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  MAYO 24 2012
1
PRESENTA:
EL ROL DE DIGITAL

     ESTABLECER
                                     CONSTRUIR
                                         *
      BÁSICOS DE
                                     COMUNIDAD
      PRODUCTO



                      Entregar y
                     Amplificar la
                   Experiencia Dew
                     Co – Creation
                         CGC



        APOYAR                       ENTREGAR
       SAMPLING                       GLOBAL
                                      STATUS
EL DETONANTE
DEW CREW
UNA EXPERIENCIA DE MARCA

PARA CREAR
ENGAGEMENT CONTENT
EL DETONANTE
DEW CREW
UNA EXPERIENCIA DE MARCA
PARA APOYAR
LA CULTURA URBANA
EL DETONANTE
DEW CREW
UNA EXPERIENCIA DE MARCA
PONER EN EL SPOT
EL TALENTO EXTREMO
Ser el sponsor de la cultura
  urbana y en especial de los
deportes extremos en Colombia
 dándole estatus a los mejores
          deportistas
UN EVENTO LOCAL CON
UNA EXPERIENCIA GLOBAL
A ROAD TRIP + REAL TIME CONTENT + ROMPER LÍMITES
3 Dudes en una van: Sk8+ BMX + MC, rodando por Colombia
Para encontrar el nuevo Dew Crew que nos representará en las
Eliminatorias del verano del DEW TOUR 2012. Durante el viaje
Ellos mostrarán cómo rompen sus límites, cómo es el mundo
sk8 y bmx en Colombia y como se mezclan con los diferentes
aspectos de la cultura Urbana (música, graffity).


ACCION- RODAR- DIVERSION- EXTREMO- PARCHE- COMPETENCIA
COMPETENCIA
        Créditos
                               Tono: Expectativa.




                                                                                                      F or mat o
                               Logos presentan
                               Sonidos de apoyo sin música
                               Se arma cortinilla con logo presentación


                                                     Calificación
                                                                Presentación van.
Intro                                              Juez expertoRevisión delcrew).
                                                                 (Dew sopt asignado.
                                                                Suena música de banda
                                                                          invitada.
                                                   Usando una             escala deles un video
                                                                          Todo el formato
                                                                          clip.
                                                                                          1. al 10.
                                                                          Musica banda con graffiti

                                                   Evalúa el desempeño del participante
                   Entrevista conversación entre Dew Boys y Grafitero.




                                                                                                      Cul t ur a y G
                                                   en el video.
 Perfiles          Presentación de su trabajo.
                   Presentación Banda.

                                                   Califica tres variables por separado.

                                                            o Contenido: Dificultad y
                                                              originalidad de maniobras
                     Música sube volúmen.                     ejecutadas con éxito.
 Video Clip          Graffiti en desarrollo.
                     Gracias
                                                            o Estilo: El fuido empate entre
                                                              una maniobras.

                                                            o Uso: Utilización del diferentes
                                                              de obstáculos.

                                                   Las variables pesan igual.
                            Irrumpe créditos
                            Call to action
                                                   Se pondera y el resultado es la
Créditos Salida             Cierra logo DEW        calificación que obtiene el video.
                            Pantalla negra

                                                   Los 5 videos de mayor puntaje en cada
                                                   categoría pasan a la etapa de votación.
Tono: Expectativa.
      Créditos
              PREMIO




                                                                   F or mat o
                        Logos presentan
                        Sonidos de apoyo sin música
                        Se arma cortinilla con logo presentación




      Intro




                                                                   Cul t ur a y G
       Perfiles




       Video Clip




                                    Irrumpe créditos
                                    Call to action
      Créditos Salida               Cierra logo DEW
                                    Pantalla negra


2012 SUMMER QUALIFIERS
Tono: Expectativa.
Créditos
        PREMIO




                                                             F or mat o
                  Logos presentan
                  Sonidos de apoyo sin música
                  Se arma cortinilla con logo presentación




Intro



                          5 días en Buenos Aires.




                                                             Cul t ur a y G
 Perfiles               De la mano de una legenda
                                   local.
                       A montar con ellos todo el día.

 Video Clip                  Viaje documentado.
                          Capitulo Homenaje al nuevo
                                   Dew crew

                         - En Caso que la Visa sea
                      negada a uno de los ganadores
                        Irrumpe créditos
                                         -
                              Call to action
Créditos Salida               Cierra logo DEW
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2. blog.dew.com.co/

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RESULTADOS
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RESULTADOS
     WEB

 www.dew.com.co
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PÁGINAS VISTAS: 2.242    20,42%
RESULTADOS
   YOUTUBE
379.346 REPRODUCCIONES   8 CIUDADES VISITADAS
1.315 SUSCRIPTORES       63 VIDEOS PROPIOS
RESULTADOS
   Facebook
VOTACIÓN
PARTICIPACIÓN EN LA VOTACIÓN DEL 30 DE ABRIL AL
                    14 DE MAYO




USUARIOS QUE VOTARON           7.011 PERSONAS
   VOTOS TOTALES                20.502 VOTOS
VOTACIÓN
ENGANCHE EN EL TAB DEL 16 DE ABRIL AL 14 DE MAYO
                     DE 2012




      ENGAGEMENT                     30.2%
  43.351 VISITAS AL TAB         143.329 LIKERS
¿CÓMO SON NUESTROS FANS?

