En trendo.mx hacemos investigación de mercados basada en tendencias. Aguas sobrinos, luego les dicen que temas que están en la discusión en USA como 'interseccionalidad, multirracial, etc' son las tendencias aquí... PERO eso sólo aplica a la colonia Americana o a la Condesa. En trendo analizamos el país en lo económico y lo cultural: un México de 128 millones de personas donde sólo una pequeñisima minoría vive en el privilegio de las tendencias mundiales (somos 100 millones de pobres contrastados a veinticacho millones de clases medias y altas). Lo que realmente determina el comportamiento y actitudes del país, y su consumo es la Base de la pirámide y la clase media baja, no las actitudes progres de la clase media media urbana. Nosotros buscamos ver las direcciones de futuro en lo que de verdad se puede adaptar en nuestro Mx. Hacemos investigación de mercado lo más profundo posible, con infinita curiosidad pero sin el sesgo del activismo de likes. Recuerda descargar este pdf en nuestra página! Es un año díficil , el tercero con el cosvi... ni moño 'aquí nos tocará vivir el futuro'. #laúltimadécadaparaserfeliz

2. Obvio te da
flojera leer
todo el
documento.
Pícale aquí y
yo te lo
explico en
youtube

3. #Esto eS
trenDo
Poseemos las redes sociales más grandes del sector de
investigación de mercados en México, evidencia de que
sabemos que es relevante para cientos de miles de personas…
entendemos que quiere oír MX.
111 k seguidores
18 k suscriptores
1 millón vistas
36 k seguidores
53 k vistas en
nuestros reportes
Son 7 años de hacer investigación de mercados basados en tendencias y en entender
donde está México, no donde debería de estar.
De buscar el futuro del consumo en MX, fuera del sesgo-woke que afecta a la mayoría de
las agencias del país. Y que sólo ven un cachito de lo que pasa desde el privilegio.
Somos investigadores, no activistas. Realistas, no idealistas.
Buscamos tener un tajante entendimiento de la realidad mexicana.
Una visión joven, siempre seremos un lugar de Z dirigidos por un X -hasta que empiecen a
llegar los A.
Big Data, entrevistas masivas, grupos de enfoque por todo el país, archivos extensivos de
nuestra cultura popular: observación libre de sesgos que nos permite tener
la
perspectiva para traducir las megatendencias del mundo a lo que en verdad se adoptará
en México.
Trabajamos sólo B2B, asesorando a marcas y empresas para abrazar al
México real, actual y siempre en transformación al que necesitas dirigirte.

4. amigos
clientes 2021
D E L E G A C I Ó N
G U A N A J U A T O
todos los martes a las 11 con
adela Micha en el heraldo tv

5. año del tigre
Fuerza y Arrojo, son atributos del Tigre.
Pero en el 2022 la crisis de los
contenedores: debida a los
retrasos que se acumularon en Covid,
hicieron que el precio de cada
container se elevara exponencialmente.
En paralelo, una crisis en el suministro
de chips, está deteniendo la
producción hasta de coches y todo
tipo de aparato tecnológico.
El mundo entero se la está pensando
acerca de que China fuera el eje del
mundo, cuando se está volviendo tan
problemático.
Y eso le abre una oportunidad a México
para las manufacturas. En una
economía, como la nuestra tan
maltratada suena a poco. Pero desde
la crisis del 2020, lo poco que si se
mueve es lo que se exporta al
exterior…
Tigrito haznos el
milagro!!

6. Evil Tiger be like
crisis energética
En 2022 la velocidad de nuestros deseos se
desfasan de la realidad: Carbón, petróleo y gas
disparan sus precios ante una revolución de
energías limpias que no acaban de llegar…
En el mundo eso augura escasez, pero en
México, además, tenemos la
disfuncionalidad de Pemex y la de la CFE 🤮,
por lo que apagones y desabasto serán la
orden del día a precios altísimos.
Si en el mundo se habla de que ‘ora si’ ya
viene el coche eléctrico, en México ya
debería de haber ‘electrolineras’ para
que en 20 años el e-car fuera viable… no
va a pasar…
Un horizonte de tres días a obscuras y
sin internet… o de bañarse a jicarazos,
hechándonos agua de un pocito…
Muy tendencia 1800….
la electrolinera
abandonada del
Zócalo
¿a que le tiras
cuando sueñas?

7. En el 2022
méxico son dos países
10% se pudo
ir a home
office
5% de los
mexicanos
habla
inglés
17% de los
mexicanos tiene
estudios de
licenciatura
28% de los
mexicanos
ha viajado
en avión
Este lado cree cosas muy raras: es el Mx que se cree
gringo… que piensa que el e-commerce llegó para
salvarnos, que hay hiperconsumo. Gentri
fi
cado y progre,
toma todas las causas quejándose en redes sociales.
Ve streaming y oye podcasts
Puede hacer home office
Toma lattes que valen lo mismo que una comida
corrida
El lado que vive la realidad de la supervivencia diaria,
que busca llegar a la quincena más que comprar ‘con
conciencia’. Que no está pensando ni en ‘la gran
renuncia’ , ni en ningún aspecto aspiracional.
Ve la televisión de siempre, a veces en la compu,
pero siempre atado a la tradición.
Es el mercado masivo mexicano donde prosperan
todas las marcas y negocios: de vender muy barato,
a millones de personas.
un méxico rico
un méxico pobre
Uno chiquito, de clases medias y altas;
como una nación europea en economía y…
población: 28 millones de personas
ingreso +$200,000 al año per capita
Uno grandote, de la base de la pirámide y aquellos debajo de la
línea de pobreza; como uno de los países africanos en retos y
carencias.
población: 100 millones de personas
ingreso -$80,000 al año per capita

8. 2022
locuras
Como decía Chava Flores: ¿A que le tiras
cuando sueñas sin cumplir? - Por un lado están los dizque
inovadores diciendo que ‘metaverso - dogecoin - NFT -
economía del creador’ - son el futuro. Ajá si chucha…
Y por otro… todos los analistas serios que reportan que la
situación económica del país va tan mal que nomás no se
ve salida en el futuro inmediato.
En un Mx donde el 80% gana menos de $7300 es bastante
desquiciado que mañana todos están en la economía de
‘Silicon Valley’. Leer Wired magazine hace mucho daño…
2022
realidades
Valeria
Moy
Macario
Schettino
María Amparo Cassar

9. tendencia 2022
Economía
2020
pib -10%
2021
pib +6%
inflación 6%
●Esto no fue crecimiento
Sino rebote. El PIB no llega aún
a donde estaba antes de la pandemia
se encuentra cercano a la cifra del
último trimestre de 2016.
●Hay sectores ya recuperados a nivel
prepandemia: exportaciones, comercio
al por mayor, las manufacturas y el
campo -🥑 x ejemplo…
●Y otras tienen rezagos nivel de
extinción: cultura, esparcimiento y
deporte (-35.3%) y la industria de la
hospitalidad (-22%).
●Pero ha sido bien disparejo: Comercio
al por mayor +4.2% y Comercio al por
menor +0.3% -aunque por fortuna las
tiendas según la antad tienden a
estabilizarse…
●Para estar ‘como estábamos’ se
tiene que crecer, pero la inflación
tiene que estar baja y hay que
compensar el crecimiento
demográ
fi
co… así que ‘újule’
●No se prevé que México alcance la
meta del nivel 2019 sino hasta más
allá del 2023.
●Crecimiento leve
●En el 2022, el pequeñísimo
crecimiento económico -si no se ve
destruido por la inflación- debería dar
un piso más
fi
rme que el 2021.
●Sueños guajiros: ni con el
covid el e-commerce se vuelve
preponderante en un país sin
bancarización, poquito internet y una
economía de puro ‘cash’. Apenas
pasamos del 2.8% -antes de pandemia- a
un 4.5% aunque se espera que crezca
cañón para el 2025 rayando el 10%
(dizque)
●La base de la pirámide es
donde quedan los grandes mercados
del país, los casi 100 millones pobres
donde hay mercado: masivo y a
precios muy bajos.
●Sexenio perdido para cómo
vamos el crecimiento será de 0%
● SE nos está llendo el
tren mientras el resto del mundo
ya está pensando en inteligencia
artí
fi
cial y robótica se nos fue una
vez más la vida en ideologías y
resanar nuestros dolores del
pasado.
$
2022
seguirá siendo un año
difícil
pib +3%
2022

