Planificación de medios Offline sobre nuestra comunidad On moving Ba.

2. Objetivos
A. Objetivo de comunicación
Dar a conocer la comunidad deportiva en Capital Federal, aumentando la audiencia meta
un 8% en el plazo de seis meses.
b. Objetivos de medios
La campaña buscara obtener una cobertura de 75% y una frecuencia de 5.
Se llevara estrategias durante 6 meses en vía publica, revistas deportivas y de salud y
radio.

3. Análisis de audiencia
Clusters
• Exploradores
• Activos
• Rutinarios
• Disponibles
• Reservados
• Lideres
• Interpretadores
• Mediadores
• Seguidores
• Cómodos
• Emprendedores
• Seguros
• Empáticos
• Afinidad
• Agobiados
• Intensos
• Consecuentes con su realidad
• Proactivos
• Comprometidos
• Nerviosos

4. Series 1, Explorador, 10%
Series 1, activo , 20%
Series 1, rutinario, 25%
Series 1, Disponible , 15%
Series 1, reservado , 30%

5. Determinación de la audiencia de acuerdo a la personalidad
Abierto a la experiencia Explorador 1
Emprendedor 11
Líder 6
Extrovertido Activo 2
Proactivo 18
Mediadores 8
Amabilidad Rutinario 3
Afinidad 14
Empatía 13
Seguidores 9
Responsabilidad Comprometidos 19
Consecuente con su real 17
Seguridad 12
Comodos 10
interpretadores
Introvertido Disponible 4
Reservado 5
Nervioso
Agobiado

6. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
abril
Marzo
Febrero
Enero
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Serie 1
SOM

7. SOV
0% 100% 200% 300% 400% 500% 600%
Marzo
Febrero
Enero
Diciembre
Noviembre
Octubre
Serie 1

8. Medios
• Vía Pública
• Revistas
• Radio
• Televisión

9. Etapas de la campaña
Etapa de Lanzamiento
Duración comercial: 30seg
Programas Costo x seg L M M J V S D Rating
Costo x 1
comercial
spot 30"
Total
Spots PBR Costo bruto
Costo neto
(50%)
Show
match 3.300 1 20.6 600.000 1 20,6 600.000 300.000
guapas 18.000 1 1 1 14.1 540.000 3 42.3 1.620.000 810.000
Historias
del
corazon 4.100 1 1 10,2 123.000 2 20.4 246.000 123.000
Viudas e
hijos del
1.620.00
rock 18.000 1 1 1 15.9 540,000 3 47,7
0 810.000
Telefe
noticias 6.300 1 1 10.5 189000 2 21 378.000 189.000
Los
simpson 3.000 2 5.7 90.000 2 11.4 180.000 90.000
Total 3 2 2 2 2 2 13 163.4 4.644.000 2.322.000
Agencia 5% 116.100
Total 2.438.100

10. Etapa Post Lanzamiento
Duración comercial: 30seg
Programas Costo x seg L M M J V S D Rating
Costo x 1
comercial
spot 30"
Total
Spots PBR Costo bruto
Costo neto
(50%)
Show
match 3.300 1 1 20.6 600.000 2 41.2 1.200.000 600.000
guapas 18.000 1 1 1 14.1 540.000 3 42.3 1.620.000 810.000
Historias
del
corazon 4.100 1 1 1 10,2 123.000 3 30.6 369.000 184.500
Viudas e
hijos del
1.620.00
rock 18.000 1 1 1 15.9 540.000 3 47.7
0 810.000
Telefe
noticias 6.300 1 1 1 1 10.5 189.000 4 42 756.000 378.000
Los
simpson 3.000 5.7 90.000 5.7 90.000 45.000
1 1
Total
3 2 3 3 3 1 16 209.5 5.655.000 2.827.500

11. Etapa de crecimiento
Duración comercial: 30seg
Programas
Costo x
seg L M M J V S D Rating
Costo x 1
comercial
spot 30"
Total
Spots PBR
Costo
bruto
Costo neto
(50%)
Showmatch 20.000
1 1 1 1 20.6 600.000 4 82.4 2.400.000 1.200.000
guapas 18.000 1 1 1 1
14.1 540.000 4 56.4 2.160.000 1080.000
Historias
del corazon 4.100 1 1 1
1 10,2 123.000 4 40.8 492000 246.000
Viudas e
hijos del
rock 18.000 1 1 1 1
15.9 540,000 4 63.6 2.160.000 1.080.000
Telefe
noticias 6.300 1 1 1 1
10.5 189000 4 42 756.000 378.000
Los
simpson 3.000 2 5.7 90.000 2 11.4 180.000 90.000
Total
22 296.6 637.500,0 4.074.000
4 4 4 4 4 2
Agencia
5% 203.700
Total 4.277.700
F=3.66 C= 81%

12. Etapa de mantenimiento/recordción
Etapa: Mantenimiento/ Recordación
Duración comercial: 30seg
Programas
Costo x
seg L M M J V S D Rating
Costo x 1
comercial
spot 30"
Total
Spots PBR
Costo
bruto
Costo neto
(50%)
Showmatch 20.000
1 1 1
20.6 600.000 3 61.8 1.800.000 900.000
guapas 18.000 1 1 1 1
14.1 540.000 4 56.4 2.160.000 1080.000
Historias
del corazon 4.100 1 1 1
10,2 123.000 3 30.6 369.000 184.500
Viudas e
hijos del
rock 18.000 1 1 1
15.9 540,000 3 47.7 1.620.000 810.000
Telefe
noticias 6.300 1
10.5 189000 1 10.5 189.000 94.500
Los
simpson 3.000
5.7 90.000 1 5.7 90.000 45.000
1
Sub-total
3.114.000
Agencia
5%
155.700
total 3.269.700
Pbr= 212.7
F= 3.75 C= 56.72

13. Skyline
lanzamiento Post lanzamiento crecimiento Recordación
Mes : Octubre Mes: Nov-Dic Mes: Ener-Feb Mes: Marzo
F C A P F C A P F C A P F C A P
2 80 + - 3 70 - + 4 70 - + 4 50 + -
PBR: 320% PBR:840% PBR: 1120% PBR: 400%