El documento resume los principales medios de comunicación como la radio, la televisión, la prensa e Internet. Explica la historia y evolución de cada medio y analiza las tendencias futuras hacia una mayor integración de los medios tradicionales con Internet, donde los contenidos serán gratuitos con publicidad dirigida o modelos de suscripción.

1. ÍNDICE Introducción La radio La televisión La prensa Internet Tendencias futuras de los medios de comunicación

2. PARTE DE MIGUEL

3. ÍNDICE Introducción La radio La televisión La prensa Internet Tendencias futuras de los medios de comunicación

5. I. ANTECEDENTES 1800 1887 1875 1840 Alessandro Volta Heinrich Hertz Alexander G. Bell Samuel Morse

6. I. ANTECEDENTES 1896 1902 Siglo XX 1916 Alexander Popov G. Marconi A. Fleming y R.A Fessenden

7. La Llegada de la Televisión 1960

8. II. ¿La Radio, Qué es?

9. II. ¿La Radio, Qué es? Géneros

10. II. ¿La Radio, Qué es? Cobertura: Emisoras estatales Emisoras autonómicas Emisoras locales

11. III: La Información y Comunicación La Radio informar y comunicar la opinión publica.

12. III: La Información y Comunicación

13. III: La Información y Comunicación

14. V. La Radio ‘Hoy’ Hoy en día la radio a través de Internet sigue avanzando. Por eso muchas de las grandes emisoras de radio empiezan a experimentar con el internet para llegar al publico global.

15. ÍNDICE Introducción La radio La televisión La prensa Internet Tendencias futuras de los medios de comunicación

16. La Televisión Historia y evolución Tipos y características de los programas La propaganda La publicidad

17. ¿Qué es la televisión? E s un sistema de telecomunicaci ón para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia.

18. Televisión: Historia Primeros pasos – 1884. Trasmisión de la cabeza – 14 cuadros por segundo.

19. Televisión: Historia 1897 – primer tubo catódico.

20. Televisión: Historia 1906 – franceses, imágenes en movimiento

21. Televisión: Historia 1928 – muchas novedades: Imágenes en colores

22. Televisión: Historia LONDRES NUEVA YORK 1928

23. Televisión: Historia 1938 – Francia y Reino Unido: trasmisiones regulares Se producen más televisores: Braun HF 1 , Germany, 1959

24. Televisión: Historia 1945-1975 – el resto de los medios de comunicación: Radio Películas Periódicos y revistas Libros

25. Televisión: Historia Los 80 : Videocasetes Videos musicales Grabación de los videos Televisiones locales rudimentarias

26. Televisión: Historia El medio de comunicación Tiempo pasado al día por persona (min) Comentario La televisión 270 La radio 120 Normalmente en coche Los periódicos diarios 18 – 49 Las revistas 6 – 30 Los libros 18 Relacionado con la tarea escolar

27. Televisión: Historia Fibras ópticas Satélites Desregulación de la televisión Explosión de las cadenas televisivas Los 90:

28. Televisión: Historia

29. Televisión: Historia GLOBALIZACIÓN DESCENTRALIZACIÓN

30. Las razones de popularidad La audiencia es perezosa La facilidad de trasmitir el mensaje Diversión y placer

31. Las consecuencias: Fin de era de Gutenberg La adicción a la TV Baja calidad de los mensajes trasmitidos Disminución de la variedad de actividades Instrumento de propaganda La televisión = El medio de la publicidad

32. Tipos de los programas Informativos De entretenimiento Culturales Publicidad Otros

33. Características de las noticias: Personalidades Elites Elementos centrales del drama humano Buena imagen y estética Entretenimiento Importancia Brevedad Lo negativo La novedad

34. Características de las series: Historia interminable Picos regulares Personajes principales Historias que se entrecruzan Texto que no avanza

35. La propaganda Los tipos de propaganda: La Iglésia El gobierno Las empresas privadas

36. Ventajas de la TV: La velocidad La facilidad de comprender Auditivo-Visual La unificación La cobertura

37. Ventajas de la TV: datos

38. Ventajas de la TV: datos

39. Ventajas de la TV: datos

40. Tipos de propaganda Ad Nauseam Acudir a los autoridades Acudir a miedo Vagón grupo (“Bandwagon”) Negro vs blanco La gente atractiva La gente común y corriente La orden directa