10. 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000
0%
100%
50%
90%
60%
70%
80%
40%
30%
20%
10%
93% de la población mexicana vive con menos de $10 USD al día
con economía así, no nos podemos reinventar
Tamaño de población (en millones)
Población
que
vive
con
menos
de
10
USD
Tendencia 2022
el síndrome de la decepción
93%
22%

11. tendencia 2022 - 2024
El síndrome de la decepción
0
25
50
75
100
pre-desastre
advertencia
amenaza
Impacto
Heroíco
Luna de miel
(Cohesión comunitaria)
Desilusión
(Estrés comunitario
& fatiga)
Comienzo de la
recuperación
Reconstrucción
(Un nuevo comienzo)
contratiempos
eventos
disparadores
bajadas
emocionales
subidas
emocionales
Pese a la crisis de
COVID-19, la caída del
PIB y los múltiples
escándalos políticos,
AMLO sigue teniendo un
alto indice de
aprobación.
Estados Unidos
básicamente ya salió
de la crisis. Es su
momento perfecto para
crear nuevas
narrativas de vida.
●Resilencia a los
desastres, ya sean naturales
o políticos y económicos: las
sociedades tocan fondo y
luego se levantan.
●Eso ya le pasó a Estados
Unidos en 2021, pero es un
proceso en el que en México aún
estamos inmersos y esa desilusión
crea un ambiente crispado en 2022.
●Sólo hasta el 2024 se atisba una
progresiva recuperación.
2022
● ¿Cómo nos ponemos de
acuerdo para soñar otro
sueño colectivo?
2024
2021
● a partir de cómo se recupera
la gente en un desastre se
hizo esta escala…

12. Una visión del futuro de hace 50
años. La sobrepoblación, el
calentamiento global -un mundo
donde todos usan cubrebocas- han
hecho que la comida sea escasa y
lo único disponible para comer sean
una galletas verdes que se sacan
‘del plancton’ pero que resulta que
están hechas con gente, porque ya
se acabó ‘todo’ y los mares ya
fueron.
una película de 1973
es el año 2022
cuando el destino nos alcance
Hoy sabemos que al
paso actual los mares se
extinguen hacia 2050.
Pero igual que el
calentamiento globlal es
un proceso tan gradual,
tan sutil y tan
relativamante lento que
nadie hará nada.
En 2022
96.4%
3.6%
los que más contaminan
son las grandes
corporaciones y las
petroleras
si todos dejáramos de
consumir TODO, solo
bajaría un pequeño
procentaje
la culpa grandota:

13. palabra del año 2022
desEnfrenO En 2022 siguen las vacunaciones y por
supuesto los contagios: es el ‘año post-
pandemia’ aunque el contagiadero sigue,
pero la gente ya no tiene voluntad de
cuarentena: lo que augura este futuro de
fi
esta, libertad, diversión y ocio desenfreno
total.
Tal y como en ‘los veintes’ la prohibición
ocasionó furor por la vida nocturna, la
fi
esta y el alcohol; el hartazgo de la
pandemia marca una nueva era de
celebración, bullicio y farra.
Con el 2020 y el 2021 cancelados, el 2022
es el gatillo de una década de desenfreno
total, la señal de la última década para ser
felices :)
Adelante del 2030 estarán los retos y las
reatas: calentamiento global y un mundo
que despierta a la tecnología y la
inteligencia arti
fi
cial mientras que en México
nos fuimos atrasando con nuestras energías
fósiles y las ideologías setenteras que
seguramente nos pasaran la factura.

15. tEndEncia color 2022
quEtzaL
Cmyk
1b9752
pantone
17-5735 tpg

16. tendencias quetZal
significadO
•
• extravagaNcia
• libertaD
• belleza
• saLud
• aZar
• NaturalezA
Quetzal: el más puro de los verdes. El color que simboliza el juego,
el dinero, el azar. Además de la fascinación por lo natural, el
campo y lo orgánico. Representa todo lo que se mueve, cambia y
varía, e incluso el amor in
fi
el y la envidia.
En la teoría del color, el verde está opuesto al rojo; y si uno
representa lo prohibido y el NO, el otro representa la permisividad, y
el SI… Como en los semáforos, el verde representa seguir adelante,
continuar: ‘tu dale’…
En México era el color por excelencia, desde tiempos prehispánicos.
El quetzal, ave endémica de nuestro país, tenía valor simbólico
para los Mayas y Aztecas: el color de la belleza. Matar un
quetzal era visto como un crimen y ameritaba la pena de
muerte.
Los quetzales son poco resistentes al cautiverio, y es por
eso que las civilizaciones prehispánicas jamás los
mantenían cautivos, por el contrario eran
considerados símbolos de la libertad y la energía
creativa. Y es así, que como el quetzal,
después de dos años de con
fi
namiento
ahora tenemos el deseo de empezar a
vivir con libertad y desenfreno.
•Abundancia
•peRmisividad
• $
•avance

17. calDito .com
genciana
caRmina
tendencias color 2022
coloRes clave
17-1930 tpx
17-1464 tpx
19-3638 tpx
16-4728 tpx
pantone
17-5735 tpg

18. 1
5
-
3
8
1
7
t
p
x
1
9
-
3
6
3
8
t
p
x
1
2
-
5
4
0
4
t
p
x
1
7
-
1
5
6
3
t
p
x
1
2
-
0
7
1
8
t
p
x
1
2
-
1
3
1
0
t
p
x
1
6
-
1
5
2
0
t
p
x
1
8
-
3
2
2
4
t
p
x
1
3
-
0
1
1
7
t
p
x
1
6
-
5
1
1
2
t
p
x
1
6
-
4
7
2
8
t
p
x
1
9
-
2
0
3
3
t
p
x
1
9
-
4
0
1
0
t
p
x
1
7
-
1
4
6
4
t
p
x
1
8
-
1
3
5
0
t
p
x
1
6
-
1
5
1
6
t
p
x
1
6
-
1
3
4
6
t
p
x
1
5
-
0
9
5
3
t
p
x
1
8
-
0
8
3
5
t
p
x
1
7
-
0
6
2
7
t
p
x
1
7
-
3
9
1
8
t
p
x
1
9
-
3
8
3
0
t
p
x
1
7
-
1
3
4
0
t
p
x
1
5
-
3
9
3
0
t
p
x
1
3
-
0
6
4
5
t
p
x
1
2
-
0
7
0
9
t
p
x
1
3
-
0
9
3
9
t
p
x
1
4
-
0
8
5
1
t
p
x
1
7
-
1
9
3
0
t
p
x
1
8
-
2
0
4
3
t
p
x
1
7
-
1
7
1
0
t
p
x
1
4
-
1
1
5
9
t
p
x
1
6
-
1
3
6
0
t
p
x
tendencia 2022
paletas de color
Enero · Febrero · Marzo · Abril · Mayo · Junio · Julio · Agosto · Septiembre · Octubre · Noviembre · Diciembre
primavera
verano
otoño
invierno
transición
a 2023

