Este documento presenta la teoría de la elección del consumidor. Introduce conceptos clave como preferencias del consumidor, curvas de indiferencia, tasa marginal de sustitución, restricción presupuestaria y utilidad total y marginal. Explica que las curvas de indiferencia representan combinaciones de bienes que brindan el mismo nivel de utilidad al consumidor y tienen propiedades como pendiente negativa y ser convexas al origen. También describe cómo la línea de restricción presupuestaria y los cambios en precios e ingresos afectan las opciones

1. TEORIA DE LA ELECCIÓN
DEL CONSUMIDOR

2. TEORIA
MICROECONOMICA
Preferencias y Supuestos.

3. Para adentrarnos en el análisis de
la elección del consumidor,
debemos tener en cuenta que
trabajamos con un grado muy
grande de abstracción. En
principio, sólo trabajamos con
canastas que contienen sólo dos
bienes.

4. Supuestos sobre las preferencias:
Son completas o íntegras
El consumidor puede decir cual canasta es
preferible a otra o cuáles le son indiferentes. Si
nombramos dos canastas una A y otra B,
entonces nuestro consumidor bajo estudio
debe ser capaz de decir que prefiere A a B, B a
A, o que es indiferente entre ellas.

5. Reflexivas
Este supuesto es trivial y quiere que cualquier
canasta es tan buena como una cesta idéntica.
Transitivas o consistentes
Si tenemos las canastas A, B y C y decimos que A es
preferible a B y B preferible a C, entonces suponemos
que A es preferible a C.

6. TEORIA
MICROECONOMICA
Curvas de Indiferencia.
Definición y Propiedades

7. Las curvas de indiferencia son un conjunto de
combinaciones de bienes que proporcionan la misma
utilidad al consumidor.
Sobre una curva de indiferencia el consumidor es
indiferente entre cualquiera de las canastas de bienes
que se le presentan. Si representamos las curvas de
indiferencias en dos dimensiones obtenemos

8. Tienen pendiente negativa
Se supone que si hablamos de canastas de dos
bienes, siempre más es preferible a menos. Es
decir, si tenemos una cesta de bienes (x1, y1) y
otra cesta (x2, y2) tal que la segunda contiene la
misma cantidad de uno de los bienes y más de
uno de ellos, la segunda cesta será preferida a la
primera. Este supuesto se denomina
“insaciabilidad”.
Este supuesto de insaciabilidad implica que las
curvas de indiferencia tienen pendiente negativa.

9. Si partimos de la canasta (x1, y1) y nos desplazamos
en sentido ascendente y hacia la derecha, nos
encontraremos en una canasta preferida. En cambio
si nos movemos hacia abajo y a la izquierda,
necesariamente estaremos en una situación peor.
Por lo tanto, para encontrar una situación indiferente,
debemos movernos o bien, hacia arriba a la izquierda
o bien, hacia abajo a la derecha, por lo tanto la curva
debe tener pendiente negativa.

10. Las curvas de indiferencia no se cortan entre sí.
Supongamos tres canastas de consumo, A, B y C, tales
que A se encuentre en una de las curvas, B sobre la otra
curva y C en la intersección de ambas, como vemos en
la Figura 6.
Partimos del supuesto de que las curvas de indiferencia
allí dibujadas representan distintos niveles de utilidad,
por lo que una de las canastas, por ejemplo la A es
preferida a la B.

11. Según la definición de curvas de indiferencia, sabemos
que la canasta A es indiferente a la C y que la canasta
C es indiferente a la canasta B.
Si utilizamos el supuesto de transitividad, deberíamos
obtener que las canastas A y B sean indiferentes. Pero
como habíamos supuesto al principio A es preferida a B,
con lo que demostramos que las curvas de indiferencia
que representan distintos niveles de utilidad, no pueden
cortarse.

12. Son convexas al origen.
Esto es lo mismo que decir que se prefieren las
canastas medias a las canastas con
combinaciones extremas (nada de un bien y todo
del otro bien). Una curva es convexa al origen
cuando la línea que conecta dos puntos de la
curva pasa por encima de la curva de
indiferencia.

13. MAPAS DE CURVAS DE INDIFERENCIA
Mapas de curvas de indiferencia:
Mapa de contorno que muestra la utilidad que un
individuo obtiene de todas las opciones de consumo
posibles.
Se puede suponer que la utilidad aumenta cuando el
individuo pasa a una curva de indiferencia más alta, es
decir, una persona prefiere estar en una curva más alta
que en otra más baja. El mapa muestra todo sobre las
preferencias de un individuo.

