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Taller práctico Wordpress para IEMBS

Este documento presenta un taller práctico sobre WordPress para diseñar un blog corporativo. El taller cubre la instalación y configuración de WordPress, la publicación de contenido, el uso de categorías y etiquetas, la administración de comentarios, la creación de páginas estáticas y menús, y el análisis de tráfico con Google Analytics.

Incrustar presentación

TALLER PRÁCTICO DE WORDPRESS: DISEÑA TU BLOG CORPOTAIVO Presenta: D. Daniel Ortega Cisneros
Obje=vos
del
taller
 
‐
Conocer
los
beneficios
que
nos
ofrece
el
disponer
de
un
blog
 
‐
Aprender
a
instalar
un
blog
WordPress
en
su
versión
gratuita
y
de
pago
 
‐
Configuración
a
nivel
avanzado
de
un
blog
corpora=vo
y/o
personal
 
‐
Conocer
las
herramientas
de
análisis
del
blog
 
‐
Conocer
las
diferencias
que
conlleva
el
tener
un
blog
.org
 

1.
Introducción
(Principales
diferencias
entre
WordPress
.com
y
.org)
 2.
Alta
en
Wordpress

 3.
Empezar
a
trabajar
(Instalación
y
configuración)
 4.
Elegir
e
instalar
temas
 5.
Modificar
el
tema
y/o
PlanGlla
 6.
El
interior
de
Wordpress
 .
El
tablero
de
WordPress

 .
Personalización
del
panel
de
administración

 .
El
uso
del
tablero

 .
Otras
opciones
a
tener
en
cuenta


.
Administrando
usuarios

 .
Selección
del
tema
o
plan=lla
del
blog

 .
Los
widgets
y
Plugins
 .
Úl=mas
configuraciones
antes
de
empezar
a
bloguear
 7.
Publicando
contenido

 .
la
primera
entrada

 .
añadir
imágenes

 .
Insertar
un
vídeo
 .
Insertar
un
audio
 8.
Categorías
y
eGquetas


9.
Blogroll

 10.
Administración
de
comentarios

 11.
Hipervínculos

 .
añadir
un
enlace
a
un
texto
o
imagen

 .
añadir
un
archivo
a
los
vínculos

 .
añadir
puntos
de
anclaje
con
nombre
 12.
Creación
de
páginas
estáGcas

 13.
Crear
un
menú

 .
Añadir
menú,
su
lógica

 .
Edición
del
menú

 14.
RSS
y
vinculación
social
 15.
WordPress
como
web
corporaGva

16.
Google
AnalyGcs
(nivel
básico):
 
.
Cómo
dar
de
alta
el
blog
en
Google
Analy=cs
 
.
Informes
para
el
análisis
del
blog

 
.
Lectura
e
interpretación
de
los
datos
 17.
Errores
frecuentes
a
la
hora
de
bloguear
 

0 Diferencias
entre
blogger
 y
WordPress

Blogger
es
una
estupenda
plataforma
gratuita
para
crear
blogs,
quizá
la
mejor
dentro
de
 las
 gratuitas,
 sin
 embargo
 sigue
 atrás
 respecto
 a
 otras,
 principalmente
 respecto
 a
 aquellas
que
se
instalan
en
un
servidor
propio.
En
este
caso
hablaremos
de
Wordpress,
 el
CMS
por
excelencia
para
blogs
cuando
disponemos
de
un
servidor.

¿Qué
le
falta
a
Blogger
para
ser
 como
WordPress?
 1.  Alojamiento
de
archivos.
 Actualmente
tanto
el
css
y
el
javascript
=enen
que
ser
colocados
en
la
misma
plan=lla,
lo
cual
hace
 más
lenta
su
carga
o
bien,
alojados
en
un
servicio
de
terceros,
los
cuales
muchas
veces
limitan
el
 ancho
de
banda.
 
 2.
Comunidad
de
desarrollo.
 Pese
a
ser
una
de
las
plataformas
de
blogging
más
usadas
en
el
mundo,
no
cuenta
con
una
 comunidad
de
desarrolladores
en
torno
a
ella,
las
pocas
mejoras
provienen
del
equipo
de
desarrollo
 oficial
y
esto
crea
una
evolución
mucho
más
lenta
que
la
que
=ene
Wordpress.