19. 2022:ni más conscientes ni más ‘eco’
el costo del tiempO
En el siglo XiX NO EXISTÍA
LA BASURA porque gran
parte del trabajo en
casa, era el de juntar los
huesos para hacer
pegamento, juntar los
envases de vidrio para
hacer conservas, tomar
las cenizas de la
chimenea para hacer
limpiadores, un
promedio de 8 horas
diarias para lograrlo …
En 1955 ‘LA SOCIEDAD DEL DESPERDICIO’
anunciaba que lo que costaría 40 horas
de limpieza ahora se reducía a 4 min., el
costo de simplemente tirar todo y
continuar con nuestras vidas. Esa
promesa de tiempo siguió hasta hoy y
fue lo que nos metió en el embrollo del
calentamiento global… pero ya no hay
vuelta atrás
En 2022 no cambió el
consumo y nadie empezó -como
decían los ilusos de la innovación- a
replantearse sus hábitos de consumo. La
utopía de saber quién hace nuestra
ropa, de donde sale nuestra comida,
trazar cada producto desde su origen:
jamás pasará, porque nadie tiene el
tiempo para dedicárselo aún cuando
nuestra supervivencia dependa de ello.
Lo mismo pasará con el calentamiento
global allá adelante: la gente inclusive
gastaría dinero en pagar para paliarlo
pero jamás estaría dispuesta a darle
tiempo.
En 2022 el virus
aquí sigue…. pero
nadie tiene tiempo ‘de
atenderlo’

20. tendencia 2022
migraciones
r
34%
66%
66% de los
migrantes que
llegan a México
vienen de EUA.
En 2022 habrá
250 mil
migrantes
americanos en
México.
Ora si se nos caen encima los
Neoyorkinos, que buscando rentas
baratas se descuelgan a la CDMX,
lo que no quiere decir que seamos
una ciudad cosmopolita, porque se
quedan en sus comunidades de
‘EXPATS’ sin contacto con la
población local.
En 2022 los barrios mexicanos se
llenan de estos buscadores del
paraíso de bienes raíces, subiendo
los precios de todo…
40
cuarenta familias diarias
emigran a querétaro
de la cdmx
90
noventa personas
diarias emigran a
Mérida
millennials a querétaro
boomers a Yucatán
gringos a mex
b
y

21. presión 2022
juventud divino tesoro
“49”
´jóvenes´talentos
de menos de 49 años
El ‘niño del pelo verde’ fue una película de 1948 de un niño
que era ‘diferente’: un día despierta y su pelito ‘es verde’
Hoy que salen mil y un listas de ‘talentos’ dentro de tal límite de
edad, -18 de menos de 18 o lo que sea-, las más de las veces
cuando uno lo revisa unos años después, nomás no hicieron
nada y eran listas de puro cuete quemado… PERO ponen
una gran presión acerca de que ‘se me está pasando la
edad’, cuando bien claro nos enseña Guillermo
del toro que esas preocupaciones son rídiculas.
A veces pareciera que la CDMX es el único lugar
del mundo donde basta para sobresalir tener el
pelo verde o las axilas azules, o estar muy muy
enojado en tus redes para tener notoriedad, pero
en 2022 se rede
fi
ne el nivel de ‘influencia’ y la
verdadera creatividad + el trabajo: que deberían
de ser la guía de validación más que sólo
tener 20 y querer cancelar todo a
su paso.
-Yo nunca me sentí más acabado y viejo
que a los veintitantos
-Decía ‘Y se me pasó la vida y no hice
nada’
-Pero estoy aquí para decirles que no:
TIENEN UN CHINGO DE TIEMPO
z

22. presión 2022
ni tu abuelita es lo de antes
68
años
63
años
Las groserías del ‘ok boomer’ planteaban que las generaciones
mayores tenían ideas viejas, PERO ya no hay gente grande que no haya
vivido en épocas rebeldes, que no haya oído rock en su juventud.
Así que ya todos los abuelitos son ‘a gogó y yeyé’. Lo que cambia
radicalmente las expectativas de cómo se vive y vivirá la edad madura…
En 2022 comenzamos a intuir lo que muy pronto pasará:
en apenas 8 años en 2030 los millennials cumplirán 50
años!!! - la generación que fue el paradigma de la juventud ya está
bien cáscara…
Si tienes 80 años quiere decir
que tuviste 20… hace 60 años en la década de los 60’s
Si tienes 70 años quiere decir
que tuviste 20… hace 50 años en la década de los 70’s
Si tienes 60 años quiere decir
que tuviste 20… hace 40 años en la década de los 80’s
b

23. +8kg
2020 2021 2022
+4kg
efecto
pandemia
efecto
desenfreno
5kg
x cabeza
Por andar de copionas nos trajimos la idea del
etiquetado frontal que tampoco jalo en
Chile, pero aquí en Mx nomás no paró la subidera de
kilos que tuvimos por la cuarentena.
Tal vez si usaremos el cubrebocas -pero para NO
abrir la bocota- eso no hubiera pasado.
650 000 000 kilos
eso fue lo que subimos en México, 5 kilos por
piocha, pero los niños menos o sea que en
promedio -de verdad son 8
kilotes-.
‘Yo tenía mucha ansiedad de que no había, ni
gimnasio, ni trabajo, me da por comer porque
me aburro y me deprimo… a las 3 am no me
daba sueño y seguía viendo películas y me ponía
a comer, si estuvo muy cañon…’ - Cynthia gen Y
En el 2022 eso se pone de a peso -literalmente-
porque no es así como que perdamos los kilos
covid, sino que todavía nos queda un poco más que
subir porque en el desenfreno habrá bastante
espacio para la indulgencia y un poquito de excesos.
Nada de que se acaba el consumo,y todos nos volvemos
veganos: eso es puro sueño guajiro de mamador.
desenfreno 2022
los sellos inútiles
+

24. misterio 2022
dark kitchens dark
En los años setenta el LUGAR era el restaurante
polinesio el ‘Mauna Loa’… hasta que se corrió un
rumor de que en vez de pollito… servían… ¡ratitas!
Obvio no es por ir en contra de la ‘libre empresa’ pero
desde la pandemia que tronaron tantísimos
negocios, hubo un boom de DK, porque operan con
25% de costo, y no tienen que tener permiso de
nada… lo que permitió pokes desabridos de $380
pesos, ensaladas con menos de un ‘suspiro’ de
pollo, y locales que venden pastas fusión,
veganos o lo que sea… que están hoy y mañana
ya no -todo lo cual raya leve en estafa…
Desde siempre hemos sabido que los bisquets los
hace un señor con su ombligo… así que no es de
extrañarse que un mercado saturado, de grandes
ganancias y que nadie los ve… obvio que va a dar lugar
a mucho de que hablar en el 2022…
y

25. tendencia 2022
queso woke
93%
7%
Millennials
que ganan más
de $15,000 MXN
al mes en México, son el
7% de la población.
27 a 41 años
Demo
-
grá
fi
co
Woke
¿Quién no ha soñado que venga una marca a poner un detector en tu
casa para vigilar lo que pienses, lo que digas y todas tus acciones?
-bajo esa premisa digna de una distopia de ciencia
fi
cción, llegan
unos ‘Fox y Mulder’ de cuarta a poner un detector cada que en
su casa el señor no ayuda con los trastes. Sólo, que según la
Profeco esta marca vende quesos falsos: anunciados
como queso sólo son coágulos de proteína vegetal…
O como la vez (2021) que @lospatronesmx sacó una diseño de maceteros
que dizque para honrar a ‘Francis’, la intérprete trasvesti -asi se decía
ella- pionera del “Show de Francis”. ¿Qué tendrán que ver Francis y
unas macetas? Sabrá dios, pero las marcas ahora creen que todo lo
que puede ser woke debe ser
w o k e . - A u n q u e
b á s i c a m e n t e e s u n
segmento tan chiquito,
que no están hablando
con nadie…
en 2022… lo woke está super bien en
USA, pero aqui no pega… NO es
relevante, sólo causa odio en redes…
y

26. presión 2022
publicidad tocando fondo
Enloquecidos de encierro prendemos la pantalla y ¡ah jijo!. Ahora que todo quieren que sea icónico y viral,
invitan influencers que nomás no venden nada. Lo que parece una buena idea quién sabe si de
verdad lo sea: unos comerciales con chile, mole, pozole y otros en los que en los que no sabemos
realmente qué nos están vendiendo.
El antecedente son los comerciales gringos de Old Spice con Terry Crews y de ahí se siguió la
comunicación psicótica de KFC en España.
Y en el camino del loco: Gatitos anunciando las mantecadas Bimbo; Cantinflas zombie; el
origen de los Takis Fuego; un 🐶🐻 en la tina de Citybanamex; videntes consiguiéndote
casa; Niurka, un trompo al pastor y pelucas de picafresa. Lo que sea con tal de que
alguien los vea… en el in
fi
nito de cuatro segundos que hay antes del video que de
verdad queremos ver, donde siempre le picamos:
SKiP ViDEO.