14. FIGURA 2.4 Mapa de curvas de indiferencia de hamburguesas y refresco
Hamburguesas
por semana
Y
A
6
• H
5
B •
4
• • G
3
• C
U3
•
D
2
U2
U1
Refrescos por
0 semana
2 3 4 5 6
X
Cada una de las curvas de indiferencia refleja un nivel de utilidad diferente. Las
combinaciones de bienes de U3 son preferibles a U2 , las cuales a su vez, son preferibles a las
de U1.

15. PREFERENCIAS PARTICULARES
Bien inútil
Dado que los molinos de humo son totalmente inútiles, el incremento de las
compras de este bien no aumenta su utilidad. (a)
Mal económico
Se supone que los bienes inútiles no causan daño, el hecho de tener más
molinos de humo no causa problemas, pues se pueden botar en cualquier
momento. En algunos casos no se puede disponer libremente de esos bienes y
unidades adicionales realmente pueden causar daño. (b)
Sustitutos perfectos
Cuando los bienes son esencialmente la misma cosa o sirvan para lo mismo, el
individuo estaría dispuesto a cambiar una unidad de un bien por una unidad de
otro bien. (c)
Complementos perfectos
Son complementos perfectos cuando dos bienes van juntos. (d)
Ver figura 2.5

16. FIGURA 2.5 Ilustración de preferencias especificas
Molinos de humo Moscas por semana
por semana
U1 U2 U3
U1
U2
U3
Alimento por Alimento por
semana semana
a) Un bien sin relación b) Bienes con relación negativa
Zapatos derechos
Galones de Oxxon por semana
por semana
U4
U3
U2
U1
Galones de Zapatos
U1 U2 U3 Mobil por izquierdos
semana por semana
c) El sustituto perfecto d) Complementos perfectos

17. TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
La tasa marginal de sustitución (TMS) surge
para explicar por qué las curvas de indiferencias
tienen esa forma convexas al origen de la
grafica.
La TMS es la medida de la voluntad
de intercambiar un bien por otro;
dependiendo de las cantidades iníciales
de los bienes.

18. TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
 Ejemplo
 La TMS entre discos compactos y entradas al cine (TMSDE)
es la cantidad máxima de entradas al cine que un cliente desea
ceder para obtener un disco compacto adicional.
 Una canasta de mercado contiene 15 entrada al cine y 5 discos
compactos y un estudiante esta dispuesto a intercambiar un
máximo de 4E por 1D compacto. La TMS en este punto es
de 4 entradas por 1 disco. Entonces la canasta de mercado
ahora contiene 11E y 6D, lo cual no influye en el bienestar del
estudiante no estará ni peor ni mejor , ya que cedió la cantidad
máxima de entradas que desea por un disco. Y esta nueva
canasta será preferida equitativamente a la original.
 Conclusión
 Por lo la TMS no es un numero fijo sino varia con relación a la
cantidad de cada bien que posea el consumidor.

19. TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
TASA MARGINAL DE SUSTITUCION DECRECIENTE.
 TMS decreciente es la voluntad del consumidor para ceder menos de
algún otro bien para obtener aun mas del primero.
 A medida que va decreciendo la curva tal vez el estudiante ya no
querrá intercambiar muchas entradas al cine (escasas) por discos
compactos (demasiados)
 Conclusión
 Cuando la TMS declina , surge la creencia de que las cantidades
relativas de bienes están relacionados con las ideas del consumidor
acerca de la importancia relativa.
 Cuanto mas escaso es un bien en relación con otro mayor será su
valor relativo.
 La pendiente de cada curva se vuelve mas plana a medida que
desciende pro ella.

20. TASA MARGINAL DE SUSTITUCIÓN
Entradas al cine
 Gráfico
A(5,15) H(8,15)
B(6,11)
C(7,8)
D(8,6)
G(9,5) U2
U1
Discos Compactos

21. LOS INDIVIDUOS TIENEN DIFERENTES PREFERENCIAS, LAS
CUALES SE INDICAN EN LAS FORMAS DE SUS CURVAS DE
INDIFERENCIAS
 Mapa de indiferencia de dos consumidores
Pescado a Pescado a
la parrilla la parrilla
A A
10 10
9.5
U2
6
U1 U2
U1
5 6 Tacos 5 6 Tacos
Curvas de indiferencia de Oprah Winfrey Curvas de indiferencia de George W. Bush
♣ Bush tiene una preferencia mas fuerte por los
tacos que Winfrey.