 3.
Código
eficiente
y
válido.
 El
 código
 de
 Blogger
 es
 algo
 ineficiente
 respecto
 a
 WordPress.
 Es
 entendible
 que
 sea
 más
 robusto
por
el
sistema
de
plan=llas
que
usa,
pero
varios
de
sus
elementos
están
sobre
cargados
 de
código
poco
ú=l
o
inú=l
completamente
y
hablar
de
validarlo
es
un
tarea
imposible
de
lograr.
 
 4.
Categorías
y
eGquetas.
 El
actual
sistema
de
clasificación
de
Blogger
sólo
usa
e=quetas
a
un
solo
nivel,
es
decir,
que
no
 pueden
 crearse
 sub‐e=quetas
 para
 al
 menos
 simular
 las
 sub‐categorías
 de
 Wordpress.
 Tener
 más
 de
 una
 forma
 de
 clasificación
 es
 realmente
 ú=l
 conforme
 crece
 un
 blog,
 tanto
 para
 el
 blogler
como
para
el
usuario.

5.
Control
de
los
comentarios.
 Si
bien
Blogger
dio
un
gran
paso
al
agregar
el
formulario
de
comentarios
a
la
misma
página,
a
la
 fecha
no
funciona
siempre
bien.
Las
ges=ón
de
comentarios
es
totalmente
manual,
teniendo
así
 que
 visitar
 cada
 post
 con
 comentarios
 nuevos
 para
 responderlos.
 Tampoco
 tenemos
 acceso
 a
 algunas
 datos
 del
 comentarista
 como
 son
 email
 e
 IP.
 Y
 yendo
 un
 poco
 más
 allá,
 soporte
 a
 servicios
externos
como
gravatar.
 
 6.
Páginas.
 En
 Wordpress
 esta
 bien
 diferenciado
 el
 uso
 de
 las
 Páginas 
 y
 de
 las
 Entradas 
 o
 Posts,
 los
 posts
son
para
las
no=cias
diarias,
dinámicas
y
las
páginas
son
para
contenidos
está=cos
como
el
 Acerca
 de ,
 Contacto,
 Publicidad,
 Polí=ca
 de
 privacidad,
 etc
 Son
 precisamente
 este
 =po
 de
 páginas
las
que
no
existen
en
Blogger,
o
hacemos
un
post
con
un
fecha
pasada
o
recurrimos
a
un
 servicio
externo.
 

7.
Campos
personalizados.
 Aunque
 su
 uso
 tampoco
 es
 muy
 extendido
 en
 Wordpress,
 son
 una
 excelente
 herramienta
 para
 potencializar
 un
 blog
 y
 que
 esta
 ausente
 en
 Blogger.
 A
 par=r
 de
 ellos
 se
 pueden
 crear
 cosas
 un
 poco
 más
 complejas
 de
 manera
 rápida,
 un
 showcase
 o
 un
 leer
 más 
 con
 una
 miniatura
 con
 ejemplos
de
ellos.
 
 8.
Documentación.
 En
contra
parte
a
lo
que
pasa
en
Wordpress,
la
documentación
en
Blogger
es
muy
pobre
y
poco
 actualizada,
 si
 a
 esto
 aunamos
 que
 la
 comunidad
 de
 usuarios
 que
 producen
 información
 es
 limitada,
 se
 en=ende
 la
 dificultad
 que
 representa
 esta
 plataforma
 para
 quien
 lleva
 un
 =empo
 usándola
y
quiere
personalizarla.
 

9.
GesGón
de
imágenes.
 Creación
 de
 galerías,
 administración
 de
 imágenes
 desde
 el
 panel
 de
 control
 de
 Blogger
 (actualmente
es
por
medio
de
Picasa),
mul=upload
(para
más
de
5)
y
una
mejor
uploader
 de
imágenes.
 
 10.
Trackbacks.
 Aunque
en
teoría
Blogger
cuenta
con
un
sistema
de
trackbacks,
es
casi
imposible
hacerle
 un
trackback
a
un
blog
que
este
hecho
en
Blogger.
 

