El turismo activo y de aventura es una industria en auge en España, con más de 1300 empresas y atrae a más de 7 millones de personas cada año. Extremadura cuenta con una gran oferta de actividades de turismo activo gracias a sus recursos naturales como el Valle de Jerte y el Parque Nacional de Monfragüe, donde empresas como Parque Aventura, Monfragüe Vivo y En Ruta ofrecen actividades al aire libre como circuitos en los árboles y rutas guiadas. La empresa más antigua de la región, SERTUR S