William McDonough propone el diseño "cradle to cradle" para rediseñar la forma en que se hacen los productos y edificios de una manera más sostenible. McDonough argumenta que los productos deben diseñarse para que sus materiales se puedan usar continuamente o se descompongan de manera segura, y que los edificios deben aprovechar la energía solar y la ventilación natural para requerir menos energía externa. El diseño "cradle to cradle" busca alternativas para hacer las cosas de una manera mejor para las personas y el medio ambiente

1. William McDonough / Sobre el diseño de cradle to cradle.
Los distintos tipos de diseños que existen ya sean de juguetes para niños, autos, zapatillas, etc a
veces son creados por el simple hecho de hacer algo y venderlo sin saber exactamente de que
están hechos y para que, sin pensarlos de una manera distinta que no sea solo el vender objetos.
McDonough menciona que Cradle to Cradle fue creado con el único motivo de hacer las cosas de
mejor manera para todos, rediseñando la forma en que hacemos las cosas, empezando por la raíz
de los problemas en las industrias, el proceso por el cual pasan las cosas, la extracción, la
utilización, el reciclaje, etc. De manera en que en este proceso no sean tan grande incluso mínimos
los consumos de energía asiendo así un gran aporte positivo.
Como es a nivel de industrias esto se lleva también a lo que es la arquitectura, ya que un edificio
gasta mucha energía con la iluminación de todo o el que el ambiente tenga una buena ventilación,
por lo que la construcción de edificios deben ser sustentables en el hecho de que sean creados de
manera inteligente, que puedan dar energías sin agotar las que ya existen, algo natural, que se
aproveche la energía solar, la potencia que puede generar un poco de aire (ventilación cruzada), lo
que significa el tener verde en un edificio y para lo que sirve. Lo que daría como resultado un
edificio que produzca más de lo que consume.
También pone a prueba nuevos químicos o nuevas maneras de generar productos que van a salir
al mercado pero de mejor manera para que no sean tóxicos y no sean un peligro para las
personas, las ideas alternativas que expresa, y los ejemplos que da hacen tener la conclusión de
que hay siempre maneras y maneras de hacer las cosas mejor, buscando las alternativas y
persistiendo en el cambio que estas pueden generar.
Es así como aborda el tema de las propuestas de construcción, que siempre están ligadas a la idea
de lo verde, de lo sustentable, lo ecológico, él como el edificio se mezcle con el entorno sin dañar
el ecosistema. Por lo que estudia el lugar, las condiciones climáticas, los vientos, el agua, el sol,
para que así sea un mejor lugar donde se aproveche en su máxima expresión los recursos
naturales, sin la necesidad de calefacción o aire acondicionado, si un edificio tiene las
implementaciones necesarias en los lugares correspondientes o mejor pensados no es necesario el
consumo de agentes externos, que a final de cuentas esto trae una mejoría en el ámbito de
cuentas porque se gasta menos energía y se ahorra mas, todos ayudan a todos. (ejemplo del
último proyecto que se muestra como se ayuda a sí mismo como genera energías, has y agua, un
sistema nuevo) Siempre viendo todo de manera ecológica.