WordPress,
más
posibilidades
 Siempre
analizado
desde
una
perspec=va
global
y
en
función
de
la
experiencia
de
los
usuarios,
nos
 adentramos
en
el
análisis
de
las
que
se
consideran
las
principales
ventajas
de
ambas
plataformas.
 Dentro
de
las
principales
ventajas
de
WordPress
destacamos
su
cierto
grado
de
gratuidad,
así
como
 la
profesionalidad
de
su
escritorio,
si
bien
algunos
usuarios
lo
consideran
ligeramente
ambiguo.
 La
 capacidad
 de
 almacenaje
 de
 vídeo,
 texto
 y
 audio
 –
 3GB‐
 también
 es
 considerada
 una
 gran
 ventajas
 al
 igual
 que
 los
 cientos
 de
 plan=llas
 de
 libre
 elección
 y
 uso
 que
 la
 plataforma
 pone
 a
 disposición
de
los
usuarios.
 
 Adentrándonos
 en
 las
 desventajas,
 destacamos
 que
 la
 versión
 gratuita
 no
 se
 pueden
 incluir
 post
 relacionados,
 ni
 widgets
 personalizados
 y
 si
 queremos
 u=lizar
 una
 plan=lla
 personalizada,
 es
 necesario
pagar
por
ella
al
igual
que
para
ampliar
la
capacidad
y
funcionalidad
del
portal,
para
lo
 cual
habría
que
pagar
el
hos=ng.

Blogger,
la
indexación
su
mayor
fortaleza
 Principalmente,
porque
la
plataforma
es
propiedad
de
Google.
 En
relación
a
la
capacidad
de
almacenaje,
1GB
es
la
ventaja
que
=ene
WordPress
frente
a
Blogger,
 ya
que
ésta
concede
3BG.
 Si
 hablamos
 de
 personalización,
 ésta
 es
 muy
 amplia
 al
 igual
 que
 su
 escritorio
 que
 es
 fácil
 e
 intui=vo.
Lo
único
que
es
necesario
adquirir
es
el
dominio
ya
que
el
almacenaje
es
prác=camente
 ilimitado.
 Si
bien
es
cierto
que
Blogger
está
pensado
para
facilitar
la
experiencia
del
usuario
al
máximo
y
se
 consolida
como
la
plataforma
más
u=lizada
por
Webmasters
sin
experiencia,
ésta
es
también
una
 desventaja
 ya
 que
 es
 precisamente
 por
 su
 sencillez
 y
 la
 escasez
 de
 plan=llas
 propias
 lo
 que
 hace
 que
los
usuarios
se
decanten
más
por
WordPress.
 Ambas
 plataformas
 son
 óp=mas
 y
 sencillas,
 pero
 si
 se
 busca
 crear
 un
 portal
 corpora=vo
 personalizado,
la
mejor
alterna=va
es
Blogger.

1 Introducción

 Principales
diferencias
entre
 WordPress
.com
y
.org
 

Beneficios WordPress.com ‐
Es
gra=s
y
mucho
más
fácil
de
configurar.
Al
inscribirse
y
registrar
un
nombre,
obtendrás
un
blog
 del
=po
 IEM.wordpress.com 
 ‐
 Todo
 está
 a
 cargo
 del
 equipo
 de
 WorPress.com:
 instalación,
 actualizaciones,
 spam,
 copias
 de
 seguridad,
seguridad,
etc
 ‐
Tu
blog
está
en
cientos
de
servidores,
así
que
es
muy
poco
probable
que
el
si=o
caiga
y

no
pueda
 ser
accedido
por
el
público
 ‐
Tus
entradas
ó
post

son
guardadas
automá=camente
con
copia
de
seguridad
 ‐ Se
 consigue
 tráfico
 adicional
 
 con
 el
 uso
 de
 e=quetas
 y
 la
 buena
 programación
 que
 =enen
 WordPress.
Google
lo
ranquea
mucho
mejor
en
las
búsquedas.
 ‐
 Tu
 acceso
 es
 seguro
 contando
 con
 protocolos
 (SSL)
 para
 que
 nadie
 pueda
 entrar
 en
 tu
 cuenta
 si
 u=liza
wifi
 
 WordPress.com

Contras WordPress.com ‐
Ofrecen
temas
predeterminados
(cada
día
hay
más
variedad
de
plan=llas)
que
se
puede
modificar
 y
editar
el
CSS
con
algunas
restricciones
,
pero
no
puede
ejecutar
un
tema
personalizado
 ‐
No
se
puede
personalizar
el
código
PHP
detrás
de
tu
blog

 ‐
No
se
puede
cargar
plugins,
que
son
pequeñas
partes
de
código.
 ‐
No
puedes
instalar
widget
de
publicidad
ó
anuncios
en
tu
blog.
Si
los
encuentran
,
pueden
llegar
 hasta
cerrar
tu
blog.

