Capítulo 4 La demanda del individuo y del mercado

Capítulo 4
La demanda del
individuo y del
mercado

Esbozo del capítulo
 La demanda individual
 El efecto-renta y el efecto-sustitución
 La demanda del mercado
 El excedente del consumidor
 Las externalidades de redes
 Estimación empírica de la demanda
Capítulo 4: La demanda del individuo y del mercado

La demanda individual
 Las variaciones en los precios
 Utilizando las figuras del capítulo
anterior, se puede ilustrar el efecto de
la variación del precio de los alimentos
mediante curvas de indiferencia.

Efecto de la variación del precio
6
5
Supongamos que:
•I = 20 dólares.
•PC = 2 dólares.
•PF = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares.
U D 1
Alimentos (unidades
mensuales)
Vestido (unidades
mensuales)
4
U2
U3
C
B
4 12 20
Tres curvas de indiferencia
distintas se cortan con cada
una de las líneas de
la recta presupuestaria.
10

Curva de precio-consumo
6
5
U D 1
Alimentos
(unidades
mensuales)
Vestido
(unidades
mensuales)
4
U2
U3
C
B
4 12 20
La curva de precio-consumo representa
las combinaciones de alimentos y vestido
maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno
de los precios posibles de los alimentos.

La demanda del individuo relaciona
la cantidad que comprará un
consumidor de un bien con su
precio.
Curva de demanda
Alimentos (unidades
mensuales)
Precio de
los alimentos
G
E
F
2,00$
4 12 20
1,00$
0,50$

La curva de demanda del individuo
 Dos importantes propiedades de las
curvas de demanda:
1) El nivel de utilidad que puede
alcanzarse varía a medida que nos
desplazamos a lo largo de la curva.

La curva de demanda del individuo
 Dos importantes propiedades de las
curvas de demanda:
2) En todos los puntos de la curva de
demanda, el consumidor maximiza la unidad
satisfaciendo la condición según la cual la
relación marginal de sustitución (RMS) del
vestido por los alimentos debe ser igual a la
relación de precios de los alimentos y el
vestido.

Cuando baja el precio de los alimentos:
Pf/Pc y RMS también baja.
•E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS.
•F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS.
•G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS.
Alimentos (unidades
mensuales)
Precio de
los alimentos
G
E
F
2,00$
4 12 20
1,00$
0,50$
Curva de demanda

 Las variaciones de la renta
 Utilizando las figuras del capítulo
anterior, se puede ilustrar el efecto de
la variación de la renta mediante curvas
de indiferencia.

Efectos de las variaciones de la renta
Supongamos:
Curva renta-consumo
7 D
C U1
B
Alimentos (unidades
mensuales)
Vestido
(unidades
mensuales)
Un aumento de la renta
sin que varíe el precio
altera la elección de los
consumidores de su
cesta de mercado.
3
4
5
10
U2
16
U3
Pf = 1 dólar.
Pc = 2 dólares.
I = 10 dólares,
20 dólares,
30 dólares.

Efectos de las variaciones de la renta
Alimentos (unidades
mensuales)
Precio de
los alimentos
Un aumento de la renta de
los consumidores,
de 10 dólares a 20 y a 30,
sin que varíe el precio,
desplazaría la curva de
demanda de los consumidores
hacia la derecha.
1,00$
4
D1
E
10
D2
F
16
D3
G

 Variaciones de la renta
 La curva de renta-consumo comprende
las combinaciones de alimentos y
vestido maximizadoras de la utilidad
correspondientes a todos y cada uno de
los niveles de renta.

 Un aumento de la renta desplazaría la
recta presupuestaria hacia la derecha,
aumentando el consumo a lo largo de la
curva renta-demanda.
 Simultáneamente, el aumento de la
renta provoca un desplazamiento de la
curva de la demanda hacia la derecha.

Bienes normales y bienes inferiores
 Cuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente positiva:
 La cantidad demandada aumenta
con la renta.
 La elasticidad-renta de la demanda
es positiva.
 El bien es un bien normal.

Bienes normales y bienes inferiores
 Cuando la curva de renta-consumo
tiene pendiente negativa:
 La cantidad demandada disminuye
con la renta.
 La elasticidad-renta de la demanda
es negativa.
 El bien es un bien inferior.