27. presión 2022
todo se derrumbó x los influenters
V
Ya no hallan las marcas como hacerle para
ser mas ‘woke’, ya dicen ‘todes’ y en julio se
llenan de banderas arcoíris. Pero a la hora de
asociarse con influenters que tienen puros
negativos, no tienen ningún empacho.
Cuando empezó el ‘influenter marketing’ se
acabó la buena publicidad y nadie ni nada ha
demostrado que por que fulano apoye un
producto va a tener éxito: queda de
evidencia desde ‘water people’ hasta
cualquier cosa con lo que lo asocien
que inmediatamente se llena de…
odio.
Ok, el chamaco es antipático, pero
¿cómo lo limpiamos de lo del
terremoto?. Sólo importa por que las
agencias lo dicen y por el sueño godín
de fantasear con conocer a Pamallier
o a este wey.
publicidad mamadas

28. nano influenters 1 -10k | hay 315, 215
presión 2022
nación instagram
micro influenters 10 - 50k | hay 16, 806
Medianos influenters 50k -200k | hay 3,002
Macro influenters 200k - 1 M | hay 920
🇧🇷
🇲🇽
Pero allá hay más diversidad en
cada categoría, y no parecen el
casting ‘Ario’ que hacemos en Mx
donde la gran mayoría son
‘whitexicans’.
Diversidad, todo tipo de edad, clase
social y cuerpo. Además de un tipo
físico que explora otras bellezas.
En 2021 subió del 33% al 40% la
población que declaró comprar
algún producto por recomendación
en redes.
México
Población total: 130 M
INFLUENTERS: 337 K
% DE POBLACIÓN: 0.3%
En 2021m tenemos la llamada de
atención: México fue el único país
del mundo que durante la pandemia
la influencia de estos personajes
cayó del 32% al 27%.
En el 2022 urge tener nuevos
talentos más allá de los de siempre:
más diversos, en todo el panorama
tanto de clase social, edad, e
intereses.
Las marcas tienen que planteárselo
o cargar con los escándalos y malas
reputaciones de los que en teoría
les deberían dar un buen nombre.
* fuente
En México por número de seguidores existen
Brasil
Población total: 211 M
INFLUENTERS: 9.2 M
% de población: 4.4%
MEGA influenters + 1 M | hay 179
Memo Aponte
Yosstop Rix
a la que sólo te puedes
sumar SI, tienes cámara,
compu, internet, tiempo
de editar y algo que
decir… ajá sí..
la dizque
‘economía del
creador’

29. En México las redes más utilizadas son facebook, Whatsapp, Youtube.
Ahí están todas las generaciones y clases sociales.
Las demás redes apuntan a clases sociales más altas TW LK | a diferencia de Tik Tok,
favorita de las generaciones A y Z, sí ha logrado comunicar a audiencias desde la Base
hasta la punta de la Pirámide por igual.
De 130 millones de mexicanos:
0
100
93
77
74
66
Millones de usuarios en México.
Audiencia general
*Todas las clases sociales
Generaciones Y, X, B
Millones de usuarios en México.
0
40
11
16
18
17
16
32
Generaciones Z-Y
Gen Z-A Gen X-Y
Audiencia nicho
vs
*Clases altas, y medias
estado de las
redes sociales mx

30. 16
16
44
En 2022 habrá 2.76 millones de hogares
mexicanos con un aparato de smart home. Esto representa
tan sólo el 6.3% de las familias. Sin embargo, este pequeño
impacto ha logrado que se generen extensiones de Alexa
que saben rezar, que Mia Astral te de tu horóscopo y hasta
jugar ‘100 mexicanos dijeron’. Se supone que estas IA’s iban
a convivir con nosotros hasta que despertaran conciencia y
alcanzaran la Singularidad: gracias a las señoras
mexicanas que rezan con ellas ¿nos salvaremos?
tendencia 2022
alexamExa
E n e l
í n d i c e d e
búsquedas de
M é x i c o m á s
reciente, Alexa es 2
veces más popular
q u e l a
competencia de
Google o Apple.
fuente
1.40
2.80
2018 2019 2020 2021 2022
2.8
2.4
2.0
1.7
1.4 fuente
Millones de
smart homes
en México
93.7%
6.3%
alexa
siri
y

31. en ámbito urbano el 40%
tiene cable, pero en
rural… es arriba de 50%
porque cómo no hay
cobertura es eso o nada
tendencia 2022
la tele
Cuando en todo el mundo, USA
incluido, las televisiones se renueven
aproximadamente cada 7 años, en
México lo hacemos cada 4. Además el
país es uno de los principales fabricantes
de pantallas. Y hay un eje en la casa que se
establece alrededor del set televisivo,
compañero en las comidas, eje de la sala,
recurrente en la recámara.
En Mx la tele no está muerta.
3 hrs
14 minutos
una película dura
en promedio
90-120 minutos
¿de verdad sólo
quieres ver
películas?
En desbandada cancelamos el cable.
¿De verdad estamos satisfechos?
Pero los servicios de Streaming obligan a ver:
O PELÍCULAS -una hora y media para encontrar una que
ni te gusta y al rato se te olvida…
O SERIES -a las que hay que dedicarles un gran
compromiso…
Es como comer SÓLO pizza y triplehamburguesas… hay
un momento que quieres otro tipo de comida:
3 días
16 minutos
duración total de
73 capítulos
El problema es prentender: que ver contenidos nos importa
tanto como para dedicarle tanto tiempo nomás en buscar
qué ver… cuando sólo queremos acostarnos y echarla viendo
PROGRAMACIÓN
Tener tanto
streaming sale
carísimo y está
más divertido
y barato tener
CABLE…
en 2002: ¿nos
regresamos?
11 millones tienen servicio de streaming, pero somos 130 millones de mexicanos… ¿o sea?

32. Space cowboys -2000
Astronaut -2019.
el señor de ‘Encuentros
Cercanos’ a los 77 años
se gana un sorteo para
viajar en el primer vuelo
comercial tripulado…
está como para ver en el
camión.
sueños del ayer 2022
boomers en el espacio
La carrera espacial y la
llegada del hombre a la luna
1968 provocó narrativas
como Star Trek 1966 o Star
Wars 1977 -que ahora se
p e r c i b e n c o m o
aburridísimas.
b
La fantasía de irse al espacio en un dildo
volador de Je
ff
Bezos, nomás no captura la
imaginación de las demás generaciones que
tenemos problemas inmediatos más urgentes…
una movie donde la
N a s a t i e n e u n a
t e c n o l o g í a t a n n n
obsoleta que tienen que
mandar a unos viejitos, el
más joven tenía 70 años,
al espacio… Dirigida por
Clint Eastwood, esta
dominguera.