22. GRAFICACIÓN DE LOS MALES Y LOS NEUTROS
ECONÓMICOS.
Ingresos(un bien) Ingresos(un bien)
U3
U2
U1
C 70 U3
80 C
60 U2
A B
A B 50 U1
50
0 10 15 0 2 3
Unidades de esmog Días de Sol en
inhaladas(un mal) Mongolia(un neutro)
Neutro económico es en los casos en que el consumidor no se
ocupa de una manera u otra de un bien en peculiar

23. RESTRICCION PRESUPUESTARIA
 Gustos del consumidor
 Manera en que los ingresos del
consumidor y los precios que deben
pagarse por varios bienes, limitan las
elecciones.

24. RESTRICCION PRESUPUESTARIA
 INGRESO DEL ESTUDIANTE: 60 DOLARES SEMANAL
COMPRA UNICAMENTE 2 BIENES
 DISCO COMPACTO: 12 DOLARES
 ENTRADAS AL CINE:6 DOLARES
CUALES SERIAN LAS COMBINACIONES DE DISCO
COMPACTO Y ENTRADAS AL CINE QUE EL ESTUDIANTE
PODRIA COMPRAR MEDIANTE SU INGRESO?

25. RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
COMBINACIONES MEDIANTE EL CUAL EL ESTUDIANTE PUEDE
ADQUIRIR BIENES POR SU INGRESO DE 60 DÓLARES.
CANASTAS DE MERCADO ALTERNATIVAS QUE EL CONSUMIDO PUEDE COMPRAR
COMPOSICIÓN DE CANASTAS DE MERCADO
CANASTA DE MERCADO
ENTRADAS AL CINE DISCOS COMPACTOS POR SEMANA
A 10 0
B 8 1
W 6 2
X 4 3
Y 2 4
Z 0 5

27. LINEA DEL PRESUPUESTO DEL
CONSUMIDOR
• LINEA CONTINUA
• IDENTIFICA LAS OPCIONES ENTREE LAS QUE PUEDE ELEGIR EL
CONSUMIDOR.
• LOS INGRESOS JUNTO CON EL PRECIO DE LOS BIENEN
DETERMINANA UNA LINEA DE PRESUPUESTO DEL CONSUMIDOR.
• LA PENDIENTE DE UNA LINEA DE PRESUPESTO ESTA
DETERMINADA POR LOS PRECIOS DE LOS DOS BIENES.
• LA PENDIENTE DE LA LINEA DE PRESUPUESTO INDIICA
CUANTAS ENTRAS AL CINE DEBE CEDER EL ESTUDIANTE PARA
COMPRAR UN DICSCO COMPACTO MAS.
• LA PENDIENTE DE LA LINEA DE PRESUPUESTO ES UNA MEDIDA
DEL PRECIO RELATIVO.

29. CAMBIOS EN LOS INGRESOS
• SI LOS PRECIOS SE MANTIENEN CONSTANTES
EXISTE CAMBIOS PARALELOS EN LA LINEA DEL
PRESUPUESTO.
• LA PENDIENTE DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO
NO CAMBIA.(PRECIOS FIJOS)
• LA PENDIENTE DE CUALQUIER LINEA DE
PRESUPUESTO ES IGUAL A LA RELACION DE
PRECIO, ES DECIR A PRECIOS FIJOS EXISTIRA
UNA PENDIENTE IGUAL.

30.  CAMBIOS DE PRECIO
• CAMBIO EN EL PRECIO DE UN BIEN.
• LA REDUCCION DEL PRECIO CAUSA QUE LA LINEA
DE PRESUPUESTO GIRE ALREDEDOR DEL PUNTO A
Y SE VUELVA MAS PLANA
• UNA LINEA DE PRESUPUESTO MAS PLANA
SIGNIFICA QUE EL PRECIO REAL O RELATIVO DEL
BIEN EN EL EJE HORIZONTAL ES MENOR.
• UN CAMBIO EN EL PRECIO CAUSA QUE LA LINEA
DE PRESUPUESTO GIRE DE MODO QUE LA
PENDIENTE DE LA LINEA CAMBIARA.

32. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL
Una manera alterna para comprender la teoría de la elección
del consumidor es mediante estos conceptos.
La utilidad total y marginal hace referencia al nivel de
satisfacción que el consumo de cierta cantidad de bienes y
servicios produce en el consumidor.
Uno de los mayores problemas a los que se enfrenta esta
teoría, es la imposibilidad de cuantificar el grado de satisfacción
o utilidad que el consumidor obtiene de los bienes.