Un bien inferior
10
B
Hamburgesas
(unidades mensuales)
Bistecs
(unidades
mensuales)
15
30
U3
C
Curva de renta-consumo
…pero la hamburguesa
se convierte en un bien
inferior, cuando la curva
de renta-consumo
se vuelve hacia atrás
del punto B al C.
5 10 20
5
A
U1
U2
Tanto las hamburguesas
como los bistecs
se comportan como
un bien normal entre A y B...

 Las curvas de Engel
 Las curvas de Engel relacionan la
cantidad consumida de un bien con la
renta.
 Si el bien es normal, la curva de Engel
tiene pendiente ascendente.
 Si el bien es inferior, la curva de Engel
tiene pendiente descendente.

Las curvas de Engel
Alimentos
(unidades
mensuales)
30
4 8 12
10
Renta
(dólares
por mes)
20
0 16
Las curvas de Engel
tienen pendiente positiva
para bienes normales.

Las curvas de Engel
Las curvas de Engel
tienen pendiente negativa
para bienes inferiores.
Inferior
Normal
Alimentos (unidades
mensuales)
30
4 8 12
10
Renta
(dólares
mensuales)
20
0 16

Los gastos de consumo en Estados Unidos
Grupo de renta (dólares del 2007)
Gastos Menos de 1.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- 70.000-
($) en: $10.000 19.000 29.000 39.000 49.000 69.000 o más
Actividades recreativas 700 947 1.274 1.514 2.054 2.654 4.300
Viviendas en propiedad 1.116 1.725 2.253 3.243 4.454 5.793 9.898
Viviendas alquiladas 1.957 2.170 2.371 2.536 2.137 1.540 1.266
Asistencia sanitaria 1.031 1.697 1.918 1.820 2.052 2.214 2.642
Alimentación 2.656 3.385 4.109 4.888 5.429 6.220 8.279
Ropa 859 978 1.363 1.772 1.778 2.614 3.442

Bienes sustitutivos y complementarios
1) Dos bienes son sustitutivos si la
subida (la bajada) del precio de uno
de ellos provoca un aumento (una
reducción) de la cantidad
demandada de otro.
 Ejemplo: entradas de cine y alquiler
de películas.

2) Dos bienes se denominan
complementarios si la subida (la bajada)
del precio de uno de ellos provoca una
disminución (un aumento) de la cantidad
demandada de otro.
Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor.

3) Dos bienes son independientes, si la
variación del precio de uno de ellos no
afecta a la cantidad demandada del otro.

 Bienes sustitutivos y complementarios
 Si la curva precio-consumo tiene
pendiente descendente, los dos bienes
se consideran sustitutivos.
 Si la curva precio-consumo tiene
pendiente ascendente, los dos bienes se
consideran complementarios.
 ¡Pueden ser ambos!

El efecto-renta y el efecto-sustitución
 El descenso del precio de un bien tiene
dos efectos: el efecto- sustitución y el
efecto-renta
 Efecto-sustitución:
Los consumidores tienden a comprar una
cantidad mayor de bienes que son más
baratos, y menor cantidad de los bienes
más caros.

 El descenso del precio de un bien tiene
dos efectos: el efecto-sustitución y el
efecto-renta
 Efecto-renta:
Los consumidores experimentan una
subida de su poder real de compra cuando
el precio de algún bien disminuye.

 Efecto-sustitución:
 El efecto-sustitución es la variación que
experimenta el consumo de un bien cuando
varía su precio y se mantiene constante el
nivel de utilidad.
 Cuando baja el precio de algún producto, el
efecto-sustitución siempre provoca un
aumento de la cantidad demandada del
producto.

 Efecto-renta:
 El efecto-renta es la variación del consumo
de un producto provocada por un aumento
del poder adquisitivo, manteniéndose
constante el precio relativo.
 Cuando aumenta la renta, la cantidad
demandada del producto puede aumentar o
disminuir.

 Efecto-renta:
 Incluso cuando los bienes son
inferiores, el efecto-renta raras veces
es suficientemente grande para
contrarrestar el efecto-sustitución.

