Este documento proporciona recomendaciones estratégicas sobre el uso de diferentes medios de comunicación en una campaña política. Recomienda priorizar la radio al inicio de la campaña para argumentos, y la televisión y vía pública al final para imagen y emoción. También recomienda el contacto directo personalizado, redes sociales para escuchar a los ciudadanos, y limitar los actos públicos a tres para maximizar su impacto.

1. GOBERNADOR TABASCO.
Arturo Núñez Jiménez
CONSIDERACIONES
GENERALES
Dr. Luis Costa Bonino
http://www.costabonino.com

2. LA PRENSA
• Hay que utilizarla de manera prioritaria al inicio
de la campaña.
• Hay que decir lo que se le quiere comunicar a los
líderes de opinión.
• Es un medio de utilización táctica.
• Es un medio argumental.
• Al final de la campaña es sólo un divulgador de lo
que se gana con otros medios.

3. LA RADIO
• Es el medio prioritario en el desarrollo de las
campañas.
• Es un medio argumental, pero también comunica
emoción y música.
• Los contenidos de publicidad política radial deben
evolucionar desde lo argumental a los contenidos
emocionales.
• Es un medio de fácil segmentación y deben
comunicarse contenidos segmentados.

4. LA TELEVISÍON
• Es el medio prioritario en el final de las
campañas.
• No es un medio argumental.
• Comunica 1) Imagen y 2) Emoción.
• En la televisión hay que comunicar imagen y hay
que visualizar los argumentos.
• La televisión es un medio muy poco
segmentable. Hay que pensar que se comunica a
gente desinformada y desinteresada en política.
• Es un medio de personalización.

5. REDES SOCIALES
• Twitter sirve para escuchar: Muchos políticos que
están entrando en twitter solo lo usan como
altavoz unidireccional de sus propuestas, es un
grave error. Escucha a los ciudadanos antes de
hablar, tienen mucho que decirte.
• Selecciona bien tu timeline: Si eres candidato a
Gobernador, no tiene demasiado sentido que
sigas a ciudadanos de otro estado. Identifica a
los creadores de opinión a tu alrededor, síguelos
y conversa con ellos.

6. REDES SOCIALES
• Los perfiles orgánicos tu partido no te
interesan, ellos no votan: Cuando un candidato
solo tiene como seguidores a los perfiles
orgánicos de twitter de otros municipios o
estados de su partido, está infrautilizando
negligentemente el canal, no le va a servir de
nada.
• Huye de los Trolls: A pesar de que te apetezca
no caigas en la trampa, tu tiempo es demasiado
valioso como para perderlo con un Troll.

7. VÍA PÚBLICA
• Es el otro medio prioritario de los finales de
campaña.
• Se parece a la televisión porque comunica
imagen y es relevante para la gente
desinformada.
• Su virtud principal es comunicar PODER
• Foto de Campaña + Slogan.
• Debe aparecer el Candidato Solo. Todo lo que
se suma, resta.
• Es un medio de personalización.

8. ACTOS PÚBLICOS
• Sirven para movilizar militantes, comunicar
argumentación a los militantes, transmitir
entusiasmo y calor de campaña, pueden dar
efecto de poder cuando son muy buenos.
• No sirven como medio de convencer indecisos.
• No hay que hacer más de tres: uno de inicio,
uno de sostén, otro de final de campaña.
• Deben ser festivos, entusiastas, multitudinarios.
Deben multiplicarse por otros medios,
especialmente la televisión.
• Muy importante para fidelizar el voto duro.

9. REUNIONES EN CASA DE FAMILIA
• Nunca deben ser actos públicos en pequeño.
• La concurrencia debe ser segmentada.
• Son actividades caras medidas en tiempo del
candidato.
• Es un medio extremadamente eficaz de
captación de votos si se lo utiliza bien.
• En el principio de la campaña los participantes
deben ser líderes de opinión, después
categorías profesionales, por último jóvenes y
mujeres.

10. CONTACTO DIRECTO.
Mailing (postal y electrónico), Canvassing,
Telemarketing
• Son medios de muy alta eficacia si son
personalizados y pertinentes.
• Deben utilizarse en sus formas puras (la
distribución de una carta circular no es
mailing, el spam tampoco).
• El canvassing permite identificar los electores
críticos.
• Es un medio de segmentación.

11. IMPRESOS Y MERCHANDISING
• Afiches, Posters.
• Trípticos.
• Volantes.
• Camisetas.
• Botones, llaveros, relojes.
• Cuadernos, lapiceras.
• Parasoles, calcomanías, vinchas.

12. CONCLUSÍON
• La utilización de medios es una parte central
de la estrategia.
• Debe ser parte del cronograma de campaña.
• Los medios deben ser presupuestados desde
antes del comienzo de la campaña.
• Hay que hacerse inmune a “lo que nuestro
adversario tiene” o a las “increíbles ofertas”
de medios que siempre van a aparecer.

13. GRACIAS
Dr. Luis Costa Bonino
http://www.costabonino.com
@luiscostabonino.com
Ciudad de México:
56620754
56612247