 WordPress.com

WordPress.com
 es
 diferente.
 No
 =enes
 que
 descargar
 sobware,
 ni
 pagar
 el
 hospedaje
 o
 administrar
un
servidor
web.
 
 Cuando
 te
 inscribes
 en
 un
 blog
 WordPress.com,
 obtendrá
 una
 URL
 del
 =po
 andy.wordpress.com 
 ó
 pues
 si
 quisieras
 asignar
 un
 dominio
 propio,
 tendrá
 un
 costo.
 
 por
 ejemplo
www.andy.com.ar

sin
el
 wordpress.com .
No
controlas
el
sobware
ni
la
base
de
datos.
 Tampoco
está
incluido
el
FTP
y
acceso
a
una
consola
.
 
 WordPress.com
se
basa
en
una
versión
mul=‐usuario
del
sobware
de
WordPress,
que
no
permite
 la
carga
de
temas
o
plugins
PHP

 WordPress.com

WordPress.com
 ofrece
 alojamiento
 web,
 el
 almacenamiento
 de
 bases
 de
 datos
 ilimitado
 con
 redundancia
 y
 copias
 de
 seguridad,
 actualizaciones
 automá=cas
 de
 sobware,
 foros
 comunitarios
de
apoyo,
administra=vo
en
varios
idiomas
y
temas,
estadís=cas
de
tráfico
en
 =empo
 real,
 seguimiento
 de
 observaciones,
 blog
 y
 clasificación
 de
 puestos
 y
 otras
 caracterís=cas
 no
 disponible
 en
 ninguna
 otra
 parte.
 
 Estas
 caracterís=cas
 siempre
 serán
 gratuitas
para
los
blogs
alojados
en
WordPress.com.
 WordPress.com

Beneficios WordPress.org ‐
 Con
 WordPress.org
 es
 necesario
 instalar
 el
 sobware
 en
 tu
 propio
 servidor
 ó
 contratar
 un
 proveedor
de
hos=ng
 ‐
Posibilidad
de
subir
temas,
personalizarlos
y
mejorarlos
 ‐
Capacidad
de
cargar
plugins
 ‐
Existe
una
gran
comunidad
que
podrá
ayudarte
si
=enes
algún
problema
 ‐
Control
total
para
cambiar
el
código
 ‐
Permite
widgets
de
publicidad
en
tu
blog
 
 WordPress.org

Contras WordPress.org ‐
Necesitas
un
buen
servicio
de
hos=ng
por
lo
que
=ene
coste,
aunque
bajo,
pero
lo
=ene.
 ‐
Se
requieren
conocimientos
más
técnicos
para
configurar
y
ejecutar
el
código
en
tu
servidor
 ‐
Serás
el
responsable
de
detener
el
spam
 ‐
Deberás

manejar
los
backups
ó
copias
de
seguridad
 ‐
Cuando
una
nueva
versión
de
WordPress
sale,
serás
el
encargado
de
actualizar
el
sobware
 manualmente.
 ‐
Si
recibes
un
enorme
pico
en
el
tráfico
tu
si=o
probablemente
caerá
a

menos
que
tengas
una
 configuración
robusta
de
alojamiento.

 WordPress.org

WordPress.org
 es
 un
 paquete
 
 de
 código
 abierto
 gratuito
 para
 blogs.
 Con
 WordPress.org,
 puedes
instalar
temas
y
plugins,
instalar
anuncios,
editar
la
base
de
datos
e
incluso
modificar
 la
fuente
de
código
PHP.
 
 Cualquier
persona
puede
descargar
el
sobware
de
forma
gratuita,
pero
debe
ser
instalado
en
 un
servidor
web
antes
de
que
funcione.
Los
servidores
Web
por
lo
general
no
son
gratuitos.
 La
instalación
de
 
su
propio
sobware
de
WordPress
puede
ser
diver=da
y
gra=ficante,
pero
 también
pone
toda
la
responsabilidad
sobre
la
persona
que
administra
el
blog.

