Vans comenzó en los años 1970 creando zapatillas para deportes como baloncesto y béisbol. En los años 1980, Vans se expandió demasiado rápido y se acercó a la bancarrota antes de que el director Paul Van Doren reorganizara la empresa y pagara sus deudas en 1985. Más tarde, en 1988, los propietarios originales vendieron Vans a una empresa de inversiones, lo que permitió que la compañía continuara expandiéndose a nivel mundial y cotizara en el NASDAQ en 1991.
Benchmarking entre Replay, Diesel y G-StarMichiel Tromp
Investigación de mercados. análisis benchmarking. Comparación con la competencia de Replay, para obtener sus ventajas competitivas y añadirlas a sus productos.
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This is the capstone project of my Marketing Research class from Spring of 2015. The data that we collected was analyzed using SPSS, and the print outs from SPSS are not included in this document
Este análisis fue realizado por alumnos de Psicología del Consumidor en la Pontificia Universidad Católica del Perú Walter Ginés, Sergio Miyasato, Brenda Quesada, Rafeal Reaño, Melissa Yugar y Mayli Zapata. Se realizó una exhaustiva investigación del usuario de Zapatillas All Star de Conerse con la misión de encontrar los insights de este producto y extraer de aquí algunas estrategias aprovechables de marketing. Es un excelente trabajo que recomiendo fehacientemente. Felicitaciones a los muchachos!. Cristina Quiñones / Más información del caso Converse en: www.consumer-insights.blogspot.com
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1. VANS
HISTORIA:
Ya en los años 1970 el creador Paul Van Doren entra en la dura competencia de las zapatillas a nivel
profesional creando modelos de Vans para baloncesto, béisbol e incluso lucha libre. En 1983 varios de
sus modelos lograron una gran aceptación en el mercado, pero la oferta fue muy amplia y Vans
comienza a irse a pique. Paul Van Doren desarrolla en Vans una reorganización y toma el mando
como administrador jefe. Propone que si en tres años no se levanta la deuda de 12 millones de dólares
habrá que recortar gastos de todo tipo. En 1985 Vans lograría paliar esa deuda después de haber
pagado a todos sus acreedores.
En 1988, los propietarios originarios vendieron Vans a McCown DeLeeuw Co., una firma de
inversionistas. Con savia nueva y un importante esfuerzo financiero Vans se expande y aumenta su
presencia a nivel mundial, llegando incluso a hacer su aparición en el NASDAQ, en el año 1991.