1. Twitter
Funcionamiento en las
Cuentas Corporativas
Manuel Olivier @MDOBcoco
Cátedra: Mercadotecnia Virtual
Profesora: Liliana LiberatoreHashtag: #MktVirtual
2. Manuel Olivier @MDOBcoco
01
•¿Qué es el Twitter?
•Primeros Pasos en Twitter
•Personalizando la página de Twitter
02
•Anatomía del Twitt perfecto
•Herramientas
03
•Tratos con el Cliente
04
•Casos No Exiitosos
•Casos Exitosos
OJO ARREGLAR
3. Manuel Olivier @MDOBcoco
Una Revolución en 140 Caracteres o
menos.
• Red social de microblogging
• Información, actualidad,
conversación
• Múltiples Apps
• 500 MM usuarios: 6,4 en Vzla
• El 60% de todos los usuarios
acceden través del móvil
• El 26% de retweets son
efectuados por una petición de
retweet.
• Del Marketing Racional al
Emocional
4. Manuel Olivier @MDOBcoco
Términos básicos
• Follower (seguidor)
• Following (seguido)
• Timeline (TL)
• Hashtag (etiqueta #)
• Promoted Tweets o
Tuits Promocionados
Tipos de mensajes
• Mensaje directo (DM)
• Re Tweet (RT)
• Editado (MT)
• Menciones (Mentions)
5. Manuel Olivier @MDOBcoco
• Penetración del internet en Venezuela 45%
• Hay más de 6,4 millones de usuarios
• Se triplicará tráfico por Internet en los próximos 5
años
• De 1.900 TT mundiales registradas desde el 14 de abril
hasta el 21 de mayo de 2013, 134 son de política o
actualidad venezolana
• Twitter prepara su propio sistema de mensajería
instantánea
• Twitter ofrecerá acceso a TV por cable
6. Manuel Olivier @MDOBcoco
• Crear marca y modernizar la imagen de la
empresa
• Comunicación directa con los clientes
• Aumenta el tráfico hacia la web
• Investigación de Mercado
• Analizar a la competencia.
• Herramienta de comunicación con los
trabajadores.
7. Manuel Olivier @MDOBcoco
• Cumplir con la estrategia comunicacional
• Dar noticias e información sobre la empresa
• Anunciar eventos relevantes en áreas afines a la
empresa
• Compartir contenido relacionado con el producto y/o
servicio
• Lanzar promociones
• Ofrecer asistencia
• Construir una comunidad
• ESCUCHAR AL CLIENTE
10. Manuel Olivier @MDOBcoco
• Consumidores valoran empresas transparentes
• El usuario desea ser atendido por una
PERSONA no una MÁQUINA
• Marcas buscan cercanía a través de medios
sociales
• Segmentos valoran responsabilidad social de
empresas y personas
11. Manuel Olivier @MDOBcoco
Fuente: http://vilmanunez.com/2012/10/27/el-tono-de-
comunicacion-de-las-marcas-en-internet-y-en-redes-sociales/
13. Manuel Olivier @MDOBcoco
• Seguir o no seguir:
¿Me interesa seguir a todos los que me siguen?
• Proporción de contenidos
• Mensajes propios, enlaces, interacción
• Intensidad de la participación
• Cantidad por día
• Repetición de mensajes
• Establecimiento de metas
• Generación de contenidos
• Indicadores sociales
15. Manuel Olivier @MDOBcoco
• Fondo personalizado
• Atención a limitaciones de pantalla
• Imagen/avatar
• Fotografía o logo
• Descripción efectiva
• Nombre de la empresa
• Manejo de expectativas
• Enlace al sitio corporativo
• Sitio oficial, blog, Facebook
18. Manuel Olivier @MDOBcoco
Establecer manuales, protocolos, procedimientos y
planes de acción
La clave está en lograr que el
cliente se sienta escuchado
Alguien responde, se preocupa por su
problema y genera empatía
19. Manuel Olivier @MDOBcoco
Crisis Externa
• Generadas por
nuestros Fans o
Seguidores
• Competidores
desleales
Crisis interna
• Debilidades
organizacionales
• Sub valoración del
cargo de Community
Manager
Practicar, ser perseverante para alcanzar el éxito o…
fracasar en algún momento por:
21. Manuel Olivier @MDOBcoco
El Community Manager confundió su
cuenta personal con la de Cruz Roja y
twitteó un mensaje personal que
decía que había encontrado cerveza,
usando el hasgtag #gettngslizzerd
(algo así como “emborrachándonos”).
“Hemos borrado el penoso tweet
pero puedes asegurar que Cruz Roja
se encuentra sobria y que hemos
confiscado las llaves.”
22. Manuel Olivier @MDOBcoco
“No voléis con British Airways. Su atención al
cliente es horrible”, rezaba el tuit por el que
Hasan Syed pagó para que le promocionaran
(Tuits Promocionados)
“Sentimos el retraso en
responder, nuestra atención en
Twitter está abierta desde las
9am a 5pm. Por favor, mándanos
la referencia de tu equipaje y
tramitaremos tu queja”
23. Manuel Olivier @MDOBcoco
Manejar Crisis
Cerrar las redes sociales no es una
solución
¡No borres los comentarios negativos!
Analiza cada caso, algunos comentarios
pueden no requerir una solución
Lo mejor es agradecer y reconocer
¡Hay que darle solución!
Estas experiencias son una oportunidad
siempre es bueno premiar y retribu
Medir el impacto de la queja.
Hacer un seguimiento y update
situación.
26. Manuel Olivier @MDOBcoco
1) Desde la perspectiva del
usuario
Twitter le presenta Información e
Interacción
2) Desde la perspectiva de las
compañías
Twitter ofrece investigación de
mercado, audiencia, fidelización.
27. Manuel Olivier @MDOBcoco
• Crear una relación de confianza con la audiencia
• Usuarios afines a la empresa y al mensaje, que se adhieran a la
marca.
• El buen contenido que se comparta va a repercutir de una forma más
que positiva en la empresa.
• Evaluar el contenido que los demás tuiteros aportan a la comunidad
• Crear un timeline y una comunidad de calidad: los usuarios que están
alrededor de la marca son igualmente de calidad