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1. Integrantes
Albert Carreño
Edison Franco
German Clavijo
Nathali Valero

2. • Vans es una compañía textil, dedicada principalmente a la producción de calzados, fundada por Paul
Van Doren en 1966 en California. Su principal mercado está en el skateboarding, además de otros
deportes urbanos y también extremos.

3. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.
• Las zapatillas Vans son las preferidas por la mayoría de los skaters por su comodidad y materiales
resistentes con que se fabrican
• Las claves de estas sensacionales zapatillas son la comodidad para quienes las usan durante muchas
horas, los materiales resistentes, el agarre a la tabla y la seguridad para realizar giros
• Son modelos muy atractivos y que van muy bien con la indumentaria de skate.

4. Modelos de zapatillas Vans
• La empresa que fabrica Vans ha
diversificado su línea de zapatillas
vans que abarcan no sólo modelos de skate
sino también para otro tipo de deportes y
modelos de paseo.
• A continuación le mencionamos algunos
de los diseños específicos de skate de esta
prestigiosa marca, que lanza cada
temporada nuevos modelos:
- Old Skul
- Sk8 Hi Checkerboard
- Era
- Coffe Bean
- Skate Hombre Malone
- Skate Hombre Brasco
- Skate Hombre Bucky Lasek 4
- Santos II Skate
- Osiris Ritual
- Vans Tony3

5. GRUPO OBJETIVO.
• Los skaters son personas común y corriente, solo que tienen un pasatiempo único que es montar en su tabla , el
skater está relacionado con la cultura callejera, y bajo el nombre de este deporte hay una amplia cultura.
• Los Vans son mundialmente reconocidos y muy preciados por quienes practican skate. Sus modelos y los
materiales que se utilizan para la confección, han sido referentes para otras marcas que han imitado sus diseño
para alcanzar un éxito similar.

6. • Jóvenes
• Edad 15-25 años
• Deporte de práctica skateboarding
• Cultura perfil: SKATERS.

7. CONTEXTO.
• En la actualidad VANS en Colombia es una marca utilizada exclusivamente por jóvenes que practican
el deporte skateboarding .
PROBLEMA A RESOLVER.
• Debido a que hay poco reconocimiento y pocas ventas de la marca en la ciudad de Bogotá queremos
aumentar la fidelidad del consumidor frente a la marca y la rentabilidad en sus tiendas.

8. • OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD PROMOCIONAL.
Aumentar las ventas de la marca incentivando al grupo objetivo mediante la actividad promocional emocional con la
marca.
• OBJETIVO PRINCIPAL.
Incrementar la fidelidad del mercado actual que utiliza tenis de este tipo y a la vez aumentar la compra del producto.
• OBJETIVO DE APOYO.
Invitar al grupo a interactuar con los beneficios y características de la marca relacionándolos con el deporte
skateboarding.

9. • Estrategia de Mercadeo
La actividad promocional que se va a realizar es un evento interactivo en donde se quiere promover las
ventas de la marca.
• Objetivo de Mercadeo
Identificar el comportamiento de los consumidores frente al mercado actual.

10. CANALES DE DISTRIBUCCION.
En este caso es utilizado un canal directo debido a que la marca tiene interacción directa con el consumidor, es
decir la marca VANS está organizando y planeando un evento de skateboarding donde se está teniendo un
contacto directo con el consumidor y no se están utilizando intermediarios.

11. ACTIVIDA
• La elección de la actividad promocional es un concurso de talento de Sketers, el evento consiste en
generar contacto directo con la marca, la idea es que las personas que compren dos pares de tenis vans
podrán participar en el concurso, este estará definido por niveles dependiendo el talento de cada
participante, allí se premiaran los mejores trucos en diferentes categorías, el evento se realizara los días
28, 29 y 30 desde las 9:00am, tipo de actividad emocional ya que se involucra la marca y el consumidor
en un momento de vida.

12. Diseño de la Actividad
• En cuanto a redes sociales tendremos una página en Facebook donde se creara un grupo específico para
la actividad, allí encontraran todas las bases del concurso; el grupo estará dirigido a personas que
practiquen el deporte, dentro de la aplicación de Facebook tenemos la opción de elegir que grupo de
personas pueden ver la publicación, la propuesta como tal es que por día se consigan 107 a 680 me
gusta en nuestras publicaciones.
• Como medio adicional tendremos radio se presentara una cuña en la cual se dirá las fechas del concurso
y toda su información adicional para participar la cual va a estar sonando en los puntos de venta de tenis
y en emisoras como la mega.

13. PROYECCION DE VENTAS
• Que voy a ganar
En el evento que se va a realizar durante un fin de
semana, se presupuesta que ingresen en promedio
mil ochocientas personas, de las cuales aspiramos
que un 65% sean impactados de forma positiva,
es decir que este grupo objetivo sea persuadido e
invitado a asistir a las diferentes tiendas que hay
en la ciudad, con esto se quiere promover las
ventas e incrementar el mercado.
Por otro lado se espera que con esta propuesta
creativa del evento se incrementen las ventas
mensuales a $ 60.000.000 millones por tienda
• Que voy a gastar
El rango esperado de gastos durante el evento
programado se calcula en $ 23.600.000 que serán
recuperados durante el periodo promocional de la
marca, es decir gracias a persuadir más al grupo
objetivo se espera un incremento de ventas
mensuales.

14. Premios Descripción valor
primer puesto
patricinio por parte de
la marca durante un
año, mas 2 pares de
tannis VANS
$ 5,400,000
segundo puesto
2 pares de tannis
VANS, mas un millon
de pesos
$ 1,450,000
tercer puesto
1 par de tannis VANS,
mas $500.000
$ 750,000
$ 7,600,000
Presupuesto
Total
Descripción Cantidad Valor
impulsadoras 4 $ 600,000
Dj 2 $ 2,500,000
presentador 1 $ 1,800,000
invitado 1 $ 3,000,000
logistica total $ 3,850,000
consumo total $ 4,250,000
$ 16,000,000Total
Costo del evento