 WordPress.org

2 Alta en Wordpress.com

1.
Ve
a

hhp://es.wordpress.com/

 2.
Selecciona

 Registrarte
Ahora .
 3.
Completa
la
siguiente
información

Después
de
ac=var
la
cuenta
puedes
comenzar
a
administrar
tu
blog.
Para
llegar
al
panel
de
 administración
hay
dos
alterna=vas
principales:
 
 1. La
 primera
 es
 desde
 hhp://es.wordpress.com/
 y
 allí
 entras
 con
 tu
 nombre
 de
 usuario
 y
 password.
 2 . 
 T a m b i é n , 
 p u e d e s 
 e n t r a r 
 d i r e c t a m e n t e 
 u = l i z a n d o
 hhp://dominio.wordpress.com/wp‐admin
 .
 
 Después
 de
 incluir
 tu
 nombre
 de
 usuario
 y
 contraseña,
 accedes
 al
 panel
 de
 administración.
 Tómate
 un
 =empo
 
 para
 explorar
 sus
 diferentes
componentes.
 

3 Instalación y configuración Wordpress.org

Segundo
paso:
Vuelca
el
contenido Gestor FTP Primes
paso:

hhp://es.wordpress.org/

Tercer
paso:

Crear
base
de
datos
y
generar
 Y
listo
para
empezar…
 datos

para
vincular
WP
a
la
base
de
datos Cuarto
paso:

Editar
archivo
config‐sample.php
y
 renombrar
como
config.php
4 Elegir e instalar temas

5 Modificar el tema y/o Plantilla


 Los
ficheros
de
un
tema
de
WordPress
pueden
ser
diversos,
pero
 por
 lo
 general
 contaremos
 siempre
 con
 esta
 lista
 que
 aquí
 exponemos

 header.php
‐
Sección
de
cabecera
 index.php
‐
Sección
principal
 sidebar.php
‐
Sección
lateral
 footer.php
‐
Sección
de
pie
de
página
 single.php
‐
Plan=lla
de
Post
 page.php
‐
Plan=lla
de
página
 comments.php
‐
Plan=lla
de
comentarios
 search.php
‐
Búsqueda
de
contenidos
 searchform.php
‐
Formulario
de
búsqueda
 archive.php
‐
Archivo
 funcGons.php
‐
Funciones
especiales
 404.php
‐
Página
de
error
404

6 .
El
tablero
de
WordPress

 El interior de Wordpress
 .
Personalización
del
panel
de
administración

 .
El
uso
del
tablero

 .
Otras
opciones
a
tener
en
cuenta

 .
Administrando
usuarios

 .
Selección
del
tema
o
plan=lla
del
blog

 .
Los
widgets
y
Plugins
 .
Úl=mas
configuraciones
antes
de
empezar
a
bloguear

PLUGINS
IMPRESCINDIBLES
 Wordpress
SEO
 
 Google
XML
Sitemaps
 
 Google
AnalyGcs
 
 Shareaholic
|
email,
bookmark,
share
bukons
 
 Widget
Logic
 
 

7 Publicando contenido . la primera entrada 
 . añadir imágenes . Insertar un vídeo . Insertar un audio
Insertar
foto,
vídeo,
audio

8 Categorías y etiquetas

9 Blogroll

10
 Administración de comentarios

11
 Hipervínculos

Hipervínculos
 . añadir un enlace a un texto o imagen . añadir un archivo a los vínculos . añadir puntos de anclaje con nombre
12
 Creación de páginas estáticas

13
 Crear un menú

14
 RSS y vinculación social

15
 WordPress como web corporativa
 5 motivos de peso para hacer una web corporativa en WordPress
5
moGvos
de
peso
 para
hacer
una
web
 corporaGva
en
 WordPress

1.
Es
 Open
Source 
es
decir,
de
código
abierto.
Esto
se
traduce
en
que
está
construido
por
 cientos
de
desarrolladores
voluntarios
que
con=nuamente
están
creando
nuevas
aplicaciones,
 plugins 
o
disposi=vos
y
temas
para
transformar
la
página
web
en
lo
que
puedas
imaginarte.
 25
millones
de
personas
han
construido
ya
su
si=o
o
página
web
en
WordPress.
 
 2.
 Flexibilidad:
uno
puede
personalizar
 su
 página
 web
 de
 acuerdo
 a
 su
personalidad,
 nicho
y
 productos
o
servicios
y
puede
uno
actualizarla
con=nuamente.
 
