Este documento presenta los resultados de ventas de la compañía American Generics en la región de Cartagena para 2008. Las ventas totales aumentaron un 33% en unidades y un 18% en valores con respecto a 2007. Se destacan los aumentos de ventas de productos como Acetaminofen, Azitromicina e Ibuprofeno, así como el lanzamiento exitoso de nuevos productos como Hidroclorotiazida. Las ventas en la zona de Drolitoral también crecieron significativamente.
17. ESTRATEGIAS COMERCIALES
• OBJETIVOS ESPECIFICOS
D
•Mantener una excelente relación de trabajo
E con Jefes de Compra, jefe de venta,
P vendedores (teléfono y calle).
O •Fortalecer el posicionamiento de los productos
nuevos de Amercan Generics
S
•Cumplir con los presupuestos de ventas en
I pesos y unidades.
T •Codificar el 100% del portafolio
O
S
18. ESTRATEGIAS COMERCIALES
• OBJETIVOS ESPECIFICOS
D
•Incentivo para vendedores de teléfono y
E maletín
P •Concurso a la fuerza de venta por evacuación
O de montos estipulados
S •Ofertas mensuales para evacuación de la línea.
I •Material promocional para la fuerza de venta
para hacer recordación de la línea.
T
•Capacitación mensual
O
S
19. D ESTRATEGIAS COMERCIALES
• OBJETIVOS ESPECIFICOS
R
O •Asegurar y mantener el acercamiento que hemos
logrado con Dependientes de Droguería y
G Administrador para mayor recomendación.
U •Fortalecer el posicionamiento de la Línea American
E Generics con las herramientas y actividades que
nos de Mercadeo
R •Incrementar la rotación de la línea en cada punto
I de venta.
A •Fidelizar al Dependiente y al Consumidor final de
nuestra división genérica.
S
20. ESTRATEGIAS :
•Implementación de Generadores de Rotación
D donde podamos incluir la mayor parte del
R portafolio de American Generics
O •Trabajo dirigido a Droguerías encaminado a
G incrementar las transferencias (Premios por
montos específicos ).
U
•En Droguerías independientes lograr
E implementar un programa como Ola
R Millonaria para incrementar las ventas
I •Reuniones bimensuales con las droguerías
paretos ( Cena – almuerzo ) para que se
A
fidelicen con nuestra marca
S
•Capacitación Mensual a los dependientes y
administradores de droguerías
21. ESTRATEGIAS :
•Implementación de Generadores de Rotación
D donde podamos incluir la mayor parte del
R portafolio de American Generics
O •Trabajo dirigido a Droguerías encaminado a
G incrementar las transferencias (Premios por
montos específicos ).
U
•En Droguerías independientes lograr
E implementar un programa como Ola Millonaria
R para incrementar las ventas
I •Reuniones bimensuales con las droguerías
paretos ( Cena – almuerzo ) para que se
A
fidelicen con nuestra marca
S
•Capacitación Mensual a los dependientes y
administradores de droguerías
22. ESTRATEGIAS :
•Realizar tomas de droguería mínimo dos al
D ciclo en donde se contrate a un medico para
R que formule American Generics ( Con esto
lograremos negociaciones puntuales )
O
G • Realizar los días sábados Tele mercadeo por
parte de las ejecutivas de promoción y
U comercialización.
•.
E • Negociaciones de exhibiciones puntales en
R droguerías independientes
I •Toma de Farmacias con los enfermeros Max
salud.
A
S •Volanteo en sitios estratégicos de la ciudad
•Mini Rueda de negocio.
23. Todas estas actividades se realizaran previa
autorización de la Gerencia Nacional de
venta.
24. ACIERTOS :
Enfermeros Max Salud.
Generadores de Rotación.
Especialización de las Ejecutivas de Promoción y
Comercialización ya que con esto estamos logrando un 100%
de cubrimiento del total de farmacia.
Ampliación del portafolio.
DESACIERTOS:
La entrega tardía de los premios por concepto de generadores
de rotación.
La no visita medica para productos especializados como la línea
elite.
El costo de productos como los Ibuprofenos y Antibióticos que
no somos competitivos
25. DESACIERTOS:
El no lanzamiento de productos claves de alta rotación en
farmacia como: Vitamina c , Antigripales.
No tener un criterio definido para realizar negociación por
concepto de exhibiciones.
La no unificación de precio
26. DEBILIDADES OPORTUNIDADES
1…La entrega tardía de los premios de generadores 1…El excelente Posicionamiento de la
de rotación 2….Mejorar precio en productos como linea..2…El recocimineto de la linea con esto
Ibuprofenos, Antibióticos 3….La no unificación de estamos exportando productos calves
precio…4…. Material pop para presentación de la
linea.5… El plan transferencia por copidrogas ya
que los clientes se quejan por la llegada tardía de los
pedidos....6.. plazo de pago de los copidroguistas
para el pago de facturas ( Competencia a 60 días A-G
a 30 días )
FORTALEZAS AMENAZAS
1…. La especializacion de nuestro equipo de 1.. La entrega oportuna de premios por parte
trabajo….2..cubrimineto del 100% del total de de la competencia…2…Descuentos
farmacia..3…Lanzamiento de Productos especializado especiales en productos claves.
y exclusivos…4…Productos con estudios de
Biodisponibilidad in vivo.