33. UTILIDAD TOTAL
 Es la satisfacción total que el consumo de
una cantidad dada de un bien proporciona
al consumidor; es decir, la utilidad que
proporciona toda la cantidad consumida del
bien.
 La función de la utilidad total tiene un
comportamiento ascendente hasta que se
llega a un punto
de saturación de las necesidades que este bie
n cubre.

34. EJEMPLO:
10
9
Utilidad 8 Consumo de
total 7 vasos con agua
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida de vasos con agua
Un vaso con agua produce una utilidad de 4.
Dos vasos con agua producen una utilidad de 7.
Tres vasos con agua producen una utilidad de 9.
Cuatro vasos con agua producen una utilidad de 10.

35. UTILIDAD MARGINAL
Es el aumento que se produce en la utilidad total
cada vez que el consumo de un bien aumenta.
La utilidad marginal es decreciente, pudiendo
llegar a hacerse nula o negativa.
Cuando el valor de la utilidad marginal es cero,
se ha alcanzado la saciedad.

36. UTILIDAD MARGINAL
Cuando un producto es abundante su utilidad
marginal es baja, pero al contrario, cuando un producto
es escaso la utilidad marginal es mayor.
Se considera que la utilidad de cada bien
adicional que se posea, disminuye en la medida en
que se adquiere o agrega una unidad adicional.
Parece que en lo único que no se cumple esta
teoría es en el dinero , puesto que según la teoría
de la utilidad marginal, entre más dinero se tiene,
menor es el valor que se le debe dar, pero en este
caso sucede todo lo contrario, y entre más dinero
se tiene más se quiere ganar

37. 10 EJEMPLO:
9
8
Utilidad total 7 Consumo de
6 vasos con agua
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida
4
3
marginal
Utilidad
2
1
0
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida

38. 10
9
Utilidad total
8
7
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida
Utilidad marginal
4
3
2
1
0
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Cantidad consumida

39. CÁLCULO DE LA UTILIDAD MARGINAL
Para calcular la utilidad marginal se utiliza
la siguiente fórmula:
Um = D Ut/DQ
D Ut=Incremento de la Utilidad Total
DQ=Incremento de la cantidad de cierto
artículo

40. EJEMPLO:
En la siguiente tabla se tiene la cantidad de
hamburguesas consumidas y su utilidad total.
Calcular la Utilidad Marginal
Hamburguesas Utilidad Total Utilidad Marginal
consumidas
1 75 75
2 117 42
3 153 36

41. SE APLICA LA FÓRMULA:
Um = D Ut/DQ
Um = (75-0)/(1-0)
Um=75
Um = (117-75)/(2-1)
Um=42
Um = (153-117)/(3-2)
Um=36

42. 200
153
150
Utilidad total
117
100 75
50
0
1 2 3
Cantidad consumida de hamburguesas
80 75
Utilidad marginal
60
42
40 36
20
0
1 2 3
Cantidad consumida de hamburguesas

43. CÁLCULO DE LA UTILIDAD TOTAL
Para el cálculo de la Utilidad
Total, simplemente se suman los valores de la
Utilidad Marginal adicionales al valor anterior.
Ejemplo:
Con los datos de la tabla, hallar la Utilidad Total.
Hamburguesas Utilidad Marginal Utilidad Total
consumidas
1 63 63
2 46 109
3 27 136

44. 150 136
Utilidad total
109
100
63
50
0
1 2 3
Cantidad consumida
70 63
60
Utilidad marginal
50 46
40
30 27
20
10
0
1 2 3
Cantidad consumida

45. EJEMPLO 2:
En la tabla se presenta la utilidad total y marginal de dos
artículos: Manzanas y Naranjas
Manzanas (Unidades) Naranjas (Unidades)
Cantidad UTm UMm Cantidad UTn UMn
1 15 15 1 30 30
2 43 28 2 78 48
3 92 49 3 141 63

46. En la tabla se muestran las utilidades totales y
marginales asociadas con los niveles de consumo
de un segundo bien.
En este caso, la utilidad total de una canasta de
mercado que contenga manzanas y naranjas es la
suma de la UTm y la UTn.
POR EJEMPLO, CON EL CONSUMO DE 2 MANZANAS Y 3
NARANJAS, LA UTILIDAD TOTAL ES DE 184.