33. tendencia 2022
turismo espacial: de a cómo?
1.7 k 40 k 1
Vuelos
redondos a
París desde
CDMX
Playstations 5
Casa de
J-Lo en
Bel Air
Viaje al
espacio
1
= ó ó
Ebrard -galáctico-
amenaza con el
programa espacial
mexicano: ALCE
programa espacial mexa
En México menos del 10%
cumplirán su sueño de
tener casa propia. Si eso
no se puede… treparse al
espacio…. puro sueño
guajiro…

34. tendencia 2022
robOts! no tienen pa cuando
en 2022 jamás veremos los robots de Tesla.
Aunque los fans de la revista ‘Wired’ lo crean,
estos robot son más un ardid publicitario
que un androide funcional.
H a s t a l o s m a n i q u í e s t i e n e n m á s
articulaciones: o sea que no se moverian
mucho… y las computadoras todavía no
están ahí en inteligencia arti
fi
cial.
Igual que con los viajes espaciales la
noticia de Tesla duró como 3 minutos y
después a todo mundo le valió, porque los
sueños tecnológicos del siglo XX… nomás no
capturan la imaginación de naie.
Los robots son una realidad que si llegará
PERO hasta la década del 2030.
En 1922 se presentó en
NY la obra ‘Rossum's
Universal Robots’ de Karol
Kapek donde se inventa la
palabra ROBOT:
es un sueño del siglo XX.
Por lo pronto
l o s m i c h i s
disfrutan las
Roombas.
b
HACE 100 AÑOS

35. los sueños
tecnológicos son
del siglo XX
un smartphone de hoy
tiene más tecnología
que una estación de tv
de los cincuentas
disyuntiva 2022
Tecnología vs. iDentidades
z
pero los
consideramos
desechables y
sólo duele
cuando se te
cae el iphone la
primera vez
La GEN Z y A, dan por hecho la tecnología y la encuentran
poco sorprendente. El verdadero viaje es interno: acerca
de la fluidez del género y de las identidades. La única
conquista del espacio: es la identidad…
b
El sueño del siglo XXi
la identidad de la
generación actual
el sueño del espacio!
Olly Elley
Oslo Grace

36. el mundo del mañana 2022 - 2030
mad mex En las escuelas de arte ya pusieron
salidas terminales de tatuaje y gra
ffi
ti. Por
supuesto todo mundo habla de vender ropa de
paca y lo quieren llevar hasta muebles y artículos
de cocina.
Repetidos avisos de que el agua se acaba, y que para el
2030 ciudades como CDMX y León nomás van a estar
secas.
Desempleo altísimo, millones en la economía informal.
Se cae la venta de coches y sólo se venden los de segunda mano lo
que explica el éxito de unicornios como Kavak.
En un Mx donde sólo 4 de cada 100 ganan más de 15,000 son las señales
de una economía que cada vez más se parece a Mad Max: sin agua,
atesorando gasolina, en coches pimpeados y ropas salvajes…
Señales del mundo que está por venir…

37. el mundo del mañana 2022
la mentira del e-commerce
E l B a n c o d e
México lo intentó en
2021 y lo seguirá intentando
en 2022: que se pueda pagar
con CoDi hasta unos chicles.
Pero puro fracaso porque nadie
tiene cuentas de banco ni
celular ‘smartphone’…
Entonces ¿cómo esta eso de
que dizque ya triunfó el
ecommerce en México??!!
En USA el 20% de todo el retail ya es comercio electrónico. En Mx la AMVO insiste que dizque ya es el 9%.
PERO se contabiliza todo: si tomas uber, si pides comida, si contratas Netflix. Y eso es bastante relativo
porque comprar en internet en México: siempre son cosas que no son urgentes, o que son ‘intangibles’ y
eso no es para toda la población. En MX en e-commerce sólo compras cosas innecesarias
El principal obstáculo es que no estamos bancarizados, y la gente sigue pre
fi
riendo el efectivo. Si todo
se da en cash ¿cómo de donde sale tanto e-commerce según ellos?
De hecho si tomamos en cuenta el origen del dinero…
30%
Informalidad
generado por el 56% de los
trabajadores informales
3.8%
Remesas
40%
de la
economía
mexicana
fluye en
efectivo
5%
Narco
global por todas
las actividades
delictivas
EL PIB Mx
esperado a
finales del 2021
es de:
1.2
triillones
USD
16%
todo lo
que recauda
el SAT
t o d o l o q u e
recauda el SAT
en comparación
es bien chiquito
l a e c o n o m í a
americana son
21 trillones al
año

38. 3 d e c a d a 1 0
mexicanos tuvieron
COVID y eso mandó
a 13 millones al nivel
d e p o b r e z a
quedando en total
en 67 millones..
todas las clases
sociales y generaciones
por igual han preferido
la ‘rappificación' de la
medicina.
La pandemia nos descubrió
que no teníamos atención
médica: millones en clases
medias optan por ir al
dispensario de farmacia: más
rápido, sin cita.
El médico familiar da lugar al médico de mall: dentista como salón de belleza.
Y sorprendentemente en los dos extremos de las clases sociales se volvió cotidiano las
citas ‘virtuales’: oftalmólogo por zoom o la atención a casos de covid a través de
videollamada. Pruebas covid a la distancia de una app.
tendencia 2022
salud

39. El hecho de tener algo que hacer, y ganarse la vida con ello
ha movido a la humanidad durante cientos de miles de años.
Pero ahora ‘dizque’ ya no les embona ningún trabajo.
tendencia 2022
trabajo
You better
work b..tch!
Saturnino Herrán ‘Alegoría del Trabajo’ 1911
Cesare Marchetti -un cientí
fi
co italiano- estudió en los
noventas, que para ir a tu trabajo desde los griegos,
los egipcios, los romanos, la gente viaja durante una
hora de ida y una de vuelta. Lo que determinó el
tamaño de las ciudades según la tecnología de cada
época.
Y que ese tiempo de viaje es una ‘descomprensión’ de
el ‘tu’ en casa, al que se convierte en el ‘tu’ del trabajo.
El tema del 2021 fue ‘el ningún
trabajo me merece’ pero en
2022 la realidad se hace
evidente…
En USA la ‘Gran
Renuncia’ se da en una
economía 21 veces más
grande que la mexicana.
En nuestro entorno tu
sueño que dizque ya
todo es home o
ffi
ce y te
puedes ir a vivir a
Maruata y hacer todo en
zoom… no es realista y no
va a pasar…
sólo
10% se
pudo
ir a home
office 🇲🇽

40. 1. Allá en USA de todas los millones de renuncias, han sido para subir de salario u
obtener un puesto mejor. Hotelería y Hospitalidad acabó teniendo 2 millones de
empleos extra a pesar de que renunciaron 4 millones - o sea subió 6 M.
tendencia 2022
trabajo
‘The great
resignation’
el ‘new
normal’
sólo existe
en usa
aquí
seguimos
en el
´como
siempre…’
Thomas Hart Benton ‘America today’ 1930
{2. El mito del ‘Burn Out’ se dió en carreras bien pagadas, mayormente en Home O
ffi
ce
que pre
fi
rieron cambiar de trabajo. Aún en USA en 2021, sólo el 20% de la fuerza de
trabajo seguía en HO.
3. Una parte muy alta de ‘renuncias’ fue de gente que pre
fi
rió retiro anticipado
en la Gen X. Las condiciones allá no son las de México, aquí ni el afore ni ‘la
pensión’ permiten ese comportamiento.
Orale pues: si ajá se acaban las
o
fi
cinas en México… y puro HO. Pero
si en la economía informal trabaja un
56% de la fuerza: ¿de que viviría el
de la tiendita, la Sra. de los
Chilaquiles, el puestito de jugos, etc.
Nomás no te sale la cuenta…

41. me vale
aja si
que ni repele
y la queso
tendencia 2022
escuela-woke
la educación
del futuro
Te ha pasado ver una película en Netflix y darte
cuenta: ‘Yo ya la había visto’… pero se te olvidó
totalmente…
Resulta que la memoria, y el aprendizaje, el poder
sumar nuevas perspectivas tiene que ver no sólo
con la mente sino con el cuerpo: la memoria es
presencial.
Por otra parte desde hace 250,000 años la
relación maestro - aprendiz ha rendido
frutos que el zoom nomás no da: ¿no me
crees? - a ver ten una mascota en
online y edúcala… ¿no se puede
verdad?
1541
san ignacio
de loyola
2021
‘iñaki’
Ya me fuí No me peiné Me estressé
en tiktok
en onlyfans
sel
fi
e
golden hour
la puso en
mute
en vallarta
lavando
trastes
internet en
baja
hueva
nomás que
me vea
desnudo
cruda
dormido
en su trabajo
no hay manera
ya me fui y la q
con m
en sp
vi
a
in
como iba a ser
como es
Lo entiendo por la cuarentena, pero con ese
pretexto las universidades ya se quedaron con el
formato online. $60,000 pesos de colegiatura por
ver una pantallita.
Pero nomás no funciona. Ahora
hasta rebrandearonen la ‘Ibero’ a SAN IGNACIO
DE JESÚS como el lobito Iñaki y ‘misiones’ entra
al programa. Y la enseñanza real… ¿A qué horas?

