Un Problema de Tres Pipas
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La acción no debe asfixiar a la reflexión. Ni la ansiedad por tener una solución puede ser más fuerte que la conveniencia de hallar una que realmente sirva.
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Reimaginando la Búsqueda de Insights
Si el market research investiga de espaldas al futuro, el marketing no puede avanzar.
Tecnología Con Alma
Humanizar marcas a través de la tecnología, no solo a través de mostrar gente, es una alternativa válida, distinta y creíble.
Un Problema De Tres Pipas
La acción no debe asfixiar a la reflexión. Ni la ansiedad por tener una solución puede ser más fuerte que la conveniencia de hallar una que realmente sirva.
Precipitarse o Morir
Como dijo la Reina Roja en Alicia A Través del Espejo: "[A]quí, como ves, hace falta correr todo cuanto una pueda para permanecer en el mismo sitio. Si se quiere llegar a otra parte hay que correr por lo menos dos veces más rápido."
El Vals de Mefisto
El marketing en su mínima expresión: Cuando las marcas hacen espejo unas de otras, la gran víctima no es la creatividad sino la diferenciación.
Venciendo la Aversión al Cambio
Cómo diseñar propuestas innovadores exitosas en un mundo con aversión al cambio? Envolviendo lo novedoso en lo familiar.
El Duro Precio del Hard Selling
Como dijo Leo Burnett: No existe tal cosa como "hard sell" y "soft sell". Solo hay "smart sell" y "stupid sell".
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Ese Unicornio Llamado Lealtad de Marca
La lealtad de marca existe más en los deseos del marketero que en la conducta real del público. Si se quiere ganar, es en las etapas iniciales del consumer journey, no en las finales, donde debe darse la batalla.
Adueñarse Del Cambio
El cambio es una oportunidad o una prueba de supervivencia. Un peldaño o un precipicio. Todo depende.
Pinchglobos
Ser "aguafiestas" es la única manera de no acabar repletos de ideas que cautivan a quienes las crearon en lugar de a quienes van dirigidas.
Innovadores de Sofá
Hoy todos celebramos a Netflix y criticamos a Blockbuster, pero cuando nos miramos al espejo, a quién nos parecemos más?
No Necesitas Una Campaña
Detrás de lo que muchos anunciantes creen necesitar, se oculta la verdadera necesidad.
La Publicidad Limita la Estrategia
Restringir la Estrategia a la mera producción de Publicidad es un desperdicio.
La Ceguera de Anton
Cuántos marketeros han perdido la capacidad de ver en lo que su negocio se ha convertido?
Atender Mal Para Atender Bien
Para alcanzar una experiencia de cliente sobresaliente, el camino es ser deficientes.
Desvendiendo Ideas
Un focus no es una evaluación clínica ni neutral. Es la preventa de una idea. Ser flat para "no sesgar" no es una opción.
Desendiosando La Estrategia
La estrategia es más desorden que orden. Más incierta que cierta. Más fluida que estructurada. Y sin importar cuan buena sea, jamás sobrevive intacta al contacto con el mercado.
Desconociendo Al Consumidor
Dejar de mirar al consumidor directamente, observándolo solo a través de un espejo, es reemplazar realidad por estereotipo, conocimiento por prejuicio.
"No Soy Creativo Pero ..."
Mientras menos personas se consideren "no creativas", más creativos seremos como sector.
Testeemos Lo Que No Funciona
Testear las ideas que sabemos van a pasar el focus, tiene tanto sentido como llevar un carro cero kilómetros al mecánico.
El Entierro Prematuro de la Publicidad
Que todos lo repitan no lo hace cierto, Internet no es el meteorito que va a extinguir la publicidad masiva; en realidad la potencia.
Emprendedores Buscan Publicistas
Cuánto más lejos podrían llegar nuestros emprendedores si comunicadores profesionales apostaran por sus marcas?
Aprendiendo a Desaprender
Así como se aprende algo nuevo cada día, deberíamos desparender algo cada día también.
Humanos vs. Goldfish
Si resulta que hasta los peces prestan más atención que los consumidores, no es hora de que la publicidad y el marketing cambien al fin sus paradigmas?
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