Este documento describe las tribus urbanas y cómo los consumidores se agrupan en tribus con características similares. Explica que las empresas deben conocer a los consumidores de cada tribu para crear campañas publicitarias a medida. También analiza las nuevas tendencias de consumo y cómo los patrones de compra están cambiando con el nuevo consumidor. Finalmente, menciona algunas tribus urbanas específicas y la importancia de identificar estas tribus para dirigirse a los mercados correctos.