41. Publicidad

42. Inversión Publicitaria Mundial 2007 2007 vs 2006 + 4,4% Fuente: Nielsen Company “Global Advertising Trends”

43. Inversión Publicitaria Mundial Inversión Publicitaria Mundial 2007 Año 2003 Año 2007

44. Reglamentación de la Publicidad Ley general de la publicidad Ley de Televisión sin Fronteras

45. Esquema de un programa 21:00 22:00 1´ 15´ 20´ 7´

46. La publicidad es: Un despilfarro Refuerza un poder de los oligopolios Permite imponer los productos de los líderes Encarece el precio de los productos Permite vender los productos mediocres Muestra mundo irreal, provoca frustraciones Permanente estorbo Crea necesidades inútiles, fomenta consumismo

47. ÍNDICE Introducción La radio La televisión La prensa Internet Tendencias futuras de los medios de comunicación

49. La prensa: evolución Escritura: Mesopotamia 3500 AC. Alfabeto: Griegos 800 A.C. Imprenta: Johannes Gutenberg 1450

50. La prensa: impacto social Prensa

51. La prensa: Actual Contenido : Sociales Económicos Políticos Culturales Deportivos Entretenimiento Clasificados Características: Información actual Vida útil 24 horas Especialización Claridad Aportaciones a la sociedad : Información Conocimiento

52. La prensa: en la era digital Sociedad de la información y el conocimiento Tecnologías de comunicación Evolución - Vigencia Otros lectores: Mujeres y jóvenes Priimer diario digital: Estados Unidos de Norte América en 1963 Papel – Pantalla de ordenador

53. La prensa: Impacto social Prensa Digital

54. La prensa: Sustitutos Información Microblogging Mensajes de sólo texto Vía SMS Mensajería instantánea Titulares Textos cortos Weblog: Cronológicos Especializados Especialistas Gratuitos Tecnología Política Actualidad

55. España: Prensa Diarios Suplementos Revistas

56. España: Diarios impresos

57. España: Diarios electrónicos

58. España: Suplementos

59. España: Revistas

60. ÍNDICE Introducción La radio La televisión La prensa Internet Tendencias futuras de los medios de comunicación

61. Orígenes y evolución Internet y las TIC ¿Nuevo “medio” de comunicación? Relación con los demás medios Nuevo paradigma de comunicación La sociedad Red: nuevos retos

62. Internet: orígenes Tejido fundamental a pesar de ser un fenómeno reciente Castells: Telaraña Mundial Colaboración científica Voluntades Contraculturales Estrategia militar

63. Internet: orígenes ARPANET: red invulnerable al ataque nuclear Usos científicos diferentes: división de ARPANET Contracultura informática: nuevos avances y configuración del “uso libre”. WWW : creación de “lugares” … así se constituye la red tal como la concebimos hoy

64. Internet: evolución

65. El hombre siempre buscó satisfacer su necesidad de comunicación esto provocó la aparición de instrumentos cada vez más poderosos en el proceso comunicativo Revolución Agrícola: Alfabeto Revolución Industrial: Imprenta Revolución de la Tecno Científica: microelectrónica, informática y telecomunicaciones -información y conocimiento Internet y las TIC

66. Internet y las TIC Tecnología: Abarca tanto a objetos (máquinas, utensillos, hardware), como a sistemas , métodos de organización y técnicas. Conjunto de teorías y de técnicas que permiten el aprovechamiento práctico del conocimiento científico TIC : pueden referirse incluso a las formas más rudimentarias creadas por el hombre, pero es especialmente acuñado en esta era de cambios continuos sustentados por Creciente combinación entre ciencia y tecnología Progreso constante de la informática y la microelectrónica Continua expansión de Internet

67. Canal Internet: ¿un nuevo medio de comunicación? Medio Meta Medio Chicago Tribune :

68. Sustitución Internet y los demás medios Complementariedad Estado actual

69. Internet y los demás medios

70. Copia Instrumento de promoción Canal de transmisión Internet: un nuevo paradigma de comunicación Paradigma: conjunto de prácticas que definen una disciplina científica durante un período específico de tiempo Internet ha trastocado buena parte del paradigma que regía los procesos de comunicación de los medios masivos