El efecto-renta y el efecto-sustitución:
bien normal
Vestidos
(unidades
mensuales) R
Cuando baja el precio de los
alimentos, aumenta el consumo
en V1V2 al desplazarse el
consumidor de A a B.
Efecto-sustitución
D
Alimentos
(unidades
mensuales)
O
S
V1 C
U1
El efecto-renta EA2
(de D a B) mantiene
constantes los precios
relativos, pero aumenta el
poder adquisitivo.
Efecto-renta
V2
T
U2
B
E Efecto total
El efecto-sustitución, A1E
(del punto C a D), altera los precios
relativos de los alimentos y del vestido,
pero mantiene constante la renta real
(la satisfacción).
A1 A2

El efecto-renta y el efecto-sustitución:
bien inferior
R
C
U1
Alimentos
(unidades
mensuales)
O
Vestido
(unidades
mensuales)
AE
S T
1 Efecto-sustitución
D
Efecto total
Puesto que los alimentos son
un bien inferior, el efecto-renta
es negativo. Sin embargo,
el efcto-sustitución es
superior al efecto-renta.
B
Efecto-renta
U2
A2

 Un caso especial: el bien Giffen
 El efecto-renta puede ser en teoría
suficientemente grande para hacer que
la curva de demanda de un bien tenga
pendiente positiva.
 El bien Giffen raras veces ocurre y
además, tiene poco interés práctico.

Los efectos de un impuesto sobre la
gasolina con devolución
 Supongamos que:
 Pe
d = -0,5.
 Renta = 9.000 dólares.
 Precio de la gasolina = 1 dólar.

Los efectos de un impuesto sobre la
gasolina con devolución
la gasolina más la devolución
•DEVOLUCIÓN= 450 dólares.
•Nueva recta presupuestaria.
•Empeora el bienestar del consumidor.
U1
Tras el impuesto sobre
Consumo de gasolina
(galones anuales)
Gastos en
otros bienes ($)
A
C
•Gasolina = 1.200 galones.
•Otros bienes = 7.800 dólares.
U2
1.200
Recta
presupuestaria
inicial
D B
900
Tras el
impuesto
sobre la
gasolina
E
•Impuesto sobre el consumo= 0,50 dólares.
•Gasolina = 900 galones.
J
F
H
913.5
U3

La demanda del mercado
De la demanda del individuo a la demanda del mercado
 Curva de demanda del mercado
 Curva que relaciona la cantidad que
comprarán todos los consumidores de
un bien en un mercado y el precio.

Determinación de la curva de
demanda del mercado
Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado
(dólares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6

La obtención de una curva de
demanda del mercado
5
4
3
2
La curva de demanda del mercado
se obtiene sumando las curvas
de demanda de los consumidores.
DB DC
DA
Demanda del mercado
Cantidad
1
Precio
0
5 10 15 20 25 30

 Dos observaciones importantes:
1) La curva de demanda del mercado se
desplaza hacia la derecha a medida
que entran más consumidores en el
mercado.
2) Los factores que influyen en las
demandas de muchos consumidores
también afectan a la demanda del
mercado.

 Elasticidad de la demanda
Recuerde: la elasticidad-precio de la
demanda mide la variación porcentual
que experimenta la cantidad
demandada como consecuencia de una
variación del precio de un 1 por ciento.
Q P
 / 

Q P
Q/Q
P/P
EP


/


Elasticidad-precio y gastos de
consumo
Demanda Si sube el precio, Si baja el precio,
el gasto el gasto
Inelástica (Ep <1) Aumenta Disminuye
De elasticidad
unitaria (Ep = 1) No varía No varía
Elástica (Ep >1) Disminuye Aumenta

 Elasticidad-punto de la demanda
 Cuando la variación del precio es
grande (por ejemplo: un 20 por ciento),
el valor de la elasticidad depende del
punto de la curva de demanda en el
que se sitúe el precio y la cantidad.

 Elasticidad-punto de la demanda
 La elasticidad-punto mide la elasticidad
en un determinado punto de la curva de
demanda.
 La ecuación de la elasticidad-punto es
la siguiente:
EP(P/Q)(1/pendiente)

 Problemas de la utilización de la
elasticidad-punto:
 Es necesario calcular la elasticidad-precio
correspondiente a un segmento
en lugar de a un punto aislado.
 El precio y la cantidad utilizados como
valores iniciales alterarán la elasticidad-precio
de la demanda.

Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)
 Supongamos que:
 El precio aumenta de 8 dólares a 10 y
esperamos que la cantidad demandada
disminuya de 6 unidades a 4.
 El porcentaje de variación del precio es igual a:
2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.
 El porcentaje de variación de la cantidad es igual
a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.

Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)
 La elasticidad es igual a:
-33,33/0,25 = -1,33 ó -0,50/0,20 = -2,54
 ¿Cuál es la respuesta correcta?

 Elasticidad-arco de la demanda
 La elasticidad-arco de la demanda calcula
la elasticidad correspondiente a un
intervalo de precios.
 La ecuación de la elasticidad-arco de la
demanda es:
   / )
EP ( Q/ P)( P Q

P precio medio
Q 
cantidad media

 La elasticidad-arco de la demanda (un
ejemplo):
EP ( Q/ P)( P Q
/ )
  
   
P P Q Q
8, 10, 6, 4
1 2 1 2
   
P Q
18 / 2 9& 10 / 2 5
 -  -
( 2 /2$)(9$ / 5) 1,8
Ep

Un ejemplo:
La demanda agregada de trigo
 La demanda de trigo de Estados
Unidos tiene dos componentes: la
demanda interior y la demanda para
la exportación.

 La demanda interior de trigo viene
dada por la ecuación:
 QDI = 1.700 - 107P
 La demanda para la exportación de
trigo viene dada por la ecuación:
 QDE = 1.544 - 176P

 La demanda doméstica es
relativamente inelástica con respecto
al precio (-0,2), mientras que la
demanda para la exportación es más
elástica (-0,4).

A
C
D
Demanda
para la
exportación
La demanda mundial total
de trigo es la suma horizontal de
la demanda interior AB y la demanda
Demanda
interior
B
para la exportación CD.
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
F
Demanda total
E
Trigo (millones
de bushel al año)
Precio
(dólares por
bushel)
0
1000 2000 3000 4000

El excedente del consumidor
 El excedente del consumidor
 Diferencia entre la cantidad que un
consumidor está dispuesto a pagar por
un bien y la que paga realmente.

correspondiente a la compra
de 6 entradas para un concierto
es la suma del excedente derivado
de cada uno individualmente.
Excedente del consumidor
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
20
19
18
17
16
15
14
Entradas para
un concierto
de rock
Precio
(dólares
por entrada)
2 3 4 5 6
13
0 1
Precio del mercado

 La curva de demanda en forma de
escalera puede transformarse
fácilmente en una curva de demanda
en forma de línea recta reduciendo
cada vez más las unidades del bien.

en la demanda de mercado
1/2x(20 - 14)x6.500  19.500$
20
19
18
17
16
15
14
Curva de demanda
Excedente del
consumidor
Gasto efectivo
Entradas para
un concierto
de rock
Precio
(dólares por
entrada)
2 3 4 5 6
13
0 1
Precio de mercado

 La combinación del excedente del
consumidor y los beneficios agregados
que obtienen los productores nos
permiten evaluar:
1) Los costes y los beneficios de distintas
estructuras del mercado.
2) Las medidas económicas que alteran
la conducta de los consumidores y de las
empresas.

Un ejemplo:
El valor de la reducción de la
contaminación del aire
 El aire es un bien gratuito, porque no
tenemos que pagar para respirarlo.
 La Clean Air Act (ley sobre la contaminación
del aire) fue enmendada en 1970.
 Pregunta: ¿fueron suficientes los beneficios
que se obtuvieron para limpiar el aire y para
compensar los costes?

El valor de la reducción de la
contaminación del aire
 Los individuos pagan más por las
viviendas que se encuentran en zonas en
las que el aire es limpio.
 Se compararon los datos detallados
sobre los precios de las viviendas
situadas en los alrededores de Boston y
de Los Ángeles con los niveles de varios
contaminantes del aire.