 3.
Plugins
para
cualquier
ocasión:
Cada
día
hay
más
y
más
de
estos
plugins
o
disposi=vos,
que
 puedes
 u=lizar
 como
 formato
 de
 forma
 de
 contacto,
 para
 presentar
 tus
 fotos,
 para
 op=mización
de
SEO
(search
engine
op=miza=on)
u
op=mización
en
los
motores
de
búsquedas,
 incrementar
 la
 visibilidad
 de
 tu
 negocio,
 estadís=cas
 del
 si=o
 web,
 encuestas,
 seguridad
 an=spam,
 movilizar
su
página ,
es
decir,
poder
ver
la
página
web
completamente
configurada
 en
un
teléfono
celular,
en
fin,
la
lista
sigue
y
sigue.

4.
Integración
con
Social
Media:
Se
integra
a
otras
plataformas
sociales
como
Facebook,
Twiher,
 LinkedIn,
YouTube;
a
plataformas
de
contenidos
como
SlideShare
o
Scribd
para
que
el
contenido
 sea
exponencialmente
distribuido
a
través
de
estos
canales.
 
 5.
 InteracGvidad
 con
 tu
 audiencia:
 Al
 tener
 un
 disposi=vo
 para
 comentarios,
 tendrás
 el
 maravilloso
 beneficio
 de
 recibir
 la
 retroalimentación
 de
 tus
 lectores,
 que
 les
 gusta
 y
 que
 no,
 y
 que
les
gustaría
obtener
de
=
en
cuanto
a
información.
De
esta
manera,
podrás
planear
nuevas
 tác=cas
y
estrategias
para
hacer
crecer
tu
negocio.
Adicionalmente,
cuando
tu
comentas
en
otras
 páginas
 o
 blogs
 hechas
 en
 WordPress,
 WordPress
 =ene
 la
 habilidad
 de
 llevar
 un
 link
 hacia
 tu
 página
que
tus
lectores
podrán
ver.
Ahí
=enes
más
exposición.
 

16
 Google Analytics (nivel básico):

¿Qué
es
la
AnalíGca
Web?:
Definición
 Se
ocupa
de
estudiar
la
acGvidad
que
Gene
lugar
dentro
de
un
siGo
 web
con
especial
énfasis
en
el
comportamiento
del
visitante.

¿Qué
es
la
AnalíGca
Web?:
Definición
 I.
Definir
qué
quiero
medir

 II.
Recopilar
información

 III.
Analizar
la
información
recopilada

 IV.
Toma
de
decisiones

 V.
Ejecutar
acciones
de
op=mización
sobre
el
si=o
web
 
 
 
 Si
no
medimos
no
podemos
saber
qué
podemos
mejorar
 
 

Falsos
Mitos
 
 I.
Es
dimcil

 II.
Sólo
para
expertos

 III.
Es
cara

 IV.
Se
necesita
un
técnico
para
ponerla
en
prácGca
 I.
 Las
 empresas
 deben
 inverGr
 el
 10%
 de
 su
 presupuesto
 en
 herramientas

 II.
InverGr
el
90%
en
gente
capaz
de
analizar
los
datos
que
ofrecen
las
 herramientas

 

Qué
medimos

Página
Vista
(Page
View)
 Visitas/
Sesiones
 Visitantes
únicos
 Conversiones
 Páginas
de
entrada
 Páginas
de
Salida
 Referral
(Referidos)
 Tasa
de
rebote
(Bounce
Rate)
 Impresión
(Impression)
 Click
Through
(CTR)
 

Página
Vista
(Page
View)
 Número
de
páginas
que
se
han
visto
de
nuestro
SiGo
Web.
 Laura
 llega
 a
 la
 página
 A
 y
 luego
 va
 a
 la
 página
 B,
 pero
 después
 de
 estar
 navegando
por
ésta,
quiere
volver
la
página
A
=
3
páginas
vistas

Visitas/
Sesiones
 Cuando
un
usuario
accede
a
un
SiGo
Web
 Laura
 está
 navegando
 en
 la
 sección
 de
 complementos
 y
 la
 llaman
 por
 teléfono,
 tarda
más
de
media
hora
en
volver
al
ordenador,
cuando
llega
y
vuelve
a
navegar
 por
la
misma
página
=
2
visitas

 Normalmente
 se
 considera
 una
 visita
 o
 sesión
 nueva
 si
 el
 usuario
 Gene
 un
 periodo
de
inacGvidad.
Este
periodo
puede
variar:
15,
30,
60
minutos.


Visitantes
únicos
 Son el número de visitas que no se repiten, aunque accedan múltiples veces al sitio web. Laura
entra
por
2ª
vez
al
si=o
y
visita
3
páginas
=
1
visitante
único
1
visita
3
páginas
 vistas
.
 
