Jack Dorsey creó Twitter en 2006 como un proyecto dentro de su compañía Obvious, LLC. Inicialmente llamado twttr, Twitter ganó popularidad rápidamente y para 2009 tenía más de 70 empleados. Aunque usó publicidad de Google al principio, Twitter se financió principalmente con inversiones hasta que lanzó su propio servicio de publicidad "Promoted Tweets" en 2010.