Valor de un aire más limpio
El triángulo sombreado indica
el excedente del consumidor
generado cuando la contaminación
del aire se reduce en 5 partes por
100 millones de óxido de nitrógeno
con un coste de 1.000 dólares
por parte reducida.
2.000
1.000
A
0 5
10
NOX (pphm)
Reducción de
la contaminación
Valor (dólares
por pphm
de reducción)

Las externalidades de redes
 Hasta ahora hemos supuesto que las demandas
de un bien por parte de los individuos son
independientes entre sí.
 En concreto, la demanda de una persona
también depende de la demanda de otras.
 En ese caso, hay una externalidad de red.
 Las externalidades de redes pueden ser
positivas o negativas.

 Existe una externalidad de red
positiva, si la cantidad de un bien
demandada por un consumidor
representativo aumenta en respuesta
al crecimiento de las compras de
otros.
 Las externalidades de red negativas
son todo lo contrario.

 El efecto arrastre
 Un consumidor desea poseer un bien
debido, en parte, a que lo tienen más
personas.
 Este es el objetivo principal de las
campañas publicitarias y de marketing
(por ejemplo: juguetes, ropa).

Externalidad de red positiva: el
efecto arrastre
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(dólares
por unidad)
D20
20 40
Cuando los consumidores
piensan que muchas
personas han comprado
un producto, la curva de
demanda se desplaza
hacia la derecha .
D40
60
D60
80
D80
100
D100

efecto arrastre
D40 D60 D80 D100 La curva de demanda del mercado
se obtiene uniendo los puntos de las
curvas de demanda individuales.
Esta curva es relativamente
Demanda
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(dólares
por unidad)
D20
20 40 60 80 100
más elástica.

efecto arrastre
D40 D60 D80 D100
30
Demanda
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(dólares
por unidad)
D20
20 40 60 80 100
Efecto-precio
puro
48
Supongamos que el precio del
producto baja de 30 dólares a 20.
Si no se produjese el efecto
arrastre, la cantidad demandada
aumentaría a 48.000 solamente.
20

efecto arrastre
D40 D60 D80 D100
20
Sin embargo, cuanto mayor
sea el número de personas
mayor será el valor intrínseco
propietario y mayor su demanda.
que tienen un bien,
de ese bien para cada
Demanda
Cantidad
(miles al mes)
Precio
(dólares
por unidad)
D20
20 40 60 80 100
Efecto-precio
puro
48
Efectoarrastre
30

 El efecto esnob:
 Si la externalidad de red es negativa,
hay un efecto esnob.
 El efecto esnob se refiere al deseo
de tener bienes exclusivos o únicos.
 La cantidad demandada de un bien
esnob es mayor cuanto menos
personas lo tengan.

Externalidad de red negativa: el
efecto esnob
En principio, la demanda es D2
porque los consumidores
piensan que 2.000 personas
han comprado un bien.
Sin embargo, si los consumidores
Cantidad (miles al mes)
Demanda
Precio
(dólares
por unidad)
2
D2
30.000
15.000
14
Efecto-precio puro
4 6 8
D4
D6 D8
piensan que 4.000 personas
han comprado el bien, la demanda
se desplazaría de D2 a D6 y
su valor esnob se vería reducido.

Externalidad de red negativa: el
efecto esnob
Efecto esnob
Cantidad (miles al mes)
2 4 6 8
La demanda es menos elástica y, como un
bien esnob, su valor se ve muy reducido
cuanta más personas lo posean.
Como resultado, las ventas disminuirían.
Ejemplos: relojes Rolex
y las aglomeraciones en el telesilla.
Precio
(dólares
por unidad)
D2
30.000
15.000
14
D4
D6 D8
Demanda
Efecto-precio puro
Efecto neto

Las externalidades de redes y las demandas
de computadoras y de correo electrónico
 Ejemplos de externalidades
positivas:
 Grandes computadoras: 1954 - 1965.
 Sistema operativo Windows de
Microsoft.
 Fax y correo electrónico.

Estimación empírica de la demanda
 La forma más directa de obtener
información sobre la demanda es a
través de las entrevistas, en las
cuales se pregunta a los
consumidores qué cantidad estarían
dispuestos a comprar de un bien a
un determinado precio.

 Problema:
 Los consumidores pueden carecer de
información o de interés, o incluso
quieran engañar al entrevistador.