 Google
AnalyGcs
idenGfica
a
los
visitantes
únicos
mediante
un
ID.


Conversiones
 Es
 el
 número
 de
 visitas
 que
 ejecutan
 una
 acción
 deseada
 (ej:
 descargar
 un
 documento,
 rellenar
 un
 formulario,
 permanecer
 x
 =empo
 navegando
 por
una
sección
específica,
etc)
 Laura
 está
 navegando
 por
 la
 página,
 le
 gusta
 la
 camiseta
 que
 ha
 visto
 y
 decide
hacer
la
compra
online

Páginas
de
entrada
 Páginas
a
través
de
las
que
el
usuario
acceder
a
nuestro
SiGo
Web,
no
 siempre
se
accede
a
nuestra
página
principal.
 Ej:
Laura
realizado
una
búsqueda
en
la
caja
de
búsqueda
de
un
buscador
 por
«camisetas
de
chicas»

Páginas
de
Salida
 Muestra
en
qué
punto
abandona
la
Web
el
visitante.
 Ej:
Laura
ha
estado
navegando
en
la
Home,
en
la
sección
de
las
camisetas
y
 finalmente
abandona
el
si=o
web
en
la
página
de
las
faldas

Referral
(Referidos)
 Fuente
de
tráfico
que
origina
una
visita
al
SiGo
Web.
 Ej:
Laura
acceda
la
página
de
moda
que
le
interesa
a
través
de
un
blog
de
moda.

Tasa
de
rebote
(Bounce
Rate)
 Es
 el
 porcentaje
 de
 visitas
 donde
 el
 usuario
 entra
 y
 sale
 de
 la
 misma
 página
sin
necesidad
de
visitar
otras
páginas
del
mismo
SiGo
Web.
 Ej:
 Laura
 entra
 a
 una
 página
 de
 moda
 desde
 buscadores
 y
 no
 con=nua
 la
 navegación
dentro
del
si=o
web
al
que
ha
llegado.

Impresión
(Impression)
 Una
impresión
es
la
apertura
o
carga
de
un
anuncio
en
la
pantalla
de
un
 usuario.

 Cada
vez
que
aparece
un
banner
ó
anuncio
es
una
impresión.

 Laura
realiza
una
búsqueda
en
un
buscador
sobre
vuelos
a
Barcelona,
 presentando
resultados
naturales
de
pago

Click
Through
(CTR)
 Es
el
número
de
veces
que
un
usuario
hace
click
sobre
un
link.
 Laura
hace
un
click
en
el
primer
resultado
de
pago
ya
que
le
ha
parecido
 que
el
texto
publicitario
se
ajusta
a
lo
que
estaba
buscando.

Bueno

 I.
Es
una
herramienta
gratuita

 II.
Da
un
volumen
de
información
muy
importante
(1)

 III.
Es
fácil
de
acGvar
y
mantener

 IV.
Permite
una
integración
con
los
datos
procedentes
de
Google
 Adwords

 V.
Tiene
una
interface
sencilla
de
entender

 No
tan
bueno

 I.
No
se
puede
configurar
todo

 II.
Hay
que
adaptarse
a
lo
que
decide
Google


Crear
la
cuenta

Crear
la
cuenta

El
Código
JavaScript


Panel
Google
AnalyGcs


17
 Errores frecuentes a la hora de bloguear

1.  Dirección
URL
muy
complicada.
 2.  El
blog
=ene
un
nombre
y
la
dirección
de
URL
=ene
otra
 3.  No
contestarle
a
los
visitantes
 4.  No
hacer
enlaces
 5.  No
ofrecer
opciones
de
lectura
 6.  No
seguir
otros
blogueros
 7.  No
tener
un
nicho.
 8.  Estar
obsesionado
con
las
estadís=cas.
 9.  Tratar
de
agradar
a
todo
el
mundo.
NUNCA
trates
de
caerle
bien
a
todo
el
mundo
 10.  Copiar
contenido
de
otros
si=os
y
no
citar
la
fuente
 11.  No
u=lizar
=tulares
llama=vos

GRACIAS POR TU ATENCIÓN IEM BUSINESS SCHOOL C/ COLÓN 10, PTA 14 46004 – VALENCIA TEL: 96 310 68 42 FAX: 96 114 07 08 MAIL: info@iembs.com WEB: www.iembs.com

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