El documento describe diferentes enfoques de marketing, incluyendo el enfoque de producción que se centra en la disponibilidad y bajos costos, el enfoque de ventas que se basa en la promoción, y el enfoque de mercadotecnia que identifica las necesidades de los consumidores. También discute nuevas tendencias como el marketing transaccional, relacional, social y responsable, así como el marketing 2.0 y holístico.