)
• E-mail marketing.
• Prensa en internet.
• Creatividad y publicidad web.

15. A
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Otras Conferencias T
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Dirigidas a: A
Equipo de campaña, voluntarios y simpatizantes en general.
Objetivo:
Motivar, movilizar, capacitar, empoderar, cautivar, lograr mayores
niveles de compromiso y fidelidad.

16. A
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L
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A
DIRIGIDAA: Público joven
Busca, a través de un lenguaje sencillo, acercar la política y sus teorías, a la realidad y la
cotidianidad de jóvenes del común.

17. A
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A
El marketing personal es una actividad de primera línea en el mundo laboral. A la que cada
vez se le presta mayor atención y que cada vez adquiere mas importancia al momento de
clasificar y calificar a las personas.
QUÉ BUSCA: establecer estrategias que les permita a las personas mostrar sus
cualidades, talentos y competencias en el mercado laboral, ser competitivas y ser lideres.

18. A
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A
DIRIGIDA A: Mujeres mayores de 21 años.
Busca crear conciencia en el género femenino de la importancia del liderazgo y como
llevarlo al terreno democrático y político.

19. DIRIGIDA A: Jóvenes entre 13 y 21 años.
Busca crear conciencia en las nuevas generaciones de la importancia del liderazgo y como
llevarlo al terreno democrático y político desde la juventud.

20. A
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DIRIGIDA A:
personas interesadas en potenciar su negocio, marca o imagen a través de la web.

21. Alicia Peñaranda Fernández A
P
Politóloga de la Universidad EAFIT de Medellín, Colombia. Consultora y C
asesora en estrategia, diseño y manejo de campañas electorales. O
comunicación en crisis, comunicación pública; desarrollo de E-marketing y N
nuevos canales de comunicación. Profesional en Mercadotecnia Política, S
con experiencia en investigación de casos de comunicación política exitosos y U
conocimientos multidisciplinarios en opinión pública, Marketing Político, Media L
Training y comunicación estratégica. Blogger y columnista de opinión, T
colaboradora del Instituto de Comunicación Política de México; conferencista O
y analista en temas de liderazgo, motivación, persuasión, comunicación R
efectiva y marketing personal. Asesora de reconocidas organizaciones, con Í
participación en más de siete campañas políticas en Colombia. En el 2011, A
fundadora de la firma AP consultoría estratégica, que ofrece consultoría a
candidatos, gobernantes, entidades del sector público y organizaciones del
sector privado, en temas de relaciones públicas, posicionamiento web;
responsabilidad empresarial y materialización de políticas internas de
Derechos Humanos.