El documento describe los roles del color en la identidad de marca y su diseño. Explica que el color juega un papel simbólico y emocional importante y que logotipos, símbolos y paleta de colores son factores esenciales de la identidad visual. También analiza la visibilidad y percepción de diferentes colores y sus combinaciones, así como sus significados simbólicos como la vitalidad, la tranquilidad y la pasión.

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Color
En la relación sígnico-simbólica de la identidad el color juega un papel notablemente señalético y
emocional. El color simbólico de Coca-Cola es el color de la vitalidad, el color simbólico de Kodak
es el color de la luz. He aqui el elemento simbólico del color como un factor de identidad. Pero si
se observan estos colores a la luz de la visibilidad se pone en evidencia su capacidad señalética
por su alta velocidad perceptiva y su pregnancia.
El logotipo, el símbolo y la gama cromática, que constituyen el identificador, son los tres
factores esenciales de la identidad visual.

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Color
VISIBILIDAD DE LOS COLORES
Funciones señaléticas
Los estudios realizados por Lo Duca arrojan estos resultados:
a) La visibilidad de los colores decrece con la asociación de otros colores
b) El impacto de los colores se clasifica por este orden
1. Negro sobre blanco
2. Negro sobre amarillo
3. Rojo sobre blanco
4. Verde sobre blanco
5. Blanco sobre rojo
6. Amarillo sobre negro
7. Blanco sobre azul
8. Blanco sobre verde
9. Rojo sobre amarillo
10. Azul sobre blanco

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Color
VISIBILIDAD DE LOS COLORES
Funciones señaléticas
c) Las mejores combinaciones son:
rojo y gris
rojo y amarillo limón
rojo y amarillo naranja
d) La visibilidad de los coloresen función del tiempo es la siguiente:
rojo visible en 266/10.000 de segundo
verde visible en 371/10.000 de segundo
gris visible en 434/10.000 de segundo
azul visible en 598/10.000 de segundo
amarillo visible en 963/10.000 de segundo
e) El color naranja posee una visibilidad exepcional

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Color
PSICOLOGIA DE LOS COLORES
Funciones simbólicas
El color blanco y el negro se hallan en los extremos del espectro. Tienen por eso un valor límite y
también un valor neutro (ausencia de color) que refuerza los colores con ellos combinados.
El gris ocupa el lugar intermedio. Es pasivo y por esto un factor de equilibrio.
El rojo significa vitalidad: es el color de la sangre y la pasión. Expresa entusiasmo y dinamismo, y es
exaltante y agresivo.
El verde es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación y la frescura. Es calma indiferente, no
transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando predomina el amarillo cobra una fuerza activa y soleada, si
tiende al azul, deviene sobrio y más sofisticado.
El azul es el símbolo de la profundidad. Provoca tranquilidad y una gravedad solemne. Cuanto más se
aclara más indiferente. Cuanto más se oscurece, más atrae al infinito.
El amarillo es el color más luninoso, cálido y alegre. Es el color del sol y la luz, es vital y tonificante.
El naranja (mezcla de rojo y amarillo) es menos estridente pero posee una fuerza más radiante y
expansiva. Tiene un caracter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva

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