71. Broadcasting – point casting Se orienta a los individuos Peligro: eliminar referentes comunes De audiencia a usuario : De periodicidad a tiempo real : Antes: diario, semanario, anuario Frecuencia permanente De escasez a abundancia : Antes: espacio y tiempo recursos escasos No hay límites de “físicos” ni los contenidos están supeditados a márgenes de tiempo Transmitir mayor cantidad de información, en menor tiempo y a escala universal Nuevo paradigma De audiencia a usuario : De audiencia a usuario :

72. Nuevo paradigma De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad : De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad : Punto-mulitpunto, de carácter unidireccional y asimétrico multipunto-multipunto, multidireccional y simétrico Abierta : arquitectura de la red - libre acceso Moldeada por los usuarios Recuperar información previa De distribución y unidireccionalidad a acceso e interactividad : Consultar varios sitios a la vez Flexibilidad De exlusividad a simultaneidad : Consultar varios sitios a la vez Flexibilidad De exlusividad a simultaneidad : Nuevo paradigma Consultar varios sitios a la vez Flexibilidad De exlusividad a simultaneidad :

73. Nuevo paradigma Distribución de la información en unidades (nodos) y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces) Nueva frontera tecnológica de la escritura De lineal a hipertexualidad : Distribución de la información en unidades (nodos) y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces) Nueva frontera tecnológica de la escritura De lineal a hipertexualidad : Integración de todos los formatos (texto, audio, video, gráficos, fotografías, animaciones) Castells: “contexto semántico multifacético” De soporte a multimedia :

74. Nuevo paradigma Espacio de “discusión” asimétrico Fórmula participativa y horizontal FORO: Conversación interpersonal sincrónica Comunicación directa y personalizada con los usuarios (sentimiento de cercanía al ciudadano) CHAT: Reflejar opiniones libre y espontáneamente Interactividad autores-usarios inédita BLOG:

75. Nuevo paradigma La combinación de los recursos permite… … todo depende de la imaginación y la capacidad de los medios para combinarlos Buscadores Alertas a Correo Electrónico

76. La “sociedad red”: nuevos retos “ Sociedad red” Internet: medio de comunicación esencial sobre el que se basa la forma de sociedad en que vivimos ¿Descentralización o Concentración? Conexiones entre ciudades del mundo

77. La “sociedad red”: nuevos retos Equilibrio entre información continua y de calidad : Grandes volúmenes de información Agilidad creciente VS Contrastación de información y fuentes Claridad, exactitud y rigor La libre expresividad : Información: Mecanismo de Poder Autoridad Empresas periodísticas (4° poder) Propiedad democratizada Todos pueden emitir opiniones, argumentos, información… Rompe el espiral basado en la rentabilidad Credibilidad : Mayor número de voces Se diluye la autoridad Información y conocimiento: Cómo generar contenidos que puedan formar conocimiento en los usuarios

78. Base material y tecnológica de la “ Sociedad Red ” Internet No es simplemente una tecnología … Factoría en la era industrial Gran corporación en la era moderna Centro de un nuevo paradigma que constituye la base de nuestras vidas, nuestros trabajos, y de nuestras formas de relación y comunicación No es simplemente una tecnología … Gran corporación en la era moderna Factoría en la era industrial No es simplemente una tecnología … Gran corporación en la era moderna Cultura de la virtualidad cada vez más real : Retos para los medios de comunicación … incertidumbres hacia el futuro

79. ÍNDICE Introducción La radio La televisión La prensa Internet Tendencias futuras de los medios de comunicación

80. Tendencias futuras Futuro de los medios de Comunicación Radio Internet Prensa Televisión

81. Tendencias Contenidos Canales Audiovisual Audio Escrito Television Radio Prensa Contenidos Canales Audiovisual Audio Escrito Internet Tendencia Fuente: INE Fuente: Online Publishers Association Cambio Tecnológico Cambio Generacional Porque Internet es el Futuro de los Medios? “ Uno para Muchos” “ Muchos para Muchos”

82. Caracteristicas de Internet Coste Marginal Cero, Coste Inicial Bajo No existe una escala mínima necesaria para la creación de contenido Costes marginales de distribución de contenido digital muy reducidos No Existen Fronteras Larga Cola

83. Futuro Legislación Difícil legislar un medio sin fronteras y en constante cambio Conflicto entre privacidad y control del estado Creación de tecnologías por parte de comunidades de usuarios que evitan la censura o el control (TOR, Torrent etc.) Legislación tiene un impacto limitado a largo plazo 1998 2001 2004 2005 2006 2008 2009 + ? Integración