42. tendencia 2022
puritana
👿
En 1950 en la película
‘Azahares para tú
boda’ le destruyen la
vida a Marga López por que
su novio es ‘ateo-progre’ y ya
no se pueden casar. En ‘Trumbo’ 2015 ponen la vida real de
un escritor de Hollywood que lo corren por progre-
comunista.
Todo eso que podría parecer del pasado, es nuestro HOY.
Donde al menor error, la menor opinión que no le parezca
a… los progres !y la cancelación eterna te cae encima!
‘Los nuevos puritanos’ quieren decirle a todos
que comer, en que pensar y cómo hablar. Son clase media
(sólo hay 17 millones, o sea nada) vs los 100 millones de pobres que no nos creemos o no
nos interesa su agenda progre porque estamos intentando sobrevivir en el día a día.
Mientras tanto las redes sociales viven de atizar el enojo y lograr que todos estén
enfrentados y que se crean el sesgo en el que viven.
las redes sociales se ven
bonitas pero son demonios
esta señora fea, era de los
prohibicionistas que hace 100 años
banearon el alcohol en usa (asi te ves
cuando cancelas)

43. tendencia 2022 - 2030
la anomalía
La Singularidad
es el horizonte hipótetico
donde las máquinas cobran
consciencia y dominan todos los
aspectos de la sociedad humana. Pero para
que eso pase, primero pasa… ‘LA ANOMALÍA’
Son cambios culturales en los que por primera vez el mundo actual ha puesto la
eliminación de todo sufrimiento como parte fundamental de la vida.
Parece una obviedad, pero ninguna de las generaciones lo había visto, pensando, ni
había puesto el relato de éxito en darte el tiempo, encontrar pequeñas
satisfacciones, y con ello aunque no crezcas ni ganes, preserves tu estabilidad y no
te de la ansiedad, aunque estés en la postración, etc.
Pero es la idea está también carcomiendo la cultura del trabajo, y de la educación: el esfuerzo se está
dejando de ver como algo fructífero.
Parece la típica discusión de la Generación de concreto vs la de cristal: pero NO. El que se abandone la idea
del sufrimiento, predispone a la aceptación de que las máquinas tomen control de las sociedades, para que
podamos estar sin estrés aunque el escenario sea ‘Terminator’.
la
epidemia
de pain
killers
THC
CBD
‘el
wellbeing’
el
abandono
del
esfuerzo
michis y
lomitos

44. En 1901, 1.5 millones de personas en Gran Bretaña, el 25% de toda la fuerza de trabajo
eran sirvientes, muchos más de los que estaban empleados en granjas y en fábricas.
Desde el año 2000, UK es una sociedad donde hay más clase media que
trabajadora, y desde ese entonces comenzaron a buscar calidad más que
precio.
Durante el siglo XXI, en México empezó a haberclases medias,
cuanti
fi
cando que el 40% de la población ya entraba en esta
categoría para el 2010.
Para el 2017 ‘México país de pobres y NO de clases medias’ la
cifra es que sólo el 26.6% lo era. Un proyecto fallido que
en el siglo XXI demostró ser inalcanzable en
México.
tendencia 2022
mientras tanto en méxico
20
40
60
80
100
120
2004-012005-12 2007-11 2009-10 2011-09 2013-08 2015-07 2017-06 2019-05 2021-04
20
40
60
80
100
120
2004-012005-12 2007-11 2009-10 2011-09 2013-08 2015-07 2017-06 2019-05 2021-04
barato
mejor calidad
cheap
best
0
100000
México Inglaterra
$90,272
$7,200
Comparación
de salario
promedio
mensual
tendencias de búsqueda

45. tendencia 2022
futuros que no serán
En Inglaterra inventaron
el dizque ‘Design Futures’
con escenarios posibles -todos
positivos.
Pero en un país como México que de
plano es de los que menos posibilidad de
ascenso social tienen, aquí nomás no aplica.
Por que nuestra prospectiva de futuros no
tiene esas dinámicas, ni esas
v e l o c i d a d e s , n i e s o s
resultados posibles.
n
Metas de Democracia Efectiva y Política Exterior Responsable 6. EL CAMINO DE MÉXICO AL 2030
La Visión México 2030 es un proyecto de todos los mexicanos que queremos y
anhelamos un futuro mejor, un futuro donde la seguridad, el empleo, la igualdad
de oportunidades, el desarrollo sustentable, la democracia efectiva y una política
exterior responsable sean características de esta gran nación y un logro de los
mexicanos.
Para alcanzar el futuro que anhelamos, necesitamos levantar la mirada por encima de
diferencias, desencuentros, coyunturas o ciclos de gobierno. El reto que enfrentamos
es hacer del acuerdo la base de la unidad en la diversidad.
Hasta ahora se ha dado un primer y muy importante paso que es definir de manera
colectiva la visión del México que queremos, y las metas que nos planteamos hacia
el año 2030. Es momento de iniciar el camino hacia el logro de ese objetivo. Esa
también debe ser una tarea colectiva.
Alcanzar una calificación de 9 en el Índice de Percepción de la
Corrupción de Transparencia Internacional.
Alcanzar una calificación de 75 en el Índice de Gobernabilidad del
Banco Mundial.
META 25
COMBATE
A LA
CORRUPCIÓN
META 26
GOBERNABILIDAD
META 27
DERECHOS
HUMANOS
Que México se encuentre en el 20% de países mejor evaluados en el
índice de Auditoría Mundial.
Metas de Democracia Efectiva y Política Exterior Responsable 6. EL CAMINO DE MÉXICO AL 2030
La Visión México 2030 es un proyecto de todos los mexicanos que queremos y
anhelamos un futuro mejor, un futuro donde la seguridad, el empleo, la igualdad
de oportunidades, el desarrollo sustentable, la democracia efectiva y una política
exterior responsable sean características de esta gran nación y un logro de los
mexicanos.
Para alcanzar el futuro que anhelamos, necesitamos levantar la mirada por encima de
diferencias, desencuentros, coyunturas o ciclos de gobierno. El reto que enfrentamos
es hacer del acuerdo la base de la unidad en la diversidad.
Hasta ahora se ha dado un primer y muy importante paso que es definir de manera
colectiva la visión del México que queremos, y las metas que nos planteamos hacia
el año 2030. Es momento de iniciar el camino hacia el logro de ese objetivo. Esa
también debe ser una tarea colectiva.
Alcanzar una calificación de 9 en el Índice de Percepción de la
Corrupción de Transparencia Internacional.
Alcanzar una calificación de 75 en el Índice de Gobernabilidad del
Banco Mundial.
META 25
COMBATE
A LA
CORRUPCIÓN
META 26
GOBERNABILIDAD
META 27
DERECHOS
HUMANOS
Que México se encuentre en el 20% de países mejor evaluados en el
índice de Auditoría Mundial.
En ese estudio pronosticaron que
en 2030 el salario promedio sería
$48 milmensuales.
Probable
Preferible
Plausible
Possible
Presente
Proyección de futuros
Poquito antes de que acabara el reinado de Calderón hizo que sus lacayos publicaran
una visión de futuro 2030 en México, -faltan 8 años- y dizque ahí ya todos ganan en
promedio 7 veces más que ahorita, asi que aguanta, ya pronto somos ricos…