 En los experimentos directos de
marketing, se hacen ofertas reales
de ventas a los posibles clientes y se
estudian las respuestas de los
consumidores.

 Método estadístico de estimación de
la demanda
 Utilizado correctamente, el método
estadístico de estimación de la
demanda puede ayudar a los
investigadores a diferenciar la influencia
de variables en la cantidad demandada
de un bien.
 Uno de los métodos utilizados es la
regresión de los “mínimos cuadrados”.

Datos sobre la demanda de
frambuesas
Año Cantidad (Q) Precio (P) Renta (I)
1998 4 24 10
1999 7 20 10
2000 8 17 10
2001 13 17 17
2002 16 10 17
2003 15 15 17
2004 19 12 20
2005 20 9 20
2006 22 5 20

 Si creyéramos que el precio es la
única variable que determina la
demanda:
 Q = a - bP
 Q = 28,2 -1,00P

Estimación de la demanda
25
20
15
10
5
d1
d2
D representa la demanda
sólo si P determina la
demanda y, además, viene
dada por la ecuación
Q=28,2 - 1,00P.
d3
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
D

Estimación de la demanda
25
20
15
10
5
Ajustes ante las variaciones en la renta
d1, d2, y d3 representan
la demanda de cada
nivel de renta.
Incluyendo el término
de la renta en
la ecuación de
demanda:
Q = a - bP + cI o
Q = 8,08 - 0,49P + 0,81I
Cantidad
Precio
0 5 10 15 20 25
D
d
1
d
2 d
3

Estimación de elasticidades
 En el caso de la ecuación de
demanda Q = a - bP,
 La elasticidad es:
E ( Q/ P)(P/Q) b(P/Q) P     -

 Supongamos que el precio y la
elasticidad-renta son constantes:
 La demanda isoelástica =
log(Q)  a -blog(P)  clog( I )
 La pendiente de la línea -b = elasticidad-precio
de la demanda.
 La constante c = elasticidad-renta.

 Utilizando los datos de las
frambuesas:
log(Q)  -0,81- 0,24log (P)+1,46log (I)
 Elasticidad-precio = -0,24 (inelástica).
 Elasticidad-renta = 1,46.

Estimación de bienes sustitutivos y complementarios
log( ) log( ) log log( ) 2 2 Q  a - b P  b P  c I
 Bienes sustitutivos: b2 es positiva.
 Bienes complementarios: b2 es
negativa.

La demanda de cereales listos para
comer
 ¿Son buenos bienes sustitutivos los
Grape Nuts y los Spoon Size
Shredded Wheat?

La demanda de cereales listos para
comer
 Respuesta:
 La demanda estimada de Grape Nuts
(GN) es:
log( ) 1,998a - 2,085 log( ) 0,62log( ) 0,14 log( ) GN GN SW Q  P  I  P
Elasticidad-precio = -2.
Elasticidad-renta = 0,62.
Elasticidad-precio cruzada = 0,14.

Resumen
 Las curvas de demanda de un bien
por parte de un individuo pueden
obtenerse a partir de la información
sobre sus gustos por todos los
bienes y servicios y de sus
restricciones presupuestarias.
 Las curvas de Engel describen la
relación entre la cantidad consumida
de un bien y la renta.

Resumen
 Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio
de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad
demandada del otro. En cambio, son
complementarios si la subida del precio de uno de
ellos provoca una disminución de la cantidad
demandada del otro.
 La influencia de la variación del precio en la
cantidad demandada de un bien puede
desglosarse en dos partes: un efecto-sustitución y
un efecto-renta.

Resumen
 La curva de demanda del mercado es
la suma horizontal de las curvas de
demanda de todos los consumidores en
el mercado del bien.
 El cambio porcentual en la cantidad
demandada que resulta de una
variación porcentual en el precio
determina la elasticidad de la demanda.

Resumen
 Existe una externalidad de red
cuando la demanda de una persona
depende directamente de las
decisiones de compra de otras.
 Existen varios métodos para recabar
información sobre la demanda de los
consumidores.

Fin del Capítulo 4
La demanda del
individuo y del
mercado

Capítulo 4 La demanda del individuo y del mercado

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