84. Nuevos Modelos de Negocio Internet ha cambiado la forma de crear y distribuir la información. Para sobrevivir, las empresas de comunicación tienen que buscar nuevos modelos de negocio que sean viables bajo el nuevo paradigma: 1 2 3 Contenido Gratis Publicidad Limitada y Dirigida Contenido Ilimitado Tarifa Plana Contenido Selecto Pago por el Proveedor de Internet Vodafone ESPN Varios Contenido Monetización Ejemplo Otros Aspectos: Interactividad, Contenido de usuarios, Bundling, Redes sociales

85. Publicidad El futuro de la publicidad esta intrínsicamente ligado al futuro de los medios de comunicación Publicidad Viral Publicidad Dirigida Internet, siendo un medio interactivo, permite obtener gran cantidad de información del usuario Se puede procesar esta información en tiempo real para ofrecer los productos más adecuados a los usuarios de forma individual Se pueden identificar los ‘usuarios alfa’, lideres de opinión Captan la atención de posibles consumidores Se propaga a través del boca a boca Se sirve de Internet y en especial de las redes sociales para llegar rápidamente a muchos posibles consumidores

86. Periódicos Comentarios del consejero delegado del grupo Prisa en unas jornadas sobre la crisis de los medios el 29 de Abril: Sobre los medios de comunicación escritos: “sólo los periodistas y los políticos no somos conscientes de que los periódicos ya no son el eje de la formación de opinión de los ciudadanos” Sobre los periódicos: “un producto del pasado que se produce de forma arcaica” Sobre la nueva sociedad de la información, representada en Internet: “que conspira contra la democracia representativa, de la que forman parte los periódicos, hasta el punto de hacer pensar al ciudadano que no necesita ningún grupo que intermedie entre ellos y la realidad” “ no se trata de una crisis de los medios, sino de un cambio de paradigma” “ podemos seguir manteniendo periódicos que nadie lee, pero la realidad es que los imperios de información como los británicos o estadounidenses del siglo XX se han acabado y un periódico lo hace ahora un señor con un ordenador”. Sin embargo, a pesar de las quiebras y dificultades financieras de varias empresas de medios en varios países, publicaciones como “The Economist” aumentan el número de suscritores. La información es ya una mercancía El usuario busca contenido de alta calidad, con análisis más que noticias

87. Radio Radio Música No-Música Música Streaming elegida por el consumidor (Spotify) Compra online (iTunes) Recomendación a través de servicios online (Last.fm) Recomendación a través de las redes sociales Podcasts Lectura por ordenador de contenido escrito (Kindle)

88. Televisión La televisión se enfrenta a reducción de espectadores del segmento joven Los aparatos DVR (22% penetración en el Reino Unido y 29% en EE.UU.) permiten eliminar la publicidad y seleccionar los programas El contenido audiovisual esta disponible en Internet, de forma legal y/o ilegal Modelo Pay per View obsoleto La selección del contenido por parte del usuario es inevitable Modelo ‘YouTube’ Modelo ‘Hulu’ Modelo ‘MegaVideo’ Contenido: Principalmente criado por el usuario Ingresos: Publicidad* Contenido: Copyright Ingresos: Publicidad* Contenido: Mixto Ingresos: Publicidad* Recompensa usuarios por subir contenido original Modelo más exitoso disfrutará de economías de red

89. Hardware Lector e-book Netbook Lector mp4 Lector e-mail Teléfono móvil iPhone > Integración > Portabilidad

90. Conclusión Continuará creciendo la creación de contenidos, comunidades y culturas a través de Internet Los internautas serán cada vez más los periodistas, operando como una comunidad que intercambia información en tiempo real Los usuarios tendrán más poder al tener más elección e información, exigiendo contenidos de mayor calidad, precios más competitivos, y publicidad menos intrusiva Las empresas de medios tendrán que adaptar sus modelos de negocio al ‘nuevo paradigma’ Posiblemente el usuario pagará una tarifa plana a su proveedor de Internet que incluirá acceso a una gran variedad de contenido. El proveedor pagará a su vez a los proveedores de contenido según el uso Los medios serán cada vez más móviles e integrados

91. DEBATE Legislaci ón e Internet Globalización vs individalización