46. tendencia más allá del 2028
otra realidad
virtual
boy
1995
google
glass
2013
fracaso
espectacular
En México apenas tenemos
para pagar nuestras
cosas físicas, no hay
manera que compremos
sólo las digitales.
Para elegir la realidad virtual, tiene que ser más
atractiva que la vida real. Los videojuegos de ‘free
play online’, donde los niños hacen amigos y pagan
con dinero real su apariencia e identidad virtual, sin
una vía de entrada hoy.
Intentos pasados de introducirnos al mundo virtual,
como el Virtual Boy en 1995, o el Google Glass en
2013, fallaron porque a nadie le pareció
interesante.
Una serie de 2021 ‘Alter Ego’ es el paso digital de
¿Quién es la máscara? - te conviertes en avatar
digital: cantando.
Pero de ahí a que la representación sea más
interesante que la realidad, todavía le cuelga…
rayban |
facebook
2021

47. tendencia
simulaciones
En tiktok hay creadores que transmiten desde ‘el
futuro’, desde ‘después del apocalipsis’.
Dudan de la realiad diciendo que ‘los pájaros son
falsos’ o esas narrativas que se alinean con las del
pasado como el Show de Truman o las versiones de
‘Matrix… Junto con las voces que desde la ciencia
ponen en duda la existencia de una sola realidad…
multiverso

48. tendencia 2022 - 2030
multiverso
Eso de que vamos a ponernos los lentes para entrar al
multiverso e ir al super para poner la lechita en el
carrito virtual mientras nos cobra la Sra. Falsa: nomás
NO. -mejor Kidzania…
Se ve que la gente de innovación que cree en esto no
tuvo el supercito de playmobil…
Pero lo mismo que los grandes tecnológics y Penélope
Cruz no dejan que sus hijos tengan tanta tecnología,
tal vez para todos los demás sería esa la mejor actitud.
Un mundo donde nomás los ricos viajan físicamente a
París mientras tu sólo lo ves en en puti verso… no suena
a paraíso.

49. tendencia 2022 - 2030
Adiós realidad
beta
y
z
a
la
simu-
lación
la
anomalía
el
multiverso
El multiverso, tardará en llegar y no será para todos.
Aún cuando les fascina a los millennials tardíos a ellos ya no les toca.
Lo que para las generaciones más viejitas comenzó con alucines de Harry Potter
y la fascinación por las narrativas, se quedará ahí. Verán la tierra prometida, pero
no podrán entrar.
Sólo los más jovenes podrán pasar esa nueva brecha digital.
La GEN B
comienza a nacer
en 2025.
La vivirán al 100%
La GEN A
2010 - 2024
La vivirán al 70%
La GEN Z
1996 - 2010
La vivirán al 50%
La GEN Y
1980 - 1995
La vivirán a -20%
M i e n t r a s e l
c a l e n ta m i e n t o
g l o b a l
indetenible sigue
su curso…

50. En la película de ‘The congress’ de 2014 todos ‘viven’ en un
mundo perfecto, hermoso, donde todon son ricos: es el
multiverso y nosotros lo percibimos como caricaturas…
PERO al
fi
nal les falla la realidad aumentada y ven como es el
mundo real: moribundo, todos son super pobres, y la tierra está
muriendo…
tendencia 2022 - 2030
utopías y espejismos
ESTA es la verdadera amenaza del multiverso….¿de verdad quieres entrar a un mundo donde la llave la tiene Zuckerberg?

51. tendencia
2022-23
tendencia
2022-23
Direcciones en moda y Estilo
Esta sección es un resumen, las cuatro direcciones completas con trazo plano, todas las generaciones y direcciones de diseño en trendo.mx

52. latinx
hyperreal
multiverso
groovy
realista
transform
ación
idealista
nostalgia
tendencia
2022-23
tendencia
2022-23

53. tendencias 2022-23
latinx
Más que una alternativa a la terminología con género, LATINX aparece en el idioma
inglés como un término que engloba todos los aspectos de lo que representa ser
latino, hispano, pocho, chicano, inmigrante (y más).
Raquel Welch
• Se trata de una construcción 100% americana, en
la que se entiende lo latino a través de una farsa
aparente, que termina siendo real.
• Combina elementos de las diferentes culturas:
mexicana primordialmente, caribeña, western/
vaquera, pero también retoma elementos de la
estética española y nativa americana.
• Si se hiciera un Las Vegas de lo mexicano, un
parque de diversiones al estilo Disneylandia, eso
sería LATINX. Irónicamente eso es Los Angeles, el
Bronx y Las Vegas.
• Esta idea americana está esparciéndose en el
mundo a través de
fi
guras como Kali Uchis, Camila
Cabello, Selena Gomez y Bad Bunny.
Veteranas & Rucas Carmen Miranda
Speedy Gonzalez Romulo Rozo

54. Encanto - Disney
In the Heights - Amazon
Cenicienta - Amazon
De acuerdo con el Reporte Trimestral de Audiencias
de Radio y Televisión del IFT, en 2021 lo más visto de
la televisión mexicana siguen siendo las telenovelas.
Retransmisiones como ‘Mañana es para
siempre' (de 2008) siguen convocando audiencias
de millones de personas.
Fuego Ardiente (2021)
Quererlo Todo (2021)
tendencia latinx
evidencias

55. tendencia latinx
evidencias
Kenzo 2022
Flor Garduño, 1999

56. tendencia latinx
nueva mexicanidad
Lucha Villa, Lola Beltran, Flor Silvestre e Irma
Serrano construyeron una primera idea de
mexicanidad femenina campirana, inocente
y picaresca.
En los años 90,
fi
guras como Salma Hayek, Selena y Jenny
Rivera construyeron una idea mucho más sensual y
‘empoderada’ de la identidad mexicana. Su influencia sigue
presente hasta nuestros días.
Eiza Gonzalez y Angela Aguilar son la punta
de lanza de una nueva identidad que se
construye tanto desde el extranjero como
desde México.

57. Pompi Garcia
Kaltblut Magazine
Ant
Sanchez Kane
Barragán
tendencia latinx
universo de consumo

58. Sabino Guisu
Jorge Garza
Sánchez Kane
AGO Projects
Central de Abastos Pedro Reyes
Fernando Laposse
tendencia latinx
arte

59. tendencia latinx
influencers
Lido Pimienta Angela Aguilar
C. Tangana Kali Uchis

60. Mont
Kacey Musgraves
Lisa de Blackpink
Daniel, me estásmatando
Tokischa
Angélica Garcia
Cantantes de todas partes del mundo y de distintos géneros han adoptado elementos que
están estrechamente relacionados con la estética latina. Desde el country, Kacey Musgraves
haciendo un cover de Violeta Parra, hasta el K-Pop con Lisa de Blackpink, lo latinx se
convierte en tendencia.
tendencia latinx
música
Rancho Humilde
El sello discográ
fi
co Rancho Humilde está
recuperando los valores tradicionales del corrido a
través de voces jóvenes: Santa Fe Klan, Natanael
Cano e Ivonne Galaz.