66% 13 a 17 años
29% 18 a 24 años
5% 25 años en adelante
66% hombres
34% mujeres

Consumen contenido audiovisual
Son deportistas o fans de los deportes extremos
Buscan reconocimiento
APRENDIZAJES

EL ENGANCHE EN ESTA RED DEPENDE DE:

RELEVANCIA DEL CONTENIDO

CONVOCTORIAS ON-OFF

PAUTA SEGMENTADO
GRACIAS

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  • 8. EL DETONANTE DEW CREW UNA EXPERIENCIA DE MARCA PARA APOYAR LA CULTURA URBANA
  • 9. EL DETONANTE DEW CREW UNA EXPERIENCIA DE MARCA PONER EN EL SPOT EL TALENTO EXTREMO
  • 10. Ser el sponsor de la cultura urbana y en especial de los deportes extremos en Colombia dándole estatus a los mejores deportistas
  • 11. UN EVENTO LOCAL CON UNA EXPERIENCIA GLOBAL A ROAD TRIP + REAL TIME CONTENT + ROMPER LÍMITES 3 Dudes en una van: Sk8+ BMX + MC, rodando por Colombia Para encontrar el nuevo Dew Crew que nos representará en las Eliminatorias del verano del DEW TOUR 2012. Durante el viaje Ellos mostrarán cómo rompen sus límites, cómo es el mundo sk8 y bmx en Colombia y como se mezclan con los diferentes aspectos de la cultura Urbana (música, graffity). ACCION- RODAR- DIVERSION- EXTREMO- PARCHE- COMPETENCIA
  • 12. COMPETENCIA Créditos Tono: Expectativa. F or mat o Logos presentan Sonidos de apoyo sin música Se arma cortinilla con logo presentación Calificación Presentación van. Intro Juez expertoRevisión delcrew). (Dew sopt asignado. Suena música de banda invitada. Usando una escala deles un video Todo el formato clip. 1. al 10. Musica banda con graffiti Evalúa el desempeño del participante Entrevista conversación entre Dew Boys y Grafitero. Cul t ur a y G en el video. Perfiles Presentación de su trabajo. Presentación Banda. Califica tres variables por separado. o Contenido: Dificultad y originalidad de maniobras Música sube volúmen. ejecutadas con éxito. Video Clip Graffiti en desarrollo. Gracias o Estilo: El fuido empate entre una maniobras. o Uso: Utilización del diferentes de obstáculos. Las variables pesan igual. Irrumpe créditos Call to action Se pondera y el resultado es la Créditos Salida Cierra logo DEW calificación que obtiene el video. Pantalla negra Los 5 videos de mayor puntaje en cada categoría pasan a la etapa de votación.
  • 13. Tono: Expectativa. Créditos PREMIO F or mat o Logos presentan Sonidos de apoyo sin música Se arma cortinilla con logo presentación Intro Cul t ur a y G Perfiles Video Clip Irrumpe créditos Call to action Créditos Salida Cierra logo DEW Pantalla negra 2012 SUMMER QUALIFIERS
  • 14. Tono: Expectativa. Créditos PREMIO F or mat o Logos presentan Sonidos de apoyo sin música Se arma cortinilla con logo presentación Intro 5 días en Buenos Aires. Cul t ur a y G Perfiles De la mano de una legenda local. A montar con ellos todo el día. Video Clip Viaje documentado. Capitulo Homenaje al nuevo Dew crew - En Caso que la Visa sea negada a uno de los ganadores Irrumpe créditos - Call to action Créditos Salida Cierra logo DEW Pantalla negra
  • 15. CONTENIDO WEB 1. www.dew.com.co 2. blog.dew.com.co/ 3. facebook.com/DewCol 4. ww.youtube.com/dewcol 5. @DewCol
  • 17. RESULTADOS BLOG http://blog.dew.com.co/
  • 18. VISITAS: 2,296 VISITANTES NUEVOS: 88.33% VISITANTES ÚNICOS: 2,108 VISITANTES RECURRENTES: PÁGINAS VISTAS: 3,805 11.67%
  • 19. RESULTADOS WEB www.dew.com.co
  • 20. VISITAS: 989 VISITANTES NUEVOS: 79.58% VISITANTES ÚNICOS: 841 VISITANTES RECURRENTES: PÁGINAS VISTAS: 2.242 20,42%
  • 21. RESULTADOS YOUTUBE
  • 22. 379.346 REPRODUCCIONES 8 CIUDADES VISITADAS 1.315 SUSCRIPTORES 63 VIDEOS PROPIOS
  • 23.
  • 24. RESULTADOS Facebook
  • 25.
  • 26.
  • 27. VOTACIÓN PARTICIPACIÓN EN LA VOTACIÓN DEL 30 DE ABRIL AL 14 DE MAYO USUARIOS QUE VOTARON 7.011 PERSONAS VOTOS TOTALES 20.502 VOTOS
  • 28. VOTACIÓN ENGANCHE EN EL TAB DEL 16 DE ABRIL AL 14 DE MAYO DE 2012 ENGAGEMENT 30.2% 43.351 VISITAS AL TAB 143.329 LIKERS
  • 29. ¿CÓMO SON NUESTROS FANS? 66% 13 a 17 años 29% 18 a 24 años 5% 25 años en adelante 66% hombres 34% mujeres Consumen contenido audiovisual Son deportistas o fans de los deportes extremos Buscan reconocimiento
  • 30. APRENDIZAJES EL ENGANCHE EN ESTA RED DEPENDE DE: RELEVANCIA DEL CONTENIDO CONVOCTORIAS ON-OFF PAUTA SEGMENTADO