61. tendencia latinx
generaciones
a
gen
z
gen
y
gen
Manuela La Voz Kids
Lizeth Selene
Eiza Gonzalez
Lila Downs
Ana Martin
x
gen
b
gen

62. tendencia latinx
generaciones
a
gen
z
gen
y
gen
@noahjupe
Sergio Mayer Mori
@o
ffi
cialjt
@ricky_martin
@andresgarciatvo
fi
cial
x
gen
b
gen

63. tendencia lantinx
ubicación
Bershka
Zara
Total $2999 Total: $1599

64. tendencias
groovy

65. tEndencia
gRoovy
Mathias Goeritz
Lorena Velazquez
5 de chocolate
y 1 de fresa (1968)
Si bien el groovy es característico de los años 60 y 70, la psicodelia es una
constante que ha vivido varios revivals a lo largo de la historia. En México lo
groovy es entrañable. Son las ruinas de la esplendorosa época de los 60s, la
ultima gran época para cine, el diseño, la música y la moda en nuestro país. De
manera global, el groovy tuvó su ultimo gran comeback en los años 90/2000, y
de ahí este revival, es consecuencia de la moda Doska que actualmente
estamos redescubriendo.
Chicas Superpoderosas
Deelite (1996)
• El revival de los 2000s orquestado por la generación Z, trajo de
forma involuntaria el regreso de una estética cursi, romantica e
infantil, la reinterpretación que se le dio a los años 60 a
principios del siglo XXI.
• En cuestión de actitudes, el
fi
n de la pandemia marca una época
de desenfreno, tal y como se vivió en los años 60.
@ANewSpecimen
Colors (2020)

66. tEndencia
gRoovy
En los años 60, cuando surgió por primera
vez la estética groovy, era considerada de
ultima vanguardia, futurista, moderna y
tenía una influencia espacial sumamente
marcada.
A
fi
nales de los 90 y principios de los 2000s se le dio una
nueva narrativa a esta estética. Paso de verse innovadora
a ser completamente kitsch y tierna. Cartoon Network se
apropió de la estética, el grupo Deelite también le dio un
nuevo enfoque.
Hoy en día el mundo del diseño voltea a lo
groovie para crear nuevas narrativas.
Murakami, A New Specimen, Marina & The
Diamonds, son algunos de los creativos
contemporáneos tomando referencias
psicodélicas.

67. Ashish
Dries Van Noten
tEndencia groovy
universo de
consumo
MANS New Balance X Jaden Smith Paco Rabanne

68. tendencia groovy
arte
Tony Oursler
Zach Lieberman
Zebra Kadebra

69. Logo de Barrilitos
tendencia groovy
vasarely en méxico
Parroquia del Señor de la
Resurrección
INAH en Zona Rosa
Logo de Banca
Cremi
Victor Vasarely

70. Tendencia groovy
influencers
@marcforne @danidelatower @junobirch
@devyncrimson

71. tendencia groovy
música
Abba
Mykki Blanco Zella Day

72. tendencia groovy
generacion *
@adventureswithbeckett
@abrahamhdzmora
@Tomdaley
@Themarcjacobs
@lafontainetouch
z
gen
a
gen
y
gen
x
gen
b
gen

73. tendencia groovy
generacion *
@gustolovesnono
@marthybum
@beatsbylizzie
@mirandajuly
@magpieethel
y
gen
x
gen
b
gen
a
gen
z
gen

74. tendencia groovy
ubicación Asos
Bershka
$549 $683

75. tendencias
multiverso

76. tendencia 2023
multiverso
La industria del entretenimiento le ha dado notoriedad a esta tendencia. Los
multiversos se han convertido en un tema recurrente en películas y series en los últimos
años, pero… ¿Qué pasa cuando la
fi
cción se convierte en realidad? El internet, las redes
sociales y la tecnología han permitido la creación de universos paralelos que, aunque no
son tangibles, son reales. Si algo tan abstracto como el internet es la base de las
civilización contemporánea, entonces ¿En qué mundo vivimos?
Spiderman 3: Spider-Verse
Rick & Morty

77. tendencia multiverso
evidencia
El nuevo reality de FOX, Alter Ego es una
competencia de canto en el que los
participantes competirán, no como son, si no
como siempre quisieron verse. La creación de
avatares digitales les dara la posibilidad de
presentarse ante la audiencia en una realidad
alternativa.

78. evidencia multiverso
sergio pastor
A través de edición digital de imágenes, el artista español Sergio Pastor crea nuevos
universos a partir de fotografías existentes. Sus intervenciones hiperrealistas te
adentran en un universo imposible que gracias a la tecnología se vuelve realidad.

79. Homer
Sunnei
Hugo Kreit
DressX
tendencia multiverso
universo de
consumo

80. tendencia multiverso
arte
Shejtano
Pumbsi
Helena Garza
Mariko Kusomoto

81. tendencia multiverso
influencers
Ƨam Makeup David Melgoza Óldo Erréve

82. tendencia multiverso
diseño
C4rp3tA
@ji.me.nea
@liliana_ziploc
Beibi Meikop
Paloma Lira Void
Nueva
Administración

83. tendencia multiverso
música
Aventura & Bad Bunny Megan Thee Stallion & BTS
‘Dawn of Chromatica’ Lady Gaga
Charli XCX Arca Ashnikko
Bree Runway Doss
Shygirl
Rina Sawayama Pabllo Vittar
LSDXOXO

84. tendencia multiverso
generacion *
a
gen
z
gen
y
gen
Crazyhno
Knox Frost
John Pork
Gabino del Solar
Epiphenus
x
gen
b
gen

85. tendencia multiverso
generacion *
a
gen
z
gen
y
gen
Qai Qai
Imma
Mar.ia
Lu do Magalu
Sylvia
x
gen
b
gen

86. tendencia multiverso
ubicación
Zara
Total $2598
Boohoo
Total $924

87. tendencias
hiper

88. tendencia 2022-23
hiper
• Lo digital nos permite ver lo que sea en imágenes y videos. Pero entonces la realidad queda
herida y lo irreal invade nuestro mundo físico.
• Mezclamos los orígenes de los materiales en resultados inusuales. Que van más allá de la
textura y logran colores imposibles en combinaciones sorprendentes.
• La tecnología cambia hasta el agua que ahora nos vuelve inteligentes, iluminados.
• Construimos lo posible desde lo imposible.
Gran Museo Egipcio
Des
fi
le Faraónico
Bella Hadid ‘Kin’
Pirámides Zocalo
Lil Uzi

89. tendencia hiper
evidencias
Buscando destacar en el mundo de la música, el
rapero mexicano de 23 años Dan Sur decidió
implantarse quirúrgicamente cadenas en el
cuero cabelludo. Una representación de la
experimentación constante y la búsqueda de
autenticidad.
Dan Sur

90. tendencia hiper
evidencias
La creación de espacios lúdicos con el propósito
de crear nuevas narrativas cinéticas aumentan
tras la privación de constantes experiencias
sensoriales a causa de la cuarentena por
covid-19. Explorar los limites de lo que nuestra
realidad puede otorgar se convierte en uno de
los principales motivadores
Cossette
Yuri Suzuki

91. Farmmm C+Plus Series
ERL
Chet Lo
tendencia hiper
universo de consumo

92. tendencia hiper
arte
Adam Parker Smith
Babados
Yuri Suzuki

93. Tendencia hiper
influencers
IKEUCHI Hiroto
Estrid Lutz Xiao Yang Bure

94. tendencia hiper
música
Hana Vu
Vegyn
Lyra Pramuk
Ka$hdami

95. 3
tendencia hiper
generacion *
a
gen
z
gen
y
gen
@2ah.in
@Gsuoxi
@yarimejia
@Michelle_Elie
@iconaccidental
x
gen
b
gen

96. tendencia hiper
generacion *
a
gen
z
gen
y
gen
@Ssss3063
Kyle Dion
@torvs
Michel Gaubert
Walter Van Beirendonck
x
gen
b
gen

97. tendencia hiper
ubicación Stradivarius
$549
Total $3200
The Ragged Priest

98. gustavo PRADO………………….…alfa
santiago ARROYAVE ….dirección
tere FLORES………………….……orden
soraya GUIDI………….investigación
andrés HERNÁNDEZ….coolhunter
marco HERRERA……………….diseño
arturo RICO……………………………..RP
carlos ROMÁN……………….…revista
miguel VELASCO……………..…video
angelina ZAGAL………….…
fi
nanzas
Celaya 4,
Hipódromo CDMX
55 6553 6333
55 3645 4194
